央视广告招标低调 《舌尖3》冠名费1.18亿

    昨日，北京，一家企业代表举牌竞购央视广告资源。

    央视2015年黄金资源广告招标会举行。相比往年，央视今年较为低调。央视表示，2015年广告招标预售总额高于上一年，但不会公布总金额。《舌尖上的中国》第三季有望在2015年底播出，其独家冠名权是昨日央视招标竞购现场的第一标，经过九家企业近一个小时的轮番举牌，最终由宁夏懿丰以1.18亿中标，该公司为民企，代理五粮液、水井坊、剑南春等品牌。

    素有“中国经济晴雨表”之称的央视2015年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。央视称，2015年广告招标预售总额高于去年，食品饮料、家电、汽车、金融等依然是央视广告的主力军。

    昨日王老吉收获颇丰，除了以4000万元的竞标价格成为“舌尖三”的行业合作伙伴外，还以8100万元突出重围，斩获《新闻 联播》“第一标”。其竞争对手加多宝则特约冠名2015年央视《天气预报》栏目。

     2015以签约认购为主

    相比较往年，央视2015年的广告招标显得很低调。央视表示，2015年广告招标预售总额高于上一年，但这次广告招标不会公布总金额。央视2013年的广告招标吸金159亿元。

    2015年央视招标预售以签约认购为主、招标竞购为辅。昨日的广告招标会央视只拿出1/3的黄金广告资源现场招标，剩下资源都在预售阶段进行。而2014年现场招标的资源比例是一半，2013年是2/3。

     互联网领域广告增速快

    据央视透露，从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。海尔、美的、格力和海信四大家电巨头齐聚央视;加多宝、王老吉、伊利、光明等食品饮料行业均放大投放量。

    一个值得关注的现象是，近年来，许多互联网巨头开始在央视投放广告，如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的长秒广告。央视广告经营管理中心主任何海明表示，互联网企业在央视投放广告占的比重不大，但增速很快。

    除此之外，央视昨日招标现场首次纳入了新媒体项目。美的、东风日产中标2015年央视新闻客户端合作伙伴项目。

     白酒整体广告投放远低于2013年

    何海明介绍，2015年白酒企业在央视的整体广告投放将与2014年持平，但远低于2013年的广告投放。受制于“限酒令”和企业业绩下滑，2014年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑。数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。

    尽管如此，此次招标预售，国内各大酒企悉数亮相，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等。

     五粮液经销商拿下“舌尖三”冠名权

    《舌尖上的中国》第三季有望在2015年底播出，其独家冠名权是昨日中央电视台招标竞购现场的第一标，一开始便引燃了现场企业的投标热情，经过九家企业近一个小时的轮番举牌，最终由宁夏懿丰以1.18亿中标。

    据悉，宁夏懿丰成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业。该公司资料显示，其代理五粮液、水井坊、剑南春、五粮液1618等品牌。

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    谁动了央视的蛋糕?

    央视广告收入在过去的20余年里一路高歌猛进，但是2013年的广告收入让央视第一次让出了广告老大的宝座，百度的收入首次超过央视，成为中国最大的广告媒体。其实早在2011年，中国网络广告的市场规模已达到511.9亿元，超越报纸广告的453.6亿元，成为仅次于电视的第二大受众接触媒体。目前我国网民规模已超过6.3亿，互联网普及率超过50%，手机网民达5.27亿，互联网无疑成为电视媒体最大的挑战者。而中国网络广告的年增长率保持在40%以上，而电视广告的增长率在2014年下降至6%左右，低于GDP的增速，按照这一趋势，中央电视台失去的广告老大地位将很难再收复。

    对于央视广告更具挑战性的是，随着消费形式的变化和移动互联网时代的到来，门户网站、网络视频、移动智能终端、微博、微信的相继崛起吸引了更多的年轻群体，由于网络更多的灵活性与互动性使得越来越多的年轻人离开了电视屏幕。他们更乐意在网络上购物，观看电视节目、电视剧、在网上获取信息等等。正如今年双11，阿里再次以571亿的交易额刷新纪录，购物全球化和移动化已成大势所趋，也许不久的将来，此消彼长，阿里系天猫和淘宝的广告收入也可能会超过央视。（来源：新京报 记者 李蕾）