王老吉“被改名案”审理一年今宣判 加多宝虚假宣传获法律制裁

　　中国人自古以来信奉诚实守信，民无信不立，业无信不兴。“诚”与“信”在中国传统文化中，不仅是做人的准则，也是做事的基石。在法治市场经济的今天，诚信是企业立身之本，更是履行社会责任的体现。只有坚持诚信经营，企业才能获得持续发展，与社会实现和谐共赢。

　　一年之前，加多宝炮制了“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”等多条广告。凭借这些广告，通过非法转移“王老吉”的无形资产，搭“王老吉”品牌列车，“加多宝”这个中国凉茶行业最新的品牌，迅速提升了知名度并打开了市场。而同时，“王老吉”这个中国凉茶行业最老的品牌则饱受重创，品牌资产被转移，社会公众产生混淆和误认，中国凉茶市场一时陷入混乱。一年之后的今天，法院宣判，认定加多宝构成虚假宣传。加多宝因“改名”虚假广告攫取了原属于王老吉的巨大市场份额和知名度，但是，依靠僭越法律边缘和突破商业道德底线的虚假宣传，终将被法律和公众所识破，从而让整个品牌陷入不诚信的泥潭。

　　法院认定加多宝偷换概念 构成虚假宣传

　　2013年12月20日，广州市中级人民法院的公开宣判，让为期近一年的王老吉“被改名”案继“诉中禁令”后，有了最终的结果。法院判决：被告广东加多宝饮料食品有限公司立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”广告语，并立即销毁使用了上述广告语的宣传物品；加多宝公司赔偿原告广药集团经济损失人民币1000万元，并支付广药集团合理的维权费用81万元，在主流媒体进行公开赔礼道歉。

　　法院认为，广药已生产红色罐装王老吉凉茶，所以红罐凉茶的产品名称并没有改变。加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原来的红罐王老吉凉茶改名加多宝了”广告，将红罐王老吉凉茶等同于加多宝公司生产的凉茶，此举为偷换概念，属于虚假广告。当时正处于加多宝凉茶这个新产品的上市开拓期，加多宝意图将消费者购买红罐凉茶的习惯引导为购买加多宝生产的红罐凉茶，这种行为损害了广药的利益，扰乱了社会经济秩序，违反了诚实信用原则，构成不正当竞争。

　　改名广告误导消费者 王老吉正义维权

　　2012年5月，广药集团依法收回红罐“王老吉”的生产经营权，并于6月推出自己的红罐王老吉。加多宝公司在失去“王老吉”商标后，也于同期推出了红罐加多宝凉茶，并打出了“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、 “红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”的广告。这则广告从6月份开始在户外LED、候车亭、网络、报刊、电视等媒体全面上线，迅速将信息铺满大街小巷，同时也给消费者带来了巨大困扰。

　　“本来要买王老吉，看了改名广告后以为加多宝就是王老吉，于是买了加多宝。”“不是说王老吉改名了吗，为什么还有王老吉卖？” 广告推出后，类似这样对“王老吉”品牌产生误解的消费者不在少数。这不但让“王老吉”品牌蒙受了不白之冤，也让刚刚收回“王老吉”商标的广药集团遭受了巨大损失。

　　广药集团不得已开始了艰辛的维权之路，希望能以法律捍卫“王老吉”品牌及消费者的合法权益。对此，2013年1 月 31 日，广州市中级人民法院裁定加多宝公司实施了虚假宣传、误导消费者的行为，向其下达了诉中禁令。法院认为，对于相关公众而言，谈及“全国销量领先的红罐凉茶”首先会联想到“王老吉”凉茶。加多宝公司使用上述广告语会在客观上误导相关公众，使后者误以为两者为同一产品或“王老吉”已改名为“加多宝”。即便如此，消费者对加多宝虚假广告的认知已经形成，损失很难挽回。广药集团不得不在红罐王老吉罐身上及相关广告中提及“185年 王老吉从未更名”以正视听。

　　在经过近一年的漫长审理之后，王老吉终于赢得了公正的裁决。而法院的最终宣判，进一步证实了加多宝耗巨资打造的全国销量领先的红罐凉茶王老吉“被改名”是真正的“弥天大谎”。

　　改名背后 加多宝攫取“王老吉”商誉

　　加多宝为什么要发布在每个人看来都极具诱导性的改名广告呢？营销专家指出，加多宝通过改名广告让消费者产生误解，攫取“王老吉”的商誉，目的是将王老吉的“粉丝”们据为己有。

　　作为凉茶的代名词，拥有百年历史的王老吉一直是人们购买凉茶的首选品牌。而加多宝公司的成功也与“王老吉”密不可分。据了解，20世纪末，加多宝公司在经营王老吉之前便已经尝试经营加多宝品牌的凉茶，但没有成功。随后，其看好“王老吉”百年品牌的影响力，通过租赁“王老吉”商标名利双收。

　　对于租赁方来说，在租赁期内，在付出租金、付出相应努力的情况下，得到相应乃至超值的回报都是合情合理的。然而，在租赁期满后，加多宝并没有抱着平常心对“王老吉”放手，而是想着如何借“王老吉”提高自己新品牌的知名度。不难看出，加多宝凉茶正是通过虚假广告“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”延续了“王老吉”的红利。

　　清华大学法学院副教授崔国斌指出，“作为一份有关商标许可的协议规范，当该许可合同终止之后，被许可人在原封不动地将商标返还同时，不应做出损害商标及该商标商品、商誉等事关商标许可人商业利益的有关行为。”而加多宝改名广告的发布，恰恰是通过欺骗的手段侵犯了“王老吉”的商誉，这不仅超出了市场道德的范畴，更是触犯了法律底线。

　　“加多宝此举可以说是对‘王老吉’商誉的攫取。改名广告让加多宝品牌凉茶在市场上得以快速立足，但如此做的代价是对‘王老吉’品牌的伤害。虽然法律最终为王老吉伸张了正义，但由于案件拖了近一年之久，加多宝已经通过改名广告、借王老吉商誉换取了自己的利益，而王老吉在此期间则要消除虚假广告带来的各种负面影响，损失巨大，成为真正的受害者”，有行业专家指出。

　　即便如此，事实证明，在收回商标一年多的时间里，王老吉正在以自己的方式快速发展。王老吉通过增加产能、开拓渠道、进行全方位品牌建设等多方努力，实现了2013年前11个月销量90亿元的既定目标；在终端，广大消费者对王老吉品牌更是喜爱有加。在中国质量协会发布的《2013年度食品行业（茶饮料）消费者满意度调查分析报告》中，王老吉夺得满意度、品牌形象、感知质量、安全信心四项第一，成为消费者最满意的凉茶品牌。

　　加多宝“恶性”竞争扰乱凉茶行业环境 引起各界警醒

　　除了改名广告外，由商标引发的一系列官司也同样存在加多宝虚假宣传、攫取“王老吉”商誉的问题。

　　据了解，今年8月，加多宝“中国每卖10罐凉茶 7罐加多宝”的广告同样因为涉嫌虚假宣传，被广药方申请了诉中禁令。目前，诉中禁令虽未实施，但广告数据的真实性、加多宝涉嫌虚假宣传的行为却受到越来越多的质疑。

　　日前，深圳东方港湾投资管理有限责任公司董事长但斌在其微博中透露，在一个有关“定位理论”的商业分享会上，深圳五月花投资公司郭洪女士，就“加多宝销量数据的真实性”、“商标的收回是否合理”、“加多宝是否应该委屈”等问题再次提出质疑。

　　郭洪指出，“到目前为止加多宝的官司都是输的，我不知道法律判决有无不公之处，若有，那加多宝应当上诉寻求法律公义判决，若判决没有不公之处，加多宝回应‘对不起’的广告是否合乎公义？中国本来就是人情社会，社会情绪很容易被骟动，但知法守法是商业和社会伦理的底线，我们是不是应当回到公义的标准而非我们的情感情绪来评判，守法也是任何企业最基本的本份。”

　　对于加多宝的虚假宣传、悲情营销，郭洪指出，与记者相比，消费者、投资者更需要知道真相。

　　在社会主义市场经济的大环境下，我们提倡市场化，但绝不能以欺骗公众为前提，如果纵容这样蓄意及恶意的侵权行为，将对我国的市场秩序产生深远的负面影响。这场旷日持久的凉茶战争远未结束，而在这场战争中，品格比销售额和广告更重要，加多宝应放弃悲情策略，合规合法竞争。

　　如今，改名案尘埃落定，加多宝也开始经营自己的新品牌，我们期待两个品牌能够真正展现自己的品格，在竞争中求发展，共同努力，将整个凉茶行业做大、做强。