台湾民众黄金时段YouTube使用率超越电视

03.12.2013  17:17

  据台湾媒体报道,谷歌台湾今日公布YouTube用户相关数据,除了指出移动设备的发达带动YouTube浏览量成长外,更公布YouTube首度在夜间“黄金八点档”超过电视使用率,当中有超过7成的 YouTube用户会跨屏幕使用YouTube,有近3成的用户是通过移动装置来观看,平均停留的时间约25分钟。

  从全球使用数据来看,2013年全球每月有10亿名使用者至少使用一次YouTube,使用者观看影片的时间也超出去年5成之多,每天观看 YouTube的时间更是去年的1.5倍,每天在 YouTube订阅频道的使用人数已经超过去年3倍,每天被订阅的频道样更超过去年4倍,在这当中有40%的影片浏览次数来自于移动装置,除了显示移动网络与设备的便利带动 YouTube影音使用率,另一方面也可看出YouTube影音已经影响到使用者习惯。

  对此,谷歌台湾引用IPSOS研究报告指出,智能手机也是个人影音娱乐平台,90%的使用者会通过手机观看影片,有31%的使用者每天至少使用1次影片功能。

  另一方面谷歌台湾也提供了台湾用户数据,公布了其与国际市场研究机构TNS共同合作的“台湾YouTube用户行为大调查”,针对2003名16到60岁的网络用户进行在线问卷调查,指出YouTube观看时数年成长6成,台湾使用者通过手机观看YouTube时数更成长3倍之多。

  探求主要原因,谷歌台湾总经理陈俊廷表示,搜寻与分享是促成YouTube成长的主要原因,而YouTube本身拥有的跨屏幕使用的特性,让使用者已经习惯从YouTube查询更多从电视、报纸、网络当中看不到,或者是错过的信息。从这次的统计数据来看,有超过5成的民众,会在YouTube寻找产品信息,台湾用户浏览YouTube的比率短短两年就成长4倍。

  关于搜寻、分享,这次的调查数据指出,有59%的台湾使用者会通过社群网站分享YouTube影片,有52%的台湾消费者会在YouTube搜寻信息,33%会上YouTube搜寻特定主题,34%的台湾消费者会看亲朋好友推荐的影片,32%会使用社群网站的连结或推荐内容、26%会点阅朋友或同事寄来的影片。

  另外比较值得注意的地方还有YouTube与电视影音之间的关系,有近77%的台湾使用者表示每周至少使用一次YouTube,仅次于电视(88%),而YouTube的使用率黄金时段首度落在“晚上8点到11点”,这方面与电视频道的黄金时段重迭,比之更甚的是年轻族群的YouTube使用率首度超过电视,调查数据显示,16-20岁的族群每天使用YouTube的频率高达49%。

  在使用场所方面,台湾人观看YouTube的地点依序为家里(95%)、办公室(23%)、出门在外(20%)以及朋友家或受训场所(7%)。

  在使用内容方面,台湾人最爱的内容依序为音乐影片(62%)、其他网友自制上传的影片(51%)、电视节目(42%)、电视预告、预告片或影片(41%)以及娱乐名人(32%),而现场直播影片则是首度挤近前10大,由此可见,“现场直播”将渐渐成为下一波网络影音趋势。

  在台湾使用者喜爱的内容调查方面,16-24岁的族群喜欢游戏及音乐内容、25-34岁的族群特别喜好网友自制影片、35-44岁则多涉猎育儿与烹饪、45-54岁的族群则以政治、理财等议题相关的影片为主。

  谷歌台湾指出渴求内容、积极分享、分秒黏网是时下年轻人使用特性,而台湾消费者除了被动观看影片之外,YouTube的方便性还促使他们主动采取向是搜寻更多影片内容(75%)、观看另一部影片(73%),透过搜索引擎找到更多相关影片(64%)。

  YouTube的免费、方便、实时的特色,增加了使用者黏着度,在多荧幕趋势下,YouTube目前无疑已经成为传统电视最佳辅助工具,在未来甚至将取代传统电视格局,而在频道使用率越加成长的前提下,也莫怪于YouTube的策略将以朝频道化、协助内容合作伙伴成长发展为主。 (中新网江西新闻转载)