奢侈品遇冷 中国消费者变成熟?

23.07.2015  12:06

  报道称,过去10年来,中国消费者成长为世界上最庞大的奢侈品购买群体,消费了全球三分之一左右的奢侈品。

  据美国有线电视新闻网网站7月21日报道,过去半年来,中国每个星期会出现一位新的亿万富翁;自2010年以来,中国百万富翁人数翻了一倍,突破100万人大关。于是,许多人预测说中国的奢侈品热潮还将持续下去。可惜事与愿违。

  报道称,据中国市场研究集团测算,在过去12个月里,中国奢侈品消费额的增速已经下滑了。

  意大利奢侈品牌普拉达表示,由于中国区销售情况不佳,公司2015年二季度利润缩水44%。拥有古驰、亚历山大·麦奎因、斯特拉·麦卡特尼等品牌的法国开云集团发现,今年一季度亚太区销售额减少了10%。

  许多分析师认为,利润下降源于反腐运动。真是这样吗?

  报道称,反腐确实有一定影响,但销量下降并非完全是反腐造成的——销售额下滑是中国人的消费偏好发生变化的结果,人们正在从购买有形物品转向购买人生阅历。

  品牌必须根据这一新情况做出调整。

  报道称,举例来讲,中国市场研究集团在过去一年里采访过数十位身家达到1200万美元的中国有钱人。这些受访者表示,他们不再通过购买昂贵的包包来彰显身份了。这些人转而通过其他方式体现其社会地位,包括在加利福尼亚、悉尼等地购买第三套或者第四套寓所,或是踏上一生一次的异域旅行,比如来一场法国品酒之旅。

  报道称,在中国,与好友在微信等社交媒体上分享此类经历(而不是购买最新款路易威登包包)成了一种新的身份标志。多个领域有望因此获得长足的发展;首先是出国旅游。中国人希望去那些从未被其他中国人涉足的地方。

  去年,一位亿万富豪在迪拜一家六星级酒店接受采访。尽管酒店极尽奢华,但这位女士看起来很郁闷。她表示是因为“周围有太多中国人”。她希望到一个很少有中国人去过的地方,这样就能与微信好友分享这段经历。

  报道称,现在,中国人正在积极追求各种一生一次的探险活动。他们去非洲考察,住在最顶级的旅舍里。他们甚至去了南极。事实上,中国正在成为南极旅游业务发展最快的市场之一,从2011年11月到2012年3月已有2300多名中国内地游客造访过南极圈。

  中国游客在美国的人均消费额同样位列各国榜首,他们在2012年伦敦奥运会期间的消费额也是最高的。

  报道称,除旅游外,中国人还希望购买到独一无二的物品。比如,中国人眼下正在推高全球高端艺术品市场的销售额。身家超过350亿美元的亚洲首富王健林就斥资2820万美元,通过竞拍购得西班牙艺术家毕加索的一幅名画。华谊兄弟创始人之一王中军则花费6200万美元,买下荷兰画家梵高的一件大作。

  报道称,中国人买东西不再单纯为了炫耀。他们更多地将投资与炫耀结合起来。他们现在很看重生活方式。

  现在,中国有钱人乐于把钞票花在人生体验和独特的物品上,而不是奢侈品。

  尽管许多分析师都在反腐运动上找原因,但奢侈品销售利润之所以下滑,真的是因为消费者变得更加成熟了。

  品牌应当了解中国人消费偏好的最新发展潮流,相应地调整自己的策略。(译/刘子彦)