中低端白酒或将主导市场 新媒体营销已成趋势

　　白酒企业在央视广告招标中集体沉默，是预示着白酒行业步入寒冬，还是白酒行业广告投放趋于理性？近日来关于这一话题众说纷纭，面对各种各样的猜疑，行业虽然没有给出准确一致的答案，但在限制三公消费和高压反腐的大背景下，众多中低端产品或将主导市场的局面已不可避免。

　　没有了高档白酒高利润的支撑，企业如何营销？令不少酒企困惑的是，那些为传统平面媒体和电视台定制的耗资不菲的华丽广告，放到新媒体的平台上便消失的无影无踪。相比较之下，随着网络新媒体发展而出现的文案式广告和营销活动，则引起广泛关注。对于那些无力在央视投放巨资的众多中低端品牌，越来越重视利用新媒体进行文化传播和市场营销。种种迹象表明，2013年已成为白酒企业利用新媒体进行营销的规模化元年。

　　全国商报联合会、中国商网-中国商报“寻找中国白酒故事”网络征集暨采风活动，通过挖掘白酒故事等传统酒文化关注白酒行业。对此，一些白酒企业给予高度评价，正如北京红星股份有限公司总经理冯加梁所说，“这个活动是前所未有的，讲述白酒故事，提升白酒品牌，对酒企而言是好事情。”这次活动通过纸媒《中国商报》与各新闻网站良好互动，再经微博、微信等新媒体平台广泛传播，最大化地宣传白酒文化。

　　中国酒业协会有关专家评价说，通过现代化信息手段使传统酒文化得到最大范围的传播，这是传统媒体利用新技术弘扬中国白酒文化的一次很好实践。 (中新网江西新闻转载)