安义县全力推动旅游产业发展升级

        今年1月，安义县东方港湾、鼎湖家园、紫园山庄3家旅游景区获评为国家3A级旅游景区，全县“国字号”旅游景区达到5家,安义古村群正全力冲刺国家4A级景区；

        4月12日，为期一个月的2016江西安义第五届金花旅游文化节圆满落幕，旅游文化节共接待游客70余万人次，比去年同比增长20%，实现旅游综合收入2亿余元，同比增长30%；

        4月15日，东方港湾旅游开发有限公司在上海股权交易中心Q版挂牌上市，成为了安义县乃至全市第一家上市的民营旅游企业；

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        作为全国休闲农业和乡村旅游示范县，近年来，安义县着力做好“梦之旅”这篇文章，旅游产业发展升级的脚步更加铿锵有力，“多彩山水·画里安义”的旅游形象品牌更加深入人心。

        定位+规划  

        明晰旅游发展升级思路  

        思路决定出路。近年来，安义县坚持省委“绿色崛起”战略主线，紧跟市委“南昌绿谷”规划布局，以“多彩山水·画里安义”为形象定位，以景区聚合、农旅融合、资源整合为路径，以节庆推动、立体宣传、“旅游+”为手段，全力推动旅游产业升级、项目升档、营销升温，着力构建“全域化大景区”，加快旅游产业发展转型升级。

        依托梅岭、三爪仑和圣水堂三个国家级森林公园环抱，潦河水穿境而过，生态环境良好，区位交通便捷等优势，该县确立了全域发展旅游的目标，通过拉开乡村旅游的大框架，形成了环西山休闲旅游带、安合公路生态旅游带以及20万亩油菜花海、5000亩杨梅基地“两带两片区”的发展格局；通过挖掘中国民间文化艺术之乡的文化内涵，打造丰富多彩的旅游产品，形成了以古村群为龙头的“古色游”、以休闲农庄为特色的“绿色游”和以油菜花海为主的“金色游”产业格局。

        按照“旅游全域化、全域景区化”的理念，安义县把全县作为一个大观园、大健身场、大度假区来全盘谋划，系统设计，让安义的风光风貌美起来，山山水水动起来，景点景观活起来。重点打造了一批生态观光园，巩固和发展了20万亩油菜基地、5万亩花卉苗木基地、6万亩蔬菜基地；在全省首创了休闲绿道规划建设，编制完成了《安义县绿道网总体规划》，规划建设100公里休闲绿道、100公里骑行绿道、100公里登山绿道，形成以景点、村镇、园区为珍珠，以休闲绿道为线的珍珠串休闲绿道网。

        与此同时，随着全市“揽山入城”和“南昌绿谷”两大战略的实施，安义旅游产业迎来了新的发展机遇。该县专门成立了“南昌绿谷·安义”建设领导小组，组建了专门的农旅项目招商兵团外出招商，设立了旅游发展基金1000万元，用于旅游产业发展。同时，将农旅项目百分之五十的资金，用于高标准打造安义千年古村群、梓源民国村、南昌菜园等“两区一廊”范围内的重点项目，形成样板示范作用，拓展延伸旅游产业链。

        活动+宣传  

        做精做特乡村旅游品牌  

        作为安义县乡村旅游的一张闪亮名片，金花旅游文化节历经5年的沉淀与积累，品位与影响力不断提升。本届金花节更是精彩纷呈、亮点不断，千人骑行和跑游江西10公里马拉松赛、江西首届越野车场地赛和房车巡展等系列主题活动，让游客徜徉在金色花海的同时，领略到了安义更多的风土人情和多元内涵。

        近年来，该县以丰富多彩的节庆活动和全方位的宣传为抓手，整合各种媒介资源，扩大旅游产业的影响力，深化一二三产业融合，打造出旅游营销新热潮。

        该县以“相约安义·小镇之旅”为主题，精心打造了乌溪葡萄小镇、新民杨梅小镇、车田荷花小镇等一批特色小镇，推出了金花节、杨梅节、枇杷节等一批旅游节庆活动，让安义的旅游做到了月月有看点，处处是亮点，形成了“千年乡村看安义、好玩乡村到安义、度假乡村在安义”的旅游氛围。

        同时，大力推行了“立体化”旅游宣传。积极与媒体建立战略合作关系，利用报纸、电视、户外广告、官方微博微信、手机APP客户端以及过境旅游短信等方式整合旅游品牌宣传，多维度开展智慧营销，产生多形式、广覆盖、立体化的宣传叠加效应。

        2015年，该县累计接待游客276万人次，同比增长30.18%，实现旅游综合收入7.89亿元,同比增长38.66%，先后被评为华东十大油菜花景观地、全国十大运动休闲入选城市。“多彩山水·画里安义”旅游宣传片首次纳入“江西风景独好”旅游形象宣传内容，并在央视《朝闻天下》和《新闻30分》两档栏目黄金时段宣传播放，微信“画里安义”长期位居全省县区微信公众号影响力排行榜前列。今年，安义金花又被新浪微博风云榜纳入全国油菜花任性榜单。

        产业+项目  

        构建旅游发展大格局  

        产业项目是旅游发展的支撑，安义县聚焦龙头项目，打造旅游精品，采取政策聚焦、资源聚焦的方法，不断加大资金投入力度，主攻古村创4A景区、梓源民国村建设、东方港湾等十大旅游重点项目，积极完善景区配套设施建设，全面打造集旅游、商业、农业、娱乐为一体的旅游综合体。

        安义古村创4A景区项目完成投资6000余万元，修建了停车场、景观路，启动了观光车道建设；梓源民国村完成投资2000余万元，建设了民国村落和环山游步道，成为了全省以民国村落文化为代表的特色旅游景区……

        休闲农业一直是安义的品牌和优势。安义境内有从玉菜业、南昌菜园等一批省市重大重点农业产业基地。依托这一优势，该县将乡村旅游与发展生态农业、观光农业等现代农业结合起来，让基地成为景点，田野变为景区，全力做好农旅结合文章。通过拓展农业功能，融入旅游元素，规划布局导游交通路标，建设了小木屋、观景台等旅游观光设备，让乡村旅游与休闲农业发展、秀美乡村建设相互促进、相得益彰。

        如今的安义，正顺应旅游强省大势，加快释放生态优势潜能，走好农旅一体化融合路子，形成“东西南北中”五大农旅项目支撑的旅游大格局：东部的“南昌菜园”项目，作为都市型现代农业科技示范园区，已成为南昌市最大的鲜菜供应基地；西部的林涛万亩苗木基地，种植着大量珍稀花卉苗木，对外开放可供市民免费参观；南面的千年古村群游览区，曾荣获中国历史文化名村、国家农业旅游示范点、江西省乡村旅游示范点、南昌城市名片等多项荣誉，正积极创建国家4A级景区；北面的圣水堂国际温泉文化旅游区项目，作为投资20多亿元的省级重大重点项目，正在有序推进；中部规划总面积达3000亩的蓝莓小镇，已经于2015年举办了首届蓝莓旅游节，有望成为新的招牌节庆活动。

        安义人关于“绿色发展”的逐梦之旅已经全新启程，必将承载着“南昌绿谷”的梦想和希望，驶向更深、更广阔的未来。（王哲文 朱泽华 首席记者 张平）