奢侈品掀起去LOGO化运动 高端白酒业绩下滑态势扩大

当腐败和浪费之风被遏制住，高端消费的寒冬不可避免地来临。高端餐饮、会所、白酒甚至是奢侈品，凡是打上“高端”标签的消费品都从“高”处跌落，这些行业持续数年的高增长戛然而止，相关企业交出史上最难看业绩报告。转型迫在眉睫，这一年在餐饮、白酒、奢侈品领域，一场争夺大众消费者的战役悄然拉开序幕，奢侈品掀起去LOGO化运动。

3个同病相怜的小伙伴

温州苍南金乡镇的郭女士现在听到电话声响依然心有余悸，作为全国性台挂历生产基地的台历生厂商，年底本该是最忙碌的时候，但是突如其来的退订单电话却打乱了她的节奏，从11月初开始，郭女士就接到密集的电话，内容全部是退订单的。“很多客户直接打电话过来说不要了，说中央发了文件，他们也没办法。”

千里之外的北京，30岁林彤在思考着自己的职业规划。作为一家高端餐饮企业的店长，林彤发现，一夜之间熟悉的客人都不再光临，林彤试着给自己的大客户打电话，均被以各种理由拒绝，有熟悉的客人悄悄告诉他，中央“六项禁令”明确规定严禁用公款宴请。公款消费的减少，让林彤所在的高端餐饮企业门可罗雀，林彤有些失落。

马跃也遇到了同样的烦恼。作为西南某市的白酒经销商，马跃发现，以往年底最紧俏的高端白酒突然卖不动了。40岁的马跃开始怀疑，高端白酒代理商这个曾经坐着数钱的职业，是否仍是好选择。“2012年的‘塑化剂’风波并没有形成真正的威胁，中央‘八项规定’出台后，白酒行业的寒冬真正来临。”在时代洪流的裹挟下，3个相距甚远的小伙伴遭遇了同样的命运沉浮。