“吆喝”旅游是政府法定职责

湖北省巴东县县委书记陈行甲采用各种方式为当地旅游代言，成为“网红”，也让巴东成名。网上对此众说纷纭，有人说陈行甲是“不务正业”，还有人说是他自己想出名。笔者认为，打造目的地旅游形象是政府的法定职责，陈行甲书记是在做一件成功的事件营销。

偏远地区、贫困落后的地方发展旅游业，实现旅游强县富民的成功案例全国有不少，比如重庆武隆、江苏盱眙、浙江遂昌等。

据了解，巴东这几年在陈行甲书记主推下，旅游业也实现了“井喷”：每到节假日，宾馆酒店爆满、一房难求，重点节假日，县领导甚至都要去当交通协管员……巴东的“绿水青山”变成了脱贫致富的“金山银山”。

旅游法二十五条规定：“县级以上地方人民政府统筹组织本地的旅游形象推广工作。”推广旅游是各级政府的法定职责。为官一任，造福一方。满足老百姓的发展需求，就是当政者应该履行的职责。

谁不说俺家乡好，谁不希望自己的家乡名扬天下，宾客近悦远来？地方官员推广旅游形象就应当像招商引资一样大胆去做。旅游业涉及面广，在基层县市，旅游业发展初期，只有书记县长亲自代言和力推，才能形成共识，产生合力。

从这个意义上讲，陈行甲“网红”，不仅不是不务正业，还是一次成功的事件营销——澳大利亚大堡礁招聘员工、张家界天门山翼装穿越等都是成功的旅游事件营销。如今的游客日渐成熟理性，不容易随便被忽悠了，面对成千上万的游客，如果不花点心思，不付出努力，绝不是你想让来就能来的。

“人人都是旅游形象，处处都是美丽风景。”比起普通市民，书记市长代言旅游的效果自然更胜一筹。今年，山西11个市的书记、市长或副市长上电视比拼才艺，为所在市代言旅游。陈行甲是“全国优秀县委书记”，这是含金量极高的荣誉，说明上级组织对这位“旅游书记”工作的肯定。期待不久的将来，全国会有更多的为自己家乡代言、敢于创新发展的“旅游书记”“旅游县长”。