程振伟：“土豪金”厕纸背后有多长的利益链？

　　对于那些不愁没钱花、只愁钱多得花不完的“土豪”来说，澳大利亚一家公司近日推出的22K黄金厕纸可能会成为他们的心头所好——他们可以用行动来实践“视金钱如粪土”，把财富作为厕纸用完就冲走。如果这还不够完美，土豪们还可以在网上选购一种“黄金丸”，服用后排泄物便会变得“像金子一般闪闪发光”。（10月24日《广州日报》）

　　网络在加速改变生活，不上网不看新闻，哪怕一个月，你就都会被日新月异的信息流抛弃，在最近，如果你不知“土豪”，那真是够“土”的。在产能过剩的今天，最值钱的不是物品，而是物品背后的“入时”概念，譬如刚被央视痛批的星巴克，人家值钱的不是所谓只值5元的物料，而是星巴克咖啡背后的高端概念——品位生活。“土豪金”就是一个蕴藏巨大商机的概念，前有土豪金手机，后有土豪金跑车、浴缸、麻将、内衣、领带、腕带、年历、钢琴、高跟鞋，凡是跟土豪金粘上关系的，都能成为流行，意味着商机无限。

　　土豪金手机可以有，土豪金大楼可以有，土豪金厕纸当然也可以有，更何况后者“表里如一”。土豪金厕纸把玩的是“土豪”的新概念，按照所谓商品设计者的预设，土豪就是“花钱如流水”、“视钱财如粪土”，所以土豪金厕纸价值千万，擦了屁股就被水冲走了，所以“黄金丸”服用后就成了粪土。有炫富的，但没有这么炫富的，你不得不对用了这种“土豪金”厕纸的人竖起大拇指：真是土豪中的土豪啊。

　　但细一想，这样的商品真的有吗？土豪虽土，但有几个土豪真傻？价值137.69万美元的厕纸，澳洲“厕纸男”公司花了“长达4年的时间慢慢打造而成”，你会相信有这种价格与使用价值无限不成比例的商品？你真的相信有中国土豪会购买这种脑残厕纸吗？即使真的买了，无非是为了向人炫耀，难道土豪用这种高端厕纸时还要搞个现场直播吗？

　　不管这种商品是否存在，关于它的故事的确是火了，登广告总得付广告费的，更何况是在《广州日报》这样的大报登广告，肯花钱就会有诉求，这个广告的商家是否没有这种逆天产品，其实是在做饥饿营销，等吊足了土豪们的胃口，再推出“传说中的产品”而大卖特卖？就如小米手机；这个广告的商家是否专做卫浴产品生意，看着土豪的生意好做，就打着土豪的旗号来兜售厕纸、浴巾、浴缸之类物品呢？或者说，这个广告的商家专做土豪专卖物品生意，如此极品的厕纸都能弄到，何况其他稀奇古怪的土豪用品呢？

　　“土豪金”厕纸广告的背后是一条很长的利益链。商家就不用说了(当然商家也可能根本就不存在)，登这则广告的报纸换来了关注和人气，没准还会因为自身的广告创意获得众口交赞呢？当然了，明知这条广告背后有猫腻，各家媒体还在疯狂转载传播，谁不想从风头正劲的“土豪经济”和“土豪效应”中分一杯羹？

　　“土豪金”厕纸火了，可是，谁将为这种“反市场规律”、“反社会伦理”的土豪金厕纸广告造成的“污染”买单？在看笑话的同时，我们不得不追求这个问题。