香港中文大学贾建民武汉大学邓新明来访工商
教育部“长江学者讲座讲授”、香港中文大学商学院市场学系教授、西南交通大学经济管理学院名誉院长贾建民教授
武汉大学企业战略管理研究所副主任邓新明教授
近日，教育部“长江学者讲座讲授”、香港中文大学商学院市场学系教授、西南交通大学经济管理学院名誉院长贾建民教授，武汉大学企业战略管理研究所副主任邓新明教授受邀来我校工商学院讲学。
贾建民作题为“大数据营销：一个“时间-空间-关联”的视野”的讲座。讲座由工商学院邹艳芬副院长主持，工商学院部分教师及相关硕博研究生、本科生参加了本次活动。作为一名精勤治学、颇有建树的学者，贾建民表示，在大数据时代，竞争格局已经改变，从商业竞争的角度看，无论是大数据还是互联网，强调的都是“时间、空间、关联”这三个维度。他通过一组有关技术趋势、企业兴衰和移动趋势的谷歌大数据图指出，在大数据时代，移动化、社会化、关联化分别可以让企业创造价值，他把这一新的时空关联创造价值的革命称作“TSC+”战略，可以加商业、加事件、加内容、加场景等任何东西。
贾建民认为，通过“时空关”可以洞察商业机会，而商业机会由商业网络决定，无论是腾讯推出的微信红包，还是支付宝的集五福活动，关联创造价值。他根据近年团队所做的研究说：“我现在对于社会网络产生了强烈的兴趣，要了解这方面的内容，可以关注六分度理论和三度影响力，人类的流动性行为就能关联起大数据。”对于基于大数据的“时空关”研究，贾建民结合《地震风险下的家庭和社会网络的研究》进行了详细的讲解。并在最后的互动环节与现场师生就“移动互联下的员工行为”“案例数据获取真实性的保障”等问题作了充分的交流。回顾整个讲座，贾建民强调：原创性研究数据非常重要，中国案例有自己的特点，这也是我们有别于欧美国家的优势。会后，同学们纷纷表示收获颇丰，大有裨益。
邓新明开展了主题为“如何讲有趣的‘故事’与提出有价值的科学问题”的学术交流活动。工商学院部分师生参加了本次讲座，讲座由工商学院副院长胡海波主持。
讲座中，邓新明以团队研究为例，与在座师生共话论文发表“小故事”和项目申报“大故事”。邓新明指出好的论文选题和研究框架来自生活中有趣的现象，做研究要能根据现象来讲生动且结构化的故事。针对如何讲好有趣的故事，他将学术研究故事化，通过列举自身在“公益＋营销”案例中的研究来进行论述，比如围绕万科“捐款门”事件、农夫山泉的“一分钱”提出企业的道德行为与消费者响应、社会责任与商业活动等关系命题，在复杂的构念之间建立起关联。
项目申报是一个“大故事”，邓新明结合在研国家自然科学基金项目《竞争者分析：红皇后竞争与企业绩效》，给大家系统讲解了如何提出科学的问题。其中，他从团购行业的百团大战史说起，认为在垄断竞争形成的过程中可以产生很多研究素材，他解释说红皇后竞争的界定就来自于《爱丽丝梦游仙境》童话小说。在研究心得上，邓新明形象地借用“穿珠子的小孩”和“盲人摸象”来说明做学术是一个“珠子穿线”的过程，要把“构念”这些珠子用“理论”这根逻辑线穿起来，做研究就像“盲人摸象”，在现有文献的基础上，去发现自己了解的大象就可以。
在后续的互动环节，邓新明通过设问“你发现了有趣的现象吗、找到有价值的研究问题了吗、掌握的珠子有哪些、找到穿珠子的线了吗”等问题与现场学生进行交流，同时还对在校研究生们提供了一些基础理论学习的建议指导。（图文/工商管理学院 编辑/姜莹）
【延伸阅读】
贾建民，教育部“长江学者讲座教授”，西南交通大学经济管理学院院长，香港中文大学市场学系教授。其主要研究领域为消费者选择模型、决策理论与应用、市场风险分析以及中国市场营销，研究成果获得了国际学术界的广泛认可，发表在 Management Science，Marketing Science，Journal of Consumer Research，Operations Research 等国际最权威的管理科学和市场营销学术期刊上。曾获“美国INFORMS决策分析学会研究生论文竞赛最佳论文奖”、“美国INFORMS Franz Edelman Finalist Award奖”。博士论文“风险度量和风险——价值理论”获美国德克萨斯大学（奥斯汀）杰出博士论文荣誉提名奖。
邓新明，武汉大学企业战略管理研究所副主任、教授、博士生导师、管理学博士。2007—2008年曾获国家海外留学基金委全额资助，作为“联合培养博士生”在加拿大蒙特利尔大学HEC商学院（HEC Montreal）留学。2008年7月至今，任教于武汉大学经济与管理学院。2013年入选武汉大学“351人才计划”，荣获“珞珈青年学者”称号。2013—2014年获国家海外留学基金委全额资助，在美国印第安那大学Kelley商学院进行访问。2014年获得Emerad/IACMR中国管理研究基金奖。研究领域为企业战略与营销管理，侧重于动态竞争、非市场战略/行为（包括政治关联战略）、商业伦理等。围绕上述研究领域，他先后主持、参与完成的或正在进行的国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学基金项目、湖北省社会科学基金项目以及企业委托的合作咨询项目等课题20多项；同时在《管理世界》、《心理学报》、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《中国软科学》、《经济管理》等国内权威期刊与 Geoforum、journal of Business Ethics、Chinese Management Studies 等国外SSCI期刊上发表论文40余篇。
