郭双年：户外招聘广告岂能靠伤风败俗搏出位

　　最近，厦门软件园内一户外广告，在网络上引起了不少争议。这则“招人”广告的画面上一个半裸美女，举着“寻找精英才子”的招牌遮住胸部。由于“英”“才”两字字体较小，乍一看极易让人误读为“寻找精子”。“太没节操了！”“有必要这么色情吗？”——面对这则“出位”广告，不少市民表示难以接受。（东南网 3月4日)

　　让半裸美女举着“寻找精英才子”的招聘广告，并且美女胸前还游动着2条黑色小蝌蚪，这样的招聘广告，让谁看了都会与色情广告联系起来。因为它首先带给人的视角效果是不健康的。

　　如此设计是只见“精子”不见“才子”。因为生活中人们见惯了街头电线杆上贴的“求精生子”类小广告。其招聘方法和厦门这家软件园内的户外广告极其相似，同样是用情色作诱饵，一样的很黄很暴力。

　　由于人们见多了街头像牛皮癣一样的情色广告，所以，很少有人会把这家企业的户外招聘人才广告会和正规的企业招聘联系起来，如此作法既无科学性可言，也难以招聘到真正的人才。

　　制作招聘广告讲究创意的想法没错，但前提是不能给人产生歧义。像这家企业制作的招聘广告，就让人把“寻找精英才子”误读为“寻找精子”，其广告设计中的半裸美女和黑色小蝌蚪，既是画蛇添足，也是喧宾夺主。

　　广告设计可以创新，但不能搏“出位”，更不能靠“色情”吸引人们的眼球。因为实践证明，好的广告设计会给人带来高雅、文明和健康向上的力量，如果靠低俗，或者打道德的“擦边球”只会让人生厌和唾弃。