殷建光：“鲜肺6天变黑”背后是惊骇广告学

　　“太恐怖，雾霾能使鲜红色的肺6天就变黑，若形成黑肺，逆转几无可能。”昨天，一则触目惊心的新闻在网上引发热议，这让谈PM2.5色变的公众又一次陷入恐慌。昨天下午，该报道中的项目负责人、复旦大学公共卫生学院环境卫生教研室主任、博士生导师宋伟民教授对新京报记者称，该报道中的描述与事实不符，其本人没有接受过相关采访，也从未说过“若形成黑肺，逆转几无可能”的言论。另有专家表示，公众不必恐慌，针对老鼠的实验效果不能直接移植到人类身上。（11月19日新京报）

　　又是一个虚假新闻，这样的新闻有一些共同特点，一是抓住眼前最敏感的社会现象，二是绝对打造一个让你惊骇的事实，总之，这样的新闻一旦出现，就会让人目瞪口呆，争先传播。笔者认这样的新闻可叫“惊骇新闻”，我们应该对此提高警惕。

　　那么，为什么一些人津津乐道的打造这种“惊骇新闻”呢？在该报道的最后，举出了某川贝枇杷膏和枇杷露两种止咳的具体药物，并称该“药物对PM2.5引起的呼吸道毒作用均具有明显的预防和治疗作用”。从这里，我们不难发现其中的秘密，原来，这种惊骇新闻是一个广告由头，目的就是为了推销产品的。可称之为“惊骇新闻广告学”。

　　“惊骇新闻广告学”，一是制造让人惊骇的新闻，二是进行广告宣传，目的，当然是为了企业集团的利益，这种铜臭思想对新闻的侵蚀，也是对广告的侵蚀。做新闻，真实是灵魂；做广告，真诚是灵魂。“惊骇新闻广告学”背离新闻灵魂，背离广告灵魂，两个背离结合在一起就是“惊骇新闻广告学”这个怪胎。

　　“惊骇新闻广告学”破坏了新闻的真实性，给公众造成恐慌，也破坏了广告的真诚性，让产品畸形走俏，这是对和谐文明秩序的破坏，是对市场竞争秩序的破坏，必须铲除。

　　雾霾可怕，但是不会引起恐慌，扩大雾霾的危害，以求达到利益目的，这是心灵的雾霾，更可怕。“惊骇新闻广告学”就是心灵雾霾的恶果，。

　　当然，之所以出现“惊骇新闻广告”现象，也和我们公众的猎奇心理，以及网络审核的不严有关，这需要我们逐步提升辨别能力，逐步严格规范对网络新闻的审核管理。