2015广播电台生存大战略（全景扫描）

 　　赛立信媒介研究的数据显示，2014年，中央级电台、省级电台、市县级电台的市场份额分别占据10.0%、35.9%、54.1%，市县级电台依然占据超过50%的市场份额。与2013年相比，省级电台的市场份额上升了4.4个百分点。

　　面对新媒体的挤压和受众市场的细分，广播频率坚持专业化、类型化演进路线，类型化广播越来越受欢迎。新闻、音乐、交通三类频率依然是听众主要的收听选择。

　　 形成独特竞争力

　　作为国家垄断资源的开路广播资源AM和FM，曾经其渠道价值不可估量。各广播电台自综合台后，相继开办了新闻台、音乐台、经济台、交通台等各类专业电台，走出自己的特色化发展之路。

　　赛立信媒介研究的数据显示，2014年的广播收听市场的主角依然是新闻、音乐、交通，三类频率的累计市场份额超过80%。其中，新闻、音乐、交通三大频率在华南、华东、华中三大片区累计市场份额最大，均超过85%。

　　从全国来看，交通广播以超过30%的份额居首位，不过与2013年相比，市场份额略有下滑;新闻广播的市场份额虽略有下滑，但在所有频率中依然居第二位;音乐广播在2014年的市场份额较2013年有轻微上升;经济广播连续三年呈轻微下滑之势。

　　分区域来看，交通广播在华东、华南、华中三个片区的市场份额最大，市场份额均超过30%;新闻广播在华东和华南两地的市场表现最佳;音乐广播在西南、华东、华中三大片区的市场份额较大，都市生活广播在东北片区的市场份额最大。

　　中央人民广播电台中国之声以新闻立台，通过全面整合资源，实现“板块+轮盘”的播出模式，带动了全国广播新闻类节目的新一轮改革。经济之声邀请国内顶尖财经专家和智库，全力打造国家级专业化财经广播频率。音乐之声坚持类型化电台的初始定位，坚守流行音乐，专注流行音乐，把流行做足，把音乐做专。乡村之声从无到有，深入农村基层举办落地活动。为适应老龄化社会需求而创办的老年之声主题策划和落地演出都取得可喜效果。

　　2015年，北京人民广播电台推出全新音乐广播——国际都市频率Metro Radio FM94.5。作为北京电台乃至整个北京广播界最近十年以来第一个获准新办的调频广播电台，同时也是十年以来第一个全新的类型化音乐电台，北京国际都市频率受众定位清晰，全天24小时滚动播出欧美流行音乐和时尚潮流都市资讯。

　　音乐广播之外，交通广播也在着力打造核心竞争力。中国已经进入汽车社会，私家车越来越多，人们在车上的时间要达到每天的三分之一。“车轮上的广播”有着广大的目标受众群体。一段时期以来，全国交通广播发挥自身优势、弘扬主旋律，成为传播广播电视核心价值观的重要力量。社会效益越大，参与的人越多，经济效益就会随之而来。

　　浙江交通之声定位为“有交通特色的新闻资讯广播”，全力打造浙江应急广播建设。2013年菲特台风影响浙江，在余姚遭受特大洪涝灾害中，浙江交通之声充分发挥“应急广播”的作用，成立应急新闻行动组，深入灾区六昼夜开展抗灾救灾直播，组织民间救援力量参与救援，发动社会力量筹集救灾物资。2014年，浙江交通之声在早高峰黄金时段专题推出了《榜样浙江》专栏，将社会主义核心价值观宣传与“最美浙江人”系列报道相结合，以平民道德模范典型感染和影响社会。

　　2015年6月29日，央广传媒发展总公司与国高网路宇信息技术有限公司正式签约组建中国高速公路交通广播运营公司。此举标志着交通运输部与中央人民广播电台的合作进入了一个新阶段，也为打造中国顶级交通广播奠定了坚实的基础，标志着“智慧交通建设”迈出了实质性的一步。

　　河北交通频率则建立了京津冀交通广播联盟，在全国首次实现交通广播区域合作。在省内，河北交通广播建立了信息战略联盟——联合河北省内18家交通机构，涵盖航空、铁路、公路、气象多个方面，全国首创，助力节目、关注民生，实现了河北交通广播的大交通特色。

　　 走品牌化路线

　　加快传统的媒介传播渠道平台向市场终端服务平台转移，各电台用文化价值引领传媒品牌建设，实施品牌带动战略，取得显著成效。

　　江苏广播将品牌建设作为一项系统工程，在品牌核心理念、品牌整体架构、品牌形象策略、品牌传播策略和品牌管控体系等方面进行了探索，建立从中心到频率、节目、主持人、活动等多项品牌体系，涌现出一批名牌节目、知名主持人和记者以及活动品牌。

　　湖南交通广播以“爱心广播、平安调频、应急媒体”作为核心品牌定位，2001年在全国原创发起爱心送考公益活动，迄今连续举办15届，成为享誉全国的经典公益品牌;连续四届举办“一帮一爱心大行动”;2004年在全国广播界首家注册频道形象标识物——平安小精灵，品牌估值超过6亿元，是湖南省著名商标。

　　黑龙江交通广播注重频率品牌的打造和推介，同时秉承龙广“爱心、服务、责任、助力”的媒体理念，四位一体，全力实施“四有工程”，努力践行“一种传输、四种到达”的理念，积极推行“4+2”模式。

　　上海音乐广播有30年历史的“星期广播音乐会”是一个集现场演出与电台直播和互联网视频直播为一体的音乐会系列，自1980年创建以来，经过几代广播音乐人的努力，已成为上海媒体行业中的知名品牌。这个活动秉承着低票价、高品质、普及性、服务性的原则，每双周在上海音乐厅为市民带来经典交响音乐会，与线上电台节目融为一体，加上微博、微信、网络视频和电视的推广，在上海市民中有着极高的知名度。这些年“星广会”除了常驻上海，足迹也遍布新加坡、马来西亚、港澳地区甚至澳洲和欧洲，还延伸出了“经典947草地音乐会”这个新品牌。

　　佛山电台围绕广播以声音为介质的媒体特点，打造有广播特色的语言类文化艺术活动。创办了以侧重打造主持人个性的品牌活动“佛山电台跨年玩唱会”和“萧桦坚栋笃show”。自2010年起，佛山电台以纯市场运作模式成功打造出本土脱口秀演出第一人的“萧桦坚栋笃show”活动，2013年的《栋笃show》一再加场，创造本土演出票房及影响力神话。

　　 坚持“新闻立台”

　　坚持“新闻立台”，重要的是中国广播媒体在市场化运作，尤其是广播新闻节目在中国目前新闻生产领域中如何保持“市场选择、专业主义和宣传纪律”三个要素的动态平衡。

　　2014年，全国广电系统紧密围绕中央部署，开设专栏并推进一系列重大主题和重大活动报道。对于重大活动的报道扩展深度广度，报道创新取得成效。

　　如中央人民广播电台在“APEC峰会”“核安全峰会”“亚信峰会”和“金砖峰会”报道中开设专栏，《新闻纵横》《新闻晚高峰》等节目以主题方式、宏观视角对会议进行梳理，展示中国理念、中国观点、中国思路。中国国际广播电台特设《APEC新鲜报》等专栏，多层次、多角度向全世界报道中国的发展成就及对国际社会的贡献。博鳌亚洲论坛年会上，中国国际广播电台主办博鳌亚洲论坛领袖圆桌会议，搭建了亚洲媒体合作共赢平台，突出了中国媒体的主体和引导作用。

　　广播新闻工作公共性的目标诉求，体现的是内容的公共性和资源的公共性，即作为大众共有频率资源的广播媒介通过传播更多符合社会期望的节目内容来完成其公共使命。

　　在内容公共化方面，首先体现在对弱势群体的关怀，如中央人民广播电台中国之声的“倾听系列”、中国国际广播电台“走转改”系列活动报道中体现出的对弱势群体的关注等。其次，表现在广播新闻报道涉及如消费、医疗等与广大群众公共利益休戚相关的议程，如北京新闻广播《新闻天天谈》栏目在“3•15消费者权益保护日”期间相继推出一系列以“消费与安全”为主题的系列节目。

　　中央人民广播电台中国之声发挥国家新闻广播公信力强、覆盖面广的优势，开设专题专栏，面向百姓、扎根基层，于细微处挖掘人性之美，行之有效地宣传社会主义核心价值观。目前中国之声“走转改”活动已形成长效机制，全年不间断推出。“倾听系列”是中国之声“走转改”的重头戏，在具体的新闻实践中，从领导干部到编辑、记者、主持人，身体力行、脚踏实地深入基层，以平民的视角倾听群众心声。

　　上海新闻广播践行服务理念，凸显人文关怀。《海波热线》《市民政务通—直通990》《非常解读》三档节目，前两档是上海新闻广播的传统拳头产品，后一档是最新开出的消费指导类节目。服务性、实用性是这三档节目的最大特点。同时，这三档节目频繁地加入了可视化元素，如《海波热线》与采访部的联动：直播节目接到投诉，派记者实地调查、拍摄、现场连线，获取的一手素材迅速分发至微博、微信、阿基米德等平台，让听众拿着“证据”听节目、发评论，提升了参与感与黏性。

　　黑龙江交通广播对传播核心价值观有自己的认识：一是坚持新闻立台、公益立台，打造家声音标识，发出“弘扬主旋、敢于担当”的正声音。龙广交通台策划推出了一档周末版、动态版相结合的栏目《好人就在身边》，发掘好人好事信息数千条。二是发挥媒体示范带动功能，凝聚力量，播撒温暖，收到“同频共振、同向相行”的正效应。三是搭建服务互助平台，将心比心，以爱唤爱，树立“心系听众、为民爱民”的正形象。

　　温州新闻广播近年来推出“新闻快评”，全天12档新闻评论深受听众好评。频率已经发展评论员50多人。在做好舆论监督、突发事件应急报道和民生新闻方面，温州新闻广播的舆论监督栏目《温广新闻调查》和民生投诉栏目《空中服务台》每年播出深度新闻话题两百多个，受理群众投诉近千个，投诉答复率100%，群众满意度达95%。

　　佛山新闻综合频率以《今日舆论场》为载体，研究大板块新闻述评节目的建设。该节目在傍晚下班高峰时段播出两小时，节目包括新闻事件报道、热点话题剖析、直播室访谈、社会冷知识普及等内容，以新颖的节目设置、夹叙夹议的主持风格赢得了较好的社会口碑和市场反响。

　　北京人民广播电台是首都广播市场的主流媒体。北京新闻广播将日常新闻报道和评论的口气、语态适当转换，调整到老百姓更容易接受的模式，就是“京味儿读报”形式——主持人以北京地方方言叙说、评点国内外新闻事件，有时采用传统曲艺的手法即兴表演。主持人带着“胡同味儿”的新闻评说打动了很多北京“土著”，产生了契合和共鸣。

　　安徽新闻广播“牵手•瑞风行动”以关注农村留守儿童暑期安全为初衷，用专业人士讲解和戏剧化演示结合的形式，将防溺水常识、火灾或地震灾害中如何正确逃生等安全知识形象化地展示，糅合在轻松活泼的文艺节目当中，让所到之处的孩子们在开怀大笑的同时，心悦诚服地接受了一堂生动的校园安全课。2015年的第三季活动增加了征集微心愿的内容。活动受到当地孩子们的热烈欢迎和热情响应，也得到地方政府的高度认可和大力支持。

　　江苏广播积极运用新闻宣传、专题报道、公益宣传、社会活动等多种形式，大力倡导和弘扬社会主流价值。于2014年10月策划推出并开展至今的“百名主播诵经典”活动，以中华经典诗词名篇为载体，以主持人朗诵为形式，通过广播、网络和主题晚会等传播手段，播出经典诗词百余篇，传播人群超过百万。

　　在国内外重大事件和突发报道中，也显示出了我国广播电台的新闻专业化。如马航MH370失联事件中，中国国际广播电台跟进事件动态，发出独家报道，充分传递出中国的立场和声音。在云南鲁甸、景谷地震中，国家应急广播鲁甸抗震救灾应急电台、国家应急广播景谷抗震救灾应急电台及时开播，重要作用得到充分彰显。

　　 坚守媒体责任

　　浙江交通之声还围绕“文明出行”和“爱心浙江”两大系列举办年度大型公民教育实践系列活动“文明出行”、“温暖回家路”;“爱在后备箱”、“一万个心愿，一万个梦想”爱心圆梦行动、高考爱心助考活动等。两大系列活动突出的社会正能量，提升了收听率，同时吸引了广告投放，取得了“双效益”。

　　陕西交通广播的“乡村照相”计划开始于2014年，征集一批城市家庭志愿者前往某个乡村、某所小学，带上数码相机、打印机、相框等，在孩子们主题互动时拍下精彩瞬间，并现场打印、现场装框，现场赠送给孩子们。这种融洽场景至今已在陕西省二十余乡村小学温情上演，参与人数近3000人。陕西交通广播与相关政府部门建立长期协作，与陕西省近百家志愿者服务组织进行合作，每次频率都派出明星主持人一同前往，并通过电波进行现场报道大。

　　羊城交通台传承“爱心广播”理念，开展了“爱心送考”“温暖雅安”“情暧京广线”“国庆畅通伴你行”“关爱生命，拒绝酒驾”“广东安全文明驾驶达人评选”“最美巴哥巴姐、的哥的姐评选”等活动，连续四年策划推出“西藏爱心之旅”。2014年，羊城交通台还结合广东电台“大爱有声”的主题，将爱的力量延伸至湖南、湖北、浙江、福建等省份。

　　深圳交通广播2011年率先发出了“延续大运精神，让粤B闪光辉”的文明出行倡议。大运结束后，这种倡导文明行车的活动仍在继续，活动开展四年来，近百万辆车加入了“粤B闪光辉”文明出行行列，共发放车贴100多万张，无论是时间跨度还是参与人数都创了深圳广播之最。而“粤B闪光辉”也已经成为了深圳人的文明出行象征。

　　杭州交通经济广播每年都推出系列以“爱心”为主导的公益活动，如历时一个月助考600多名学生的“爱心送考”活动、“让爱导航——幸福久一点吧”演唱会、贯穿全年的开启“生命绿色通道”、“91.8春运专列——温暖回家路”、“交通91.8幸福的士牵手基金”等。(文|崔忠芳)