娱评：国内原创综艺亟需突破 买进来也要卖出去

　　今年的荧屏大战中，“好声音”、《爸爸去哪儿》等引进版权节目独领风骚。据不完全统计，今年国内各大电视台确定引进并播出的节目已超过50档。另一边，国产原创节目却面临数量多、“质”不高、关注度少的尴尬境地。不过，升级版“限娱令”一出，给国产原创节目吹来一阵暖风。在近日落幕的十二届四川电视节上，“首届中国电视节目模式大赛”，就引发不少关注。此外，包括浙江、江苏、深圳在内的多家卫视已经开始推动原创节目的研发生产。明年荧屏，原创节目能否冲破禁锢，重新获得主动权，让人期待。

　　 原创之忧

　　 缺乏创新工序不分明

　　去年，《中国好声音》的热播，掀起了引进海外模式的热潮。于是今年，诸如《星跳水立方》、《中国梦之声》、《爸爸去哪儿》等引进版权的节目又组团来袭，且普遍获得高收视和高关注度。引进版权的节目出尽风头，可谓风光无限。而另一方面，在播出数量上占绝对优势的国内原创节目，却陷入了有些尴尬的境地。叫得响的仍是那些老牌综艺节目：《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》……不少节目因为缺乏创新力，节目质量不高，并未形成话题效应。

　　为何引进节目如此大热，原创节目却没有太多发展空间呢？深圳卫视节目总监易骅曾说，“国外一个创意公司一年能出三千个创意，真正能够在电视台播出的只有十个，真正成功的只有两个。这样的成活率，我们有哪一家电视台哪个制作团队能够扛得住？每天收视率排名一来，昨天还是第一名，今天就掉到第十名，中国的电视竞争，经受不了失败，容忍不了给原创新节目成长的空间。大家才会急于找一个大热的模式。”

　　近日，天府早报记者也连线多家卫视。江苏卫视品牌推广部刘先生表示，“不少国家把电视产业的模式当成商业模式，想出来一个idea,他马上就能够卖给别人。而中国很长一段时间都没有这样一个模式。”浙江卫视宣传总监王征宇称，“国外节目有非常严谨的流水线生产，而我们的工序还没有那么分明，所以还存在一定的差距。”

　　 原创之重

　　 尊重版权意识增动力

　　不久前，广电总局下文，规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超过一个，卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档。这个文件又被成为升级版“限娱令”。与此同时，广电总局还将对各频道原创节目在节目备案、进入黄金时段、评优评奖等方面给予优先考虑，以鼓励各台增强原始创新能力，开发新节目。一方面是政策的鼓励，一方面是对引进节目本土化改造时的学习与吸收。这样一来，不少卫视及制作公司对引进模式节目的追捧有所降温，纷纷增大研发原创节目的比重。

　　在近日落幕的第十二届四川电视节，就将触角伸向了原创节目。在主题活动之一“首届中国电视节目模式大赛”上，8份原创节目模式作品让不少卫视及网站高层眼前一亮。其中，文化闯关类节目作品《棋逢对手》摘得金奖并获得100万制作基金。该作品把一个普及性非常高的棋类互动，变成了一个适合电视台播出的游戏类节目。主办方之一世熙传媒CEO刘熙晨表示，节目作品版权将跟原创挂钩，“每个人都可能成为百万富翁”。

　　世熙传媒曾制作《舞动奇迹》、《挑战麦克风》、《中国梦想秀》、《天下无双》等节目。在刘熙晨看来，国内原创节目的症结在于缺少版权意识。“对原创的尊重不够，缺少市场机制，做了原创之后你挣不到什么钱，原创的动力就不足。”他还称，现在国内一些节目只是根据国外节目做一些改动，他并不赞同这种做法。“这样做会影响中国的节目模式在国际上的形象，对创意和制作水平的提高也没有任何好处。”

　　 原创之喜

　　 明年喜剧节目“井喷”

　　目前，各家卫视力推原创节目的成效已经逐渐开始显现。记者也从多家卫视了解到，明年荧屏喜剧节目约有20档，迎来“井喷年”。例如央视《喜剧王》、湖南卫视《就是让你笑》、江苏卫视《中国笑星》、浙江卫视《中国喜剧王》等。而东方卫视、湖北卫视、天津卫视、辽宁卫视的节目更加逆天，连名称也一模一样，都叫《喜剧之王》。

　　此外，亲子、益智节目也同样抢眼。浙江卫视亲子节目《挑战熊孩子》、明星家庭交换节目《人生第一次》；深圳卫视亲子节目《辣妈学院》、《一键启动》；湖南卫视将推创意节目等《我为中国狂》、《超时空同台》等。江苏卫视将推科学类节目《最强大脑》、真人秀节目《超级女兵》、以及跟《星跳水立方》相似的明星跨界竞技类节目。灿星制作的《中国好功夫》、《出彩中国人》将相继出炉。

　　值得一提的是，在“首届中国电视节目模式大赛”中获得金奖的文化类节目《棋逢对手》，极有可能出现在明年荧屏上。世熙传媒CEO刘熙晨透露，该节目已被某卫视看中，现在已经在谈合作。他也表示，如《大爆团》、《最强少年队》、《棘手模特》，《天外有天》、《完美替身》等节目作品也会力推，“我相信一定会有模式在明年推出”。

　　 原创节目任重道远

　　 从前“买进来”以后“卖出去”

　　卫视方面，深圳卫视近日刚成立创新节目研发部。经过搜集节目创意、形成节目方案、制作样片、专家评估等步骤，期待值较高的将正式立项。湖南卫视、江苏卫视也已经形成每年两次向全台征集节目研发方案的常态机制。浙江卫视成立了战略发展中心模式研发部，提供供参考的国外优秀节目，另一个功能就是研发原创节目。世熙传媒也从限娱令后加大模式中心规模，计划明年将现有的8人团队扩充至20人，这些人大多有留学经历，“每年我们会拿出20个原创节目模式”。

　　卫视综艺节目要从“买版权”变成自主研发，才能让中国的综艺节目走上良性循环的道路，逐渐成熟。从今年来看，诸如《汉字英雄》、《超级演说家》、《汉字听写大会》的原创节目表现亮眼，在引进版权节目堆中抢占一席之地。此外，江苏卫视品牌节目《非诚勿扰》已经走上了版权输出的道路。据介绍，《非诚勿扰》已先后在新加坡、韩国等多个国家落地，北美、欧洲等地的不少国外媒体也开始联系节目购买版权，更有一些国家开始考虑彻底引进《非诚勿扰》节目模式，进行全面本土化包装。同样来自江苏卫视的《全能星战》也开始走出国门，成为中国首个模式输出的音乐节目。(记者周琴实习生李河利) (中新网江西新闻转载)