加多宝凉茶的中国梦

　　据国家权威机构发布统计数据显示，2013年中国罐装饮料市场中，加多宝以12.33%的销售量份额和高达15.27%的销售额份额，继续稳居“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”。至此，加多宝已连续七年蝉联“中国饮料第一罐”桂冠，牢牢坐稳凉茶行业头把交椅。

　　而随着4月2日年产能力达14.5万吨的加多宝清远工厂一期的正式建成投产，加多宝吹响了对广东地区凉茶扩张战略布局的号角。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵告诉记者，随着清远新厂的开工，加多宝在践行“凉茶中国梦”的道路上又迈出了坚实的一步。作为凉茶行业领导者，加多宝一定将凉茶这一岭南文化瑰宝、中国养生文化推广到世界，将加多宝打造成世界级的饮料品牌，实现“凉茶中国梦”。

　　有质才有量

　　据介绍，加多宝清远新厂项目总占地面积1000亩，总投资额10亿元，一期建筑面积约7万平方米，将实现年产量14.5万吨，年灌装量1950万箱。清远新厂最大的亮点在于引进的意大利CFT高速生产线，罐装封盖速度高达1200罐/分钟，为目前国内同类型最快生产线，实现了凉茶工业化生产的大提速。

　　“加多宝凉茶产品销售势头持续火爆，是我们凉茶生产布局的基础，也是此次加多宝在清远再建工厂的原因所在。”加多宝品质及资源管理总经理庞振国在庆典上表示。

　　据悉，加多宝清远新厂投产，是继2011年3月加多宝在清远建设成全国最大的凉茶浓缩汁生产基地后的又一重大动作。

　　“这既是出于优选投资环境及物流的战略考虑，旨在发挥产业集群及规模效应，更好地打造现代化凉茶产业链，也体现了加多宝在广东精耕细作的决心。”庞振国说。
 
　　截至目前，加多宝已经投入数百亿元打造红罐凉茶，目前在全国建了11个生产基地，9个省建立30个原料种植基地，奠定了加多宝在全国市场生产体系战略布局的基础。在加多宝方面看来，加多宝在广东地区的布局具有显著的竞争优势，大大提高了加多宝在广东地区的核心竞争力。

　　无疑，对于加多宝而言，产品品质是企业的生命线，同时也是不可逾越的底线。加多宝今年3月也发布的凉茶行业首份质量白皮书——《加多宝凉茶产品质量白皮书》中，详细介绍了加多宝在秉承凉茶创始人王泽邦先生正宗配方基础上，通过原材料质量安全保障、质量保障的生产设施与体系、生产环节的质量管理、供应商质量风险控制及产品安全与功效科学研究五大品质管理环节，从而形成加多宝凉茶“360度品质管理体系”。

　　“多年来加多宝十分重视产品的原料安全问题，立足源头严控产品质量安全。加多宝和发展商对签约种植户的本草生产种植全过程进行指导、监督和管理，保证签约种植户能够严格按GAP及公司标准要求进行本草种植生产。”

　　加多宝集团有关负责人告诉记者，原料质量是产品安全的基础，技术是产品存在的重要基因，而生产则是产品质量最根本的保证。“生产环节的实时监控、层层把关的质检体系，让加多宝具备了强有力的品质保障。品质控制部会有专门的人员进行巡查，对生产过程中的重点环节进行24小时不间断的监督。GPS卫星定位专车运送，实时监控保成品安全。”

　　据其加多宝方面介绍称，消费者熟悉的正宗口味不变：加多宝凉茶与原红罐凉茶相比只是名称的改变，其产品配方、口味、品质都没有变化，由此拥有广泛而忠实的消费者基础。再次，百年传承的祖传秘方，优质的产品品质获得了广泛的消费者支持。

　　“加多宝实行的‘公司+基地+农户’合作种植和定向采购的模式，确保了加多宝凉茶纯正、优质、安全的原料供应，为加多宝卓越的产品品质提供了基础保障，成为凉茶行业的品质标杆。”加多宝方面表示。

　　专注如一

　　现在，提到“加多宝”，恐怕没有一个中国人不知道了。

　　从2004年开始，加多宝就一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略，坚持在品牌传播最高点的央视、强势卫视等频道进行广告投放。同时，借助一系列大事件，如2006年德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010的广州亚运会、2012的伦敦奥运会，再到后来众所周知的《中国好声音》等，一步一步把加多宝凉茶推向新的高度。

　　有业内人士在接受记者采访时表示，加多宝连续7年在罐装饮料市场第一，与其渠道优势密不可分。

　　稍加观察不难发现，由于渠道铺货给力，“在外就餐+加多宝”这个组合已经成为消费者固定的消费习惯。在一些地区，加多宝在餐饮店的覆盖率已经达到了90%以上。从餐饮到便利店、从KA到商超、从零售到批发，统筹批发、商超等零售渠道，加多宝已经实现了销售网络的全面覆盖。

　　据介绍，加多宝现在的渠道已经深入到了乡一级，下一步在中心城市的渠道深度和乡镇市场的广度上投入更大精力。

　　无疑，在18年间，加多宝只专注于做凉茶，坚持正宗理念。18年间，加多宝只有一个产品，一个品牌，就是正宗红罐凉茶。

　　加多宝有关负责人说，“18年专注如一的‘正宗’信念，造就工艺、口感、内涵都不曾改变的正宗凉茶。从加多宝2003年央视投放的凉茶广告到现在，加多宝的品牌诉求只有一个——怕上火，喝加多宝。”

　　其实，正是随着“怕上火”的广告语响遍大江南北，加多宝红罐凉茶也红遍了全国，销量一路攀升，连续七年蝉联“中国饮料第一罐”。同时，也改变了饮料市场的竞争格局，从此使凉茶进入发展的快车道。

　　当然，与过去相比，消费者对品牌的感知和评价已经不仅仅局限于产品本身，尤其是目前80后、90后的主流消费人群，注重分享和交流，才是他们的重点诉求。

　　“我们认为，不仅在产品和服务上要为消费者想，还要真正走近他们，和消费者玩在一起。”加多宝相关负责人表示，加多宝18年来坚持致力于凉茶文化的弘扬与传承，推动凉茶产业的发展，离不开创新。

　　据悉，在拥有王泽邦后人王健仪女士独家授权的王氏祖传凉茶秘方和保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝创造出了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，实现了凉茶饮料行业生产方式的历史性突破，在保证了每一罐正宗凉茶的生产标准化、产品新鲜度和品质的一致性的同时，开拓了一个代表中国传统文化的新品类。还有力地推进代表中国传统养生文化的凉茶饮料摆上全球消费者的餐桌的进程。为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

　　无疑，作为凉茶行业的领导企业，加多宝有责任将凉茶百余年来积蓄的养生文化传承下来，推动凉茶产业的发展未来。加多宝方面告诉记者，加多宝将继续秉承做“正宗凉茶”的使命和责任，继续做大凉茶产业，推广凉茶文化，把加多宝打造成“世界级的品牌，助力凉茶中国”。