“中国创造”授权纪念品首发巴西世界杯

　　来自广东韶关的姚东兰今年29岁，至今从未出过广东省，却能一眼分辨出五大洲32个国家的国旗。

　　“那个是荷兰，这个是喀麦隆，韩国，这个嘛，”她顿了一下，“不记得了”，然后瞅了瞅放在左手边的国旗名单对照表，嘟囔了一句“原来是什么波斯尼亚和黑塞哥维那，哎呀，名字太长了，真难记！”

　　教会姚东兰认国旗本领的是正在巴西举办的世界杯足球赛。她所在的工厂——位于广东东莞的炜光集团承担了本届世界杯部分纪念品的制作，种类包括徽章、餐具、文具、还有一系列电子周边产品。

　　从不关心足球的姚东兰负责的是限量版国旗徽章纪念册，近半年来，她每天都要分拣32个参赛国家的徽章，然后再对照图纸按顺序摆放、装订。

　　姚东兰制作徽章纪念册的总数是2014套，这是她们公司的设计团队今年推出的一个限量版概念，即对包括徽章、拼图、金属地图在内的部分产品进行定量生产和销售。其中，最受瞩目的要数每个售价为13999元人民币（折合约2400美元）的2014个手工雕刻底座的大力神杯。用公司总裁李哲瑜的话说，推出限量版不是为了挣钱，而是为了满足那些真正喜欢足球和世界杯的球迷。

　　2014个限量版奖杯的确不会在经济上给这家企业带来多大的收益，但贴在每个产品外包装、印有“FIFA（国际足联）官方授权”字样的银色小贴纸背后的市场却是大得惊人。

　　本届巴西世界杯，全球共有60家企业参与到国际足联授权商品的各个环节。炜光是仅有的三家中国商家之一，同时也是制造种类最多的一家。值得一提的是，这家以金属制造出名的企业也是路易·威登、寇驰、迈克尔·科斯等品牌的金属铭牌生产商。

　　炜光与国际足联的首次合作要追溯到1994年美国世界杯，当时提供的是最基本的代工服务。他们的产品出现在了随后的六届世界杯以及包括北京奥运会、索契冬奥会、上海世博会在内的大型赛事活动中。

　　伴随着“中国制造”业的兴起，许多依靠“基本代工”起家的企业从2006年开始陆续陷入了超低利润的怪圈。在李哲瑜看来，要想更进一步，掌握市场主动权的“中国创造”是比“中国制造”更为关键。随后，公司在东莞和东京分别成立了设计部，同时与美国团队一起合作，针对不同国家销售市场的特点设计商品。

　　2006年德国世界杯，炜光第一次真正参与设计周边产品。2008年北京奥运会授权产品的火爆，更加坚定了他们将重心转移到设计和市场。两年后的南非世界杯，他们开始涉及市场销售，但仅限于中国区和金属类，用李哲瑜的话说，在巴西，他们实现了从自主设计到市场导向的“大爆发”。

　　和进入决赛圈32支球队相似的是，在争取官方授权的过程中，李哲瑜也经历了三场特殊的“世界杯预选赛”：先是在瑞士和国际足联谈判，随后转战新加坡与设计团队开会，最终在美国敲定授权。

　　根据协议，炜光获得了国际足联在世界杯金属、陶瓷、塑胶等五大类产品的设计授权，可进行生产及销售带有FIFA商标的官方授权商品，销售范围涵盖包括中国、日本、美国等16个国家和地区。

　　早前有业内人士预计，本届巴西世界杯周边产品销售有望超过四亿美元，虽然没有透露具体的金额，但李哲瑜承认各方面数字应有望创下历届最好。

　　在他看来，打动国际足联的是他们多元化的设计理念和过硬的市场物流管控能力。以本届世界杯为例，设计团队以巴西的“色彩”和“热情”入手，推出了近1000种周边纪念品，种类是往届的四到五倍。此外，为了进一步拓宽市场，他们还与国内知名电商合作，首次推出线上购物，实现了设计、生产、物流配送一条龙。

　　在李哲瑜的日程表上，里约和圣保罗的世界杯半决赛门票早已预订好。“最主要的是和巴西奥组委开会，商讨奥运会的合作事宜。顺便看看球赛，放松一下。”而当问起最看好哪支队伍时，这位将“中国创造”带入世界杯赛场的年轻总裁笑了笑说：“谁夺冠其实都还好，最希望的还是看到中国队能参赛！”