广播的明天：有风雨也有彩虹

 　　互联网在20世纪八九十年代普及之初，很多人认为这是人类通信技术的一次革命，并没有想到它会成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。正像同一时期出现的号称“大哥大”的第一代手机，在当时只是单纯的移动通讯工具。如今随着移动互联网和智能终端技术的发展，手机作为“第五媒体”大有超越PC端用户之势。

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。我国手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。报告认为，互联网对个人生活方式的影响进一步深化，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。

　　互联网的发展，产生了社交媒体等新的媒介形态，突破了大众传统传播的模式框架，改变了媒介定义和媒介格局。以往的通信技术和通信工具成为了今天的新兴媒体，那么传统媒体又将何去何从呢?

　　澳大利亚传播学界和广播业人士认为，在与新兴媒体竞争、融合的过程中，广播人一定要充分了解广播媒体所具有的优势，并努力将这种优势延伸到新媒体平台。

　　 一、互联网时代广播媒体的优势

　　具体来讲，互联网时代广播媒体的优势主要表现在：

　　1、广播具有社交媒体特性，能够更好地融入社交媒体。

　　澳大利亚商业广播联盟CEO琼·沃纳表示，从广播的发展历史和趋势来看，虽然广播属于传统媒体，但它也是一种社交媒体。比互联网至少提前十年，广播就已经提供24小时不间断的新闻滚动播报服务。南十字星广播公司数据及创新部主任威加·索兰基更进一步指出，广播电台本身就是社交媒体的前身和雏形，因为电台一开始就是要创造听众与主持人之间对话和交流的这样一种形态。

　　社交媒体的使用在当今广播电台中扮演了越来越重要的角色。一项针对澳大利亚传统媒体的调查显示，在所有的传统媒体中，最先接触社交媒体而且使用社交媒体最频繁的就是广播。广播通过社交媒体不断吸引更多的听众，体现了传统媒体和新媒体的融合，形成了广播和社交媒体之间的良性互动。据统计，在澳大利亚25岁以下的青年人中，每三个人里面有一人每周会使用广播社交媒体。

　　2、广播具有人性化、个性化传播特点，未来人工智能设备仍难以替代。

　　广播是通过语言进行信息传播、交流、互动的声音媒体，其人性化、个性化传播特点是报纸、电视以及互联网、人工智能设备所无法替代的。可以说，广播是所有媒体当中最有温度、有情感的媒体，尤其在人际交流和人文关怀方面能够做到直接、即时、互动、亲切。

　　“没有什么东西可以取代人与人之间的互动与沟通。”ie音乐公司经纪人丹·梅德兰说。他认为，互联网的发展并不意味着广播会被新的媒体所取代。很多人在听广播的时候，虽然相关信息可能会在网上更快地得到，但是人们更愿意听到主持人用充满热情的语调和丰富的知识，进行详细生动的讲解。所以网络以及各种软件，都无法取代广播节目主持人。

　　GFK调查公司总经理莫滕·布瓦耶谈到，广播和其他媒体相比，与受众之间更有情感上的联系、依赖和寄托。广播可以跟听众建立起非常紧密的情感上的联系和关系。

　　说到未来广播电台的发展，做过26年电台主持人的广播未来学者詹姆斯·克里德兰特别强调：广播一定要更多地凸显它与听众这种人性之间的联系，而不只是传递信息的空盒子。

　　3、广播作为电子媒体，具有全天候、即时性、便携性、移动免费收听等特点。

　　目前，受众的音频消费越来越呈现互联网化、移动化的特征。有着近百年历史的广播虽然被归入传统媒体行列，但是从广播自身的传播特性看，除了点对面和线性传播之外，它与新媒体有很多相似之处，比如即时性、互动性、便携性、无线化、移动化、数字化等等，另外还有全天候、覆盖广、效果好、成本低、权威性、伴随性、专业化、人性化、免费收听、应急播报等优点，因此未来仍有较大的发展空间。

　　 二、未来广播的发展方向

　　互联网等新媒体的兴起使广播等传统媒体发展面临更严峻的形势，但是同时也带来了新的机会，把握机遇、与时俱进对于广播来说无疑是一次新的“文艺复兴”。未来广播将会向着更开放、更多元、更时尚的方向发展。

　　1、借助新媒体平台突破地域限制，使广播真正做到广为传播。

　　莫纳什大学传播、电影与新闻学院院长米娅·林格伦回顾说，广播曾经受到电视极大的冲击，很多人都认为广播会从此消失。但是伴随科技的进步，广播反而被越来越多的人所接受。她表示，应当感谢这些新的技术提供了宽广的平台，使广播突破原有技术和地域的限制，能够拥有来自全世界的听众。同时，新技术还可以让广播节目在网上长久保存和回放，可以被大家所分享，并且分享到世界各地，改变了以往广播节目线性传播、稍纵即逝的缺陷。

　　2、依托内容制作与营销、多平台拓展，构建复合型媒体或文化产业。

　　澳大利亚广播业人士认为，互联网时代，单一的媒体业态将难以维系，未来广播发展的核心在于多平台，广播应当充分发挥内容制作与营销优势，推进整个产业向数字化、网络化方向发展。目前，澳大利亚广播公司、南十字星广播公司等在搭建自身的多媒体传播平台的同时，纷纷与Facebook、YouTube等门户网站合作，建立专属平台。南十字星广播公司还与一家移动音乐平台联手，推出了全球第一个音乐互动性榜单。

　　NOVA娱乐公司前身是一家广播电台，公司创意部主任安迪·米尔恩介绍说，现在的名称已经改成娱乐公司，公司700名员工中大部分是销售人员。对于广告商和消费者来说，公司更名表明除了广播之外，它还通过社交媒体和网站等平台以及落地活动拓展业务，进行整合营销，在向娱乐公司转型的过程中重新打造媒体品牌。

　　3、运用新技术搭建开放式平台，音频节目制作更加简便，受众参与度更高。

　　近年来，澳大利亚播客数量一直在持续不断地增长，内容和形式日益丰富，不少专业的广播电视机构也在参与播客节目的制作。一些学者和业内人士认为，播客有望成为未来广播发展的主要趋势之一。如何把播客和传统广播有机地结合在一起，如何利用播客吸引更多的听众，特别是吸引年轻听众是广播面临的一大课题。

　　同时，新技术的发展使得音频制作更加简便，成本更低，现在任何人都可以制作音频节目，并通过网络来传播自己的节目。同样新技术已经改变了广播节目的制作流程，广播节目录音、剪辑、合成等所有过程，用一台电脑就能够完成。一些广播电台甚至取消了直播间。广播未来学者詹姆斯·克里德兰预测，未来广播节目的制作、播出，将会通过移动设备和手机来完成，并且通过后台数据实时分析受众的收听行为和喜好，以提供更加精准、个性化的服务。

　　广播与新兴媒体的融合是我中有你，你中有我，新媒体、新技术的运用，将使广播延伸到更加广阔的网络世界，触达更多的人群。与此同时，媒体融合会对广播的制作、传播、体制机制、运作模式等等提出新的挑战和更高的要求。在媒体大变革、大转型时代，无论广播的业态如何改变，可以肯定的是，未来的广播，传递的将不只是声音。