“她时代”：女性消费潜力引商家折腰

    新华网江西频道３月７日电（邬慧颖）在一些大中城市，越来越多的女性消费能力超过男性消费，成为社会消费的重要一环。尤其在服装和化妆品方面的消费，更是以女性为主。“三八”国际妇女节即将到来，一些商家又把目光盯在女性的身上。“她时代”慢慢到来，女性消费的无限增长潜力正引无数商家竞折腰。

     ——经济能力为女性消费铺平道路。

    对于女性消费，各路商家可算是铆足了劲。记者走访发现，随着“三八”国际妇女节的临近，商家们纷纷做起促销活动。例如，南昌市宏雅海南马自达将于３月８日至３月９日举办“三月女王团购活动”，活动期间凡是女性客户买车都有礼品，包括红酒、汽车保养、车身拉花等等；而一向不怎么参与节日活动的酒店也打起“女性招牌”，南昌万达嘉华酒店在微博上晒出优惠活动：３月８日女性客人可享半价优惠的自助午晚餐，持江西省内身份证的女性客人还可以４００元净价入住豪华房一晚。

    相关统计数据显示，２０１３年，职场中的商务女性比例上升至３５．３％，其中，女高管的比例也提高到２５．１％。有了经济方面的支撑，拥有了更多自我可支配收入，这些女性自主消费决策力上升。

    此外，全国妇联的调查也显示，有７８％的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定；在购买房子、汽车或奢侈品等大额商品时，２３％的已婚女性表示她们能做出独立决定，其余的７７％女性会与配偶商量后决定，但她们的个人偏好仍然会对最终决定产生重大影响。

     ——消费时感性多于理性。

    最近，韩剧“来自星星的你”火遍大江南北。因女主角一句“下初雪时，怎么能少了炸鸡和啤酒”，微博、微信就被“啤酒配炸鸡”刷屏。当然，女粉丝们穿戴也要与明星“同款”，在淘宝的搜索栏中输入“来自星星的你同款”，就会跳出将近７万符合条件的商品，内容包括衣服鞋包、化妆品、首饰，甚至是发绳，这些都成为粉丝们争抢的对象。

    近几年，很多年轻女性很容易受到电视剧尤其是韩剧的影响，主角做什么穿什么，自己就要仿照。原因是在一般情况下，女性的消费行为带有很强的情感性，她们不再把重点放在追求商品的使用价值，而是追求商品所象征的情感性。

    ——社交网站购物成流行。

    除了在淘宝、京东等网络零售商圈，一些网络卖家开始逐渐把市场转移到微博、贴吧、微信等社交网站上，女性就是他们的主要消费者。

    邹欢是江西省南昌市一高校的大二女学生，当记者问在淘宝与微信之间，她更偏向哪种时，邹欢表示，相对于淘宝来说，自己更喜欢在微信、微博里网购。（完）