“光棍节”爱情片扎堆 片名流行“七字经”

　　电影片名是一部电影首先向观众传递的信息，随着“光棍节”(11月11日)即将来临，爱情片大行其道，众多“七字经”片名却让观众在购票时“傻傻分不清”。众多国产中小成本爱情片都希望出奇制胜，看似“标新立异”，但“七字经”般的“绕口令”片名却有“撞车”之嫌。电影片名有何学问，引发业内热议。

　　 流行“七字经”

　　今年光棍节档期堪称爱情片的“集体婚礼”，但在“你”和“我”之间，爱要怎么说出口？这个古老的话题如今在电影市场上被演绎成“七字经”片名：《我想和你好好的》《我爱的是你爱我》《我的男男男朋友》《谁动了我的梦想》《意外的恋爱时光》《谁说我们不会爱》《对不起，我爱你》……七字片名不仅令观众眼花缭乱，就连媒体记者也头疼不已。对这些让观众有些“凌乱”的片名，网友纷纷吐槽，例如《我爱的是你爱我》，其实讲述的是一个“小妞炖硬汉”的故事，但片名太过拗口，完全体现不出故事情节和主要内容。《谁说我们不会爱》原名《工体爱情故事》，对于凑热闹改“七字片名”，影片出品人李菲表示，“我们也很不愿意舍弃‘工体’这个地标性关键词，但为了更多观众能看到这样一部反映现代年轻人生活方式的影片，我们最终决定改名。”

　　 出奇博眼球

　　宣传公司负责人tracy告诉记者，最近爱情电影爱念“七字经”，完全是受传染，只因《北京遇上西雅图》《被偷走的那5年》票房大卖，后来的爱情片都想“搭车”。 资深电影营销公司CEO朱先生表示，为了在新片中突围，中小成本片商往往选择在片名的“新、奇、异”上下工夫，“从营销上来看，长片名异军突起，能让观众印象深刻。”编剧yoyo认为，影片片名起得长，是想更精准地定位观众群。“绕口令片名其实是网络化语言的体现，是向年轻观众靠拢。《小时代》让大家发现，如今电影观众平均年龄已下降到20岁。在片名上绕绕口、卖卖萌，也是想吸引更多少男少女。”然而遗憾的是，心有灵犀也好、群起跟风也罢，“七字经”绕口令片名来得太多太猛，反倒让观众绕晕了头。

　　 取名有诀窍

　　不少接受采访的专家认为，在影响影片票房的8大秘诀中，排在第一的是电影名，但电影取名最重要的是要通过名称有效地传递出电影类型、风格等相关信息，太过生僻绕口的名字不仅不容易让观众记住，也传达不出影片的主要内容。例如管虎的《厨子，戏子，痞子》原名《虎烈拉》，因过于生僻，改名后迅速向商业类型片靠拢；今年引进大片《白宫坠落》在中国上映时名为《惊天危机》，片名不如原名，最终票房一般。市场专家高军估算，起个好片名，至少能为电影增加20%票房。虽然这个数值不一定精确，但电影片名对整部影片的影响不容小觑。高军说：“除此之外我们也要认识到，大家拼片名是重视营销手段，但只有质量才是票房根本。” 本报记者 张艺