《咱们结婚吧》导演回应植入广告质疑:希望谅解

16.11.2013  19:26

  黄海波、高圆圆主演的《咱们结婚吧》作为CCTV-1和湖南卫视两大强势平台首度同步播出的年度压轴大剧,开播十日来收视与口碑一路看涨,并成为时下的热门话题。然而,这部目前演员、剧情零争议的电视剧却因植入广告太多而难逃质疑,观众纷纷吐糟,“想看桃子和果然谈恋爱,却被广告品牌转移了注意力”。眼下,50集的电视剧才播到第10集,已经出现购物、相亲、中介网站、汽车、保险、矿泉水、化妆品、日用品、奢侈品、电视购物等诸多植入广告,再看电视剧片尾的鸣谢单位共有4页……不知道接下来还有多少广告要硬塞进观众的眼?

  就此争议,昨日记者采访了《咱们结婚吧》导演刘江,他诚恳接受批评并坦言:“剧中确实是有不少品种的商品,但也有些真的不是广告,还有些是因为技术经验不足致使广告出现过于密集。请大家相信,现在的争议的确是我始料未及的,没想到让大家反感到这个程度,但还是希望观众能谅解,继续抱着看戏的心态,后面也会好很多。

   导演答疑

   已经拒绝了好多植入广告

  记者:看前十集,感觉植入广告不仅种类多,而且出现频繁、无所不在。

  刘江:这部戏的植入广告品种确实不少,但我们已经拒绝了好多。说句良心话,拍摄时我自认已经尽力避免植入得太显眼,我们也雇了专业团队尽量把广告自然地融入剧情,比如,剧情是桃子失业要找工作,现在年轻人找工作大都通过中介网站,这顺理成章。所以,我想着如果大家抱着看戏的心态,有些东西会很自然地忽略过去。

  记者:但像“58同城”在桃子的台词里反复出现,前十集里几乎每两集就能听到,这种强调方式有违人们通常的生活习惯。

  刘江:“58同城”这件事我得承认是技术问题。前十集剧情正好是桃子一直在找工作,所以显得密集了,其实就像你说的,台词如果说“在网上找工作”也可以。但拍摄时,是前后打乱顺序拍的,结果全剪辑进前十集了,这个问题的确是被我忽略了,再往后观众就听不着了。

  记者:还有些剧情给人感觉是为广告服务的,有些牵强,比如男女主角的母亲第一次吵架,起因是在超市抢洗衣液,可画面背景里明明整个货架都摆满洗衣液。

  刘江:抢洗衣液那段的确不是为广告设计的,原来剧本是抢卫生纸,就是为了让人物关系发生冲突,抢什么都不重要。我想就是一个道具。其实,台词里有句话,凯丽说“大包装的就剩两个了,我都看好了,你拿走了。”剪辑时为了画面节奏,我确实没给特写,演员台词说得也快,可能被观众听漏了。作为一个导演,我第一要求肯定是对作品负责,对观众负责,所有拍摄当中我自己认为刻意的广告都拒绝了,力求尽可能在情节语境里面,不让广告生硬地猛跳出来,原则是,不说这个也得说别的的时候,才植入品牌。

  记者:其实,这些年观众对植入广告已经宽容很多,大家渐渐认可这是娱乐生产的一种趋势,像很多好莱坞大片、港剧、韩剧里都有植入广告,却很少引起观众反感。所以,您认为,是不是国产影视剧在研究植入广告的方式上投入的人力、物力不足?就像您说的,技术环节不过硬。

  刘江:确实,植入广告对中国影视业还是新课题。我以前拍《媳妇的美好时代》时没那么一说,拍《黎明之前》时,道具恰巧找到一款古董手表是浪琴的,结果观众看了都说是植入,其实连个赞助都不是。所以,这次吐槽比较多,我也在认真的反省。开拍前,产品蜂拥而至,都想搭车,我也是经验不足,摸着石头过河。吸取了这次的教训,今后拍戏,一定先把品牌数量减下来,精度做高,跟商家的约定也千万别说死,比如口播品牌名称几次什么的,搞得非常被动,都在台词里后期制作还不好删。

  今后我会要求植入团队跟商家探讨。电视直销的东西,没有一个是植入,我怕观众反感。

  记者:的确,让人最反感的是台词植入,如果只是镜头特写的话还好。因为观众的心态是,你通过我的收看行为赚钱了,我却一分没拿到。

  刘江:这是我特别希望跟大家解释的地方,也希望观众理解、宽容,我们把这些广告费用,全都花在制作上了。比如,黄海波当时即兴说了句台词,带桃子去海边过生日,那好,这一场戏,剧组90多人去了海南,花费100多万。还有桃子整果然在喷水池下淋水的那场戏,那个酒店知道我们特别想拍,使劲抬价,开一次喷头2万块,那场戏拍了两条,4万块钱出去了。还有桃子和果然的新婚之夜,需要一个露天平台,几经讨价还价,一小时6000块,这又是重场戏,我们拍了整整一晚上。另外,一些广告是送给演员的植入,因为他们是友情价出演的,否则我们的成本不止现在的7000万。所以,我们的确不是在挣黑心钱,真是不遗余力地把制作精致化,真是花钱了。

  记者:那您认为植入广告的一个理想状态是怎样的?

  刘江:植入广告不能太刻意。我个人是非常反感口播的,就是把广告植入进台词,但这恰恰是厂商特别看重的。在国外,很多大品牌追求的植入方式是羚羊挂角,无迹可寻,其实这才是广告的最佳效果。我这次有了经验,今后必须得跟厂商好好谈判。本报记者 金力维 J187 (中新网江西新闻转载)