二十一世纪出版社：打造最佳童书出版社

　　“论畅销书的出版，我们比不过浙江少年儿童出版社；论经济规模和总量，我们比不过中国少年儿童新闻出版总社。但我们为这个行业贡献了价值理念，贡献了走市场化道路的成功经验，以及许多精品佳作，品牌效应毫不逊色。”作为一名少儿出版战线的老兵，二十一世纪出版社集团有限公司总经理张秋林谈到二十一世纪出版社品牌化建设时颇为自豪。

　　在第52届博洛尼亚书展上，二十一世纪出版社获得“2015世界年度最佳童书出版社”殊荣，这项荣誉印证了张秋林的说法。2015年是二十一世纪出版社成立30周年。30年一路走来，二十一世纪出版社从10万元起家，由无地域、资金优势可言的地方小社成长成为年发行总码洋10亿元，经济总量位居全国地方同类出版社第一的品牌大社。近日，记者走进出版社，一探“最佳”背后的故事。

　　走市场化道路推进品牌化建设

　　品牌化是产品文化的代表。二十一世纪出版社与国际著名出版机构麦克米伦在北京成立合资公司“麦克米伦世纪”，实现了与国际出版的高端对接，出版了“凯迪克大奖图画书系列”“不老泉文库”等畅销精品，成功打造了“麦克米伦世纪童书”品牌。

　　在引进图书的品牌方面，该社创新打造“彩乌鸦系列”，“一口气读完，一辈子不忘”的编辑理念，体现出其品牌定位与流行读物的距离。“彩乌鸦中文原创系列”的成功出版实现了品牌延伸，它坚持以“生命、爱、成长、人与自然和谐”为主题，既保持文学的高度，又站在适合孩子阅读的角度，是品牌化建设取得阶段性成功的标志。

　　走市场化道路增强企业的竞争力，自2006年起，二十一世纪出版社与全国各地有实力的民营经销商结下战略联盟，实现了民营书商和出版社生态链接的融合发展。

　　大力开拓国际市场，由他们全版权经营的国外著名图画书作家麦克·格雷涅茨的作品《好困好困的蛇》《哈哈哈》等版权已输出到日本、韩国。此举得到业界普遍认可，称二十一世纪出版社经营国外作家的一小步，是中国少儿出版迈向国际化经营的一大步。

　　编辑作家长线经营

　　“出版社是需要长线经营的，二十一世纪出版社今天的成就、成功，得益于十年甚至二十年前播下的种子。”张秋林感慨道，基于这一理念，出版社创造性地提出了“长线编辑与长线作家的长效合作机制”。

　　从经营作品向“经营作家”转变，其核心就是以诚恳的态度、诚信的服务陪伴作者共同成长。秉持这一理念，出版社与众多优秀儿童文学作家以各种形式建立了长久的合作关系。

　　“我和方敏不仅是编辑与作者的关系，更像是无话不谈的好朋友。”签约作家晓玲叮当曾说。方敏是出版社卡通动漫部主任，与晓玲叮当合作了10余年，编辑出版了她三大系列30余部作品，作品累计销售逾500万册，其中《魔法小仙子》获中宣部“五个一工程”奖。

　　开辟电子商务销售平台

　　“面对数字化娱乐项目分流儿童的阅读时间，我们创新出版形式，建设多元化销售平台，构建阅读新常态。”张秋林说。

　　2014年，出版社实行“全网”战略，分别与当当、京东、亚马逊建立密切的合作关系，并在天猫建立世纪浪翔旗舰店和自营店，全网销售达2.3亿元，在全国出版社中名列前茅。

　　与此同时，出版社利用互联网等新媒体优势细化市场，正着力建立一个类似美国lexile的分级阅读平台，“建立一所没有围墙的学校，为0至18岁每一个年龄段的人群快乐阅读、健康成长提供全面的解决方案。”并且，大力推动出版社的转型升级，依托连续七年举办二十一世纪中国儿童阅读推广人论坛的经验和积累的丰富资源，策划建立儿童阅读推广云平台，在移动互联网上为千百万儿童和家庭提供个性化的儿童阅读指导服务，实现由童书销售到阅读服务的转型。

　　出版社集团加速传统媒体与新兴媒体的融合发展，加快推进“产业化、集团化、品牌化、国际化、资本化”的发展战略。

　　江西日报记者 钟端浪 实习生 张晓薇