引导百姓享阅读新生活——总局出版管理司负责人谈“大众喜爱的50种图书”出炉前后

　　春节前夕，由国家新闻出版广电总局出版管理司主办的2014年度“大众喜爱的50种图书”推荐书目正式发布，再次为读者奉献了一道“春节文化大餐”。近日，记者就其出炉的前前后后，采访了国家新闻出版广电总局出版管理司负责人。

　　 专家、网民历时两月，从600多种图书中选出50种书目

　　记者：2014年度“大众喜爱的50种图书”推荐活动自启动至发布历时两个多月，这份书单是如何出炉的呢？

　　负责人：2014年度“大众喜爱的50种图书”推荐活动，是学习贯彻落实习近平总书记文艺工作座谈会讲话精神的重要举措。作为新闻出版管理部门，一方面要引导创作出版，推动文艺出版之苑繁花盛开；一方面要推动全民阅读，引导人民大众走进阅读的花园尽享芬芳。

　　2014年12月1日活动启动后，由《人民日报》、新华社、中央电视台、人民网等30家媒体和网站推荐了2014年度“大众喜爱的50种图书”初选书目，同时还增加了出版社自荐环节。经过筛选，600余种图书进入评审阶段。经过专家评选、激烈讨论和投票，100种候选书目从600多种图书中脱颖而出。此后，我们开通多终端网络投票，并组织审读专家对100种图书进行了质量检查和内容精读。2月初，我们将投票数据进行汇总、综合考量，最后发布了这张书单。

　　 精品书粉丝多，新媒体助推广，2500万读者参与投票

　　记者：本次活动投票人数超过2500万，您认为取得如此巨大成功的原因有哪些？

　　负责人：网民参与踊跃，的确有些超出意料，但同时也是情理之中的，主要有以下几个原因：

　　阅读品牌初步形成，具有广泛号召力。经过之前4年开展“大众喜爱的50种图书”推荐活动，在出版界和读者中已经产生广泛影响力。历次推荐的200种图书，在读者中积累了相当的人气，出版单位也越来越重视这项推荐活动。

　　充分发挥了新媒体作用。在2013年度13家媒体参与的基础上，本年度增加了17家媒体参与荐书，其中一半为新媒体。此外，候选图书的出版单位、作者还通过微博、微信等方式吸引读者参与投票，扩大了活动的影响力和传播力。

　　公益广告宣传力度加大。从2014年12月中旬开始，我们在北京地铁、公交、机场、户外大屏幕等多处投放全民阅读公益广告，重点介绍“大众喜爱的50种图书”推荐活动，并放置七大投票平台的二维码，推动投票活动持续升温。

　　候选图书销量好，具有庞大的粉丝群。候选的100种图书中，销量在50万册以上的有4种，销量在20万册以上的有8种，销量在5万册以上的有28种。很多候选图书的作者拥有庞大的粉丝群。

　　投票时间延长，给予读者充分的投票时间。今年由于春节时间较晚，网上投票时长由2013年度的两周延长为一个月，读者有更充分的参与时间。

　　精心设计活动吸引读者投票。投票期间，新浪微博、人民网、中国移动和阅读等精心设计投票平台，京东网、中国新闻出版网还设计了有奖参与模块，吸引读者实名登记，参加投票。

　　增加多种形式的辅助宣传。在今年北京图书订货会期间，中国新闻出版传媒集团举办的全民阅读“红沙发”系列访谈活动，邀请往届入选图书作者余秋雨、迟子建，以及本届候选图书《雪域长歌——西藏1949-1960》的作者张小康等文化名人出席，成为订货会期间的文化亮点，吸引大批读者参与。

　　 四大类别图书既满足不同读者需求，也反映市场销售情况

　　记者：请介绍一下本次推荐的书单有何特点？

　　负责人：本次推荐书目入选图书大多为2014年出版的精品图书，能够满足不同层次读者的阅读需求，也反映了市场畅销情况。本次推荐的50种图书，具体特点如下：

　　文化类图书唱响时代主旋律，弘扬中华优秀传统文化。一是学习习近平总书记系列重要讲话精神的重点图书高票入选，唱响主旋律，传播正能量；二是弘扬老一辈革命家革命精神和爱国情怀的图书受到读者热捧，如《邓小平传：1904-1974》、《雪域长歌——西藏1949-1960》；三是纪念甲午战争、抗日战争的图书成为阅读热点，如《甲午殇思》、《1944：腾冲之围》，铭记历史，以史为鉴；四是传播普及中国传统文化的图书形成阅读热潮，如《故宫藏美》、《中国古代的士人生活》，解读古人的生活智慧和传统文化。

　　文学类图书展现了近年文学创作的3个新趋势。一是名家新作迭出，如杨绛的《洗澡之后》、贾平凹的《老生》等；二是新人力作频现，如70后作家徐则臣的《耶路撒冷》，80后节目主持人大冰的《乖，摸摸头》；三是名人写传记传播正能量，如新东方创始人俞敏洪的《在绝望中寻找希望》，2014年度诺贝尔和平奖获得者、巴基斯坦少女马拉拉所写的《我是马拉拉》，感人至深。

　　生活和科普类图书贴近生活、贴近百姓，提倡阅读生活、健康生活、绿色生活。一是重视家庭教育、亲子阅读，如《最美的教育最简单》、《用心教养：孙云晓与中外心理学名家的对话》有庞大的粉丝群；二是提倡健康生活、绿色生活，如《户外生存手册》、《动物记事》、《时蔬小话》帮助人们投身自然、关注生活；三是科普图书介绍科学思维，提升国民科学素养，如《万万没想到：用理工科思维理解世界》，集趣味性与学术性于一身。

　　少儿类图书注重形式创新、内容创新，传承中华优秀文化，培养青少年阅读求知的兴趣。一是实力派儿童文学作家的新作体现童心、童趣，传递人间温情，如刘海栖的《树精与鸡精》、曹文轩的《枫林渡》；二是精选绘本体现创作新水准，助力家庭亲子阅读，如《不可思议的旅程》、《影子人》等通过一张张充满想象力、创造力的精美图画引导孩童的阅读兴趣；三是文化科普图书注重形式创新，如《母亲河·长江》用孩子的语言解读母亲河，融科学性、知识性、趣味性于一体，《我的趣味汉字世界》从《中国汉字听写大会》官方词库中，选取易读错、易写错、易理解错的常用词语加以阐释和辨析，加深对中国汉字文化的理解。

　　 近百家全民阅读媒体联盟成员单位将做好延伸报道

　　记者：推荐书单已经出炉，总局对下一步书单的推广有何设想？

　　负责人：春节期间，全国各地大型书城和实体书店专门设立了“大众喜爱的50种图书”展示展销专柜，并在京东网等网上书店开辟专区，方便读者选购。

　　下一步，我们还将组织30家参与媒体及近百家全民阅读媒体联盟的成员单位针对入选的50种图书，结合媒体自身特点做好延伸报道。在此基础上，我们要继续打造好这个全民阅读活动知名品牌。对50种图书评选活动做些总结和积累工作。