手机浏览器加码视频APP(图)
合成琦籽
本报记者 程昭华 李世顶
核心提示|智能手机的普及，4G的应用让越来越多的人将手机当成了娱乐终端。但苦于视频版权分散和格式混乱，导致目前视频APP播放体验和内容附加不高。针对这种情况，近日，腾讯、百度、搜狗等移动互联网巨头纷纷发布了优化视频功能的新版浏览器。依靠流量资源和出色的系统整合能力，浏览器端的视频软件或将在未来为视频网站赢得最直接的利益，而与此同时，其壮大也令视频网站深感危机。
》》浏览器发力视频应用
把手机视频像搜索信息一般罗列出来，而无需下载众多视频APP。日后的手机浏览器，或成为用户用手机观看视频的重要选择。
近日，腾讯正式发布QQ浏览器5.1版，其中备受关注的，是大幅升级播放功能。全网视频内容在上线15分钟后即可进入QQ浏览器用户的“搜索雷达区”，同时新版本开发的视频解析技术，还能将视频从广告堆中直接提出来。不少视频网站推出的独播剧，以及各家自制剧都能通畅播放。
与此同时，其他手机浏览器也纷纷向视频播放下手：搜狗手机浏览器推出的2.5版本，其中新增在线视频外播功能。猎豹浏览器推出的高清看视频、离线缓存功能和傲游浏览器的视频快进功能也颇受追捧。另一互联网巨头百度方面也表示，百度浏览器将针对视频功能全面升级。
手机浏览器，从单纯的搜索和服务，全面进入了视频APP的全面进攻时代。
作为移动互联网时代的四大入口之一，手机浏览器的发展已经处于较为尴尬的境地。一方面由于传统消费者习惯于线下搜索体验，而只将手机浏览器当做备选，另一方面则由于过多的APP软件，分散了手机浏览器的功能。此次将视频APP作为浏览器整合的突破口，正是由于其后者是智能手机应用的高频行为，瞄准该市场，能够更快地切入4G下的智能手机网络。
“相比起其他应用一家或两家独大的状态，手机视频软件的市场蛋糕分得较为平均，这也为浏览器切入该市场提供的机会。”郑州市新科电子科技公司技术总监刘先生告诉记者，随着移动数据网络的完善，目前手机视频市场的潜力正在逐渐爆发。但受困于视频版权分散和片源格式混乱，导致视频APP播放体验较差。
以目前多款火热的美剧为例，其在手机上的视频播放被分为PPTV、爱奇艺、搜狐视频等多家视频网站单独拥有版权。这就使得追美剧的手机用户，不得不下载多个APP并在其中来回切换，不仅增加了手机内存的压力，更让离线下载的视频时常难以查找，而观看视频所需的APP推送广告，也令人心烦不已。
升级后的多数手机浏览器，则将视频资源整合作为重点，通过与多家手机视频网站的资源整合和播放工具的底层合作，将各家视频网站的资源统一起来。根据中国互联网络信息中心第32次互联网络发展状况调查，2013年底，手机浏览器用户规模高达4.1亿，在手机网民中的渗透率为80.5%，浏览器在借助自身的市场份额和视频资源管理器功能，更令其发展迅速。
“想象一下，无需众多视频APP软件就能实现视频播放，智能手机用户将从这种便捷中享受到较好的播放体验。可以说，手机浏览器目前在做的，正类似于PC端一炮走红的快播。”刘先生表示。
》》让视频网站又爱又恨
一面是浏览器提供了大量的用户接入，另一面，则是视频网站提供了视频资源，给予用户消费体验。看起来似乎完美合作的分配模式，对于视频网站来说，却是一种矛盾且纠结的感受。
搜狐视频一位相关人士张先生告诉记者，视频提供方需要手机浏览器这一强大入口所带来了用户和流量，依靠下载抢占更大的市场，同时又不希望因此失去对自身APP流量的损失。“这不仅仅是资源再分配的问题，而是对目前行业生态的一种整合和重塑。”张先生说。
据其介绍，由于线下视频软件市场分配基本完成，移动互联网的快速兴起，让各大视频网站不遗余力地推进手机视频APP。“在有wifi的地方下载，然后在路上观看，已经成为很多人生活的一种常态。”张先生说。视频网站通过手机视频APP，将大量PC端外的用户笼络旗下，再通过下载、观看和广告推送，从中获取利益。
由于目前手机视频网站竞争激烈，目前多数视频网站通过APP绑定大量片源，不仅使得视频资源较为分散，且格式也极为混乱。而手机浏览器这一良好平台，正为片源商提供了强大的流量入口。手机浏览器拥有庞大用户，视频应用APP拥有大量体验资源。通过浏览器作为黏合点，不仅能够提升视频网站的关注度，更可从中获得流量，并能为自身APP端口积累用户。
然而对于手机浏览器的壮大和对视频市场的侵蚀，视频网站也有所纠结。手机浏览器通过不断升级，正在从搜索工具开始向应用平台所靠拢。“当用户已经习惯于用浏览器来搜索视频资源时，不仅浏览器可以通过应用争夺视频播放领域现有的蛋糕，更有可能以资源作条件，令视频网站沦为服务商。”张先生说。
正因此，目前视频商在与手机浏览器合作时，多少都有所保留。诸如一些独享资源或者原创剧，多通过自建网站推广，并意图采取与多家浏览器合作的方式，使手机浏览器的资源配置趋于均衡。
对于与视频APP的竞争，京通科技产品部经理沈源认为，手机浏览器会是未来视频内容的承载平台，就利益分配而言，收益最大的还是传统视频网站，二者之间是一种共赢的关系。
“浏览器承担内容分发和流量接入等工作，视频网站在承担内容制造和原创等工作，所以说不存在所谓的入口之争或者是谁能主导谁的问题。”沈源说。
》》盈利模式待突破
虽然浏览器与视频网站的嫁接是一件颇有前景的事情。但不得不看到，以目前的行业生存环境，手机浏览器在此方面如何盈利，依旧是摆放在各家手机浏览器面前的一个巨大问题。
早在计算机互联网时代，浏览器便是用户接触互联网的重要入口。通过大量的搜索应用和延伸服务，浏览器拥有一个相对稳定的推广盈利空间。但进入移动互联网时代后，网络的入口已发生巨大的变化，浏览器从扼守门户变成可有可无。尤其是苹果问世所带来的APP应用软件，更是大量分流了手机浏览器用户。这也意味着，手机浏览器难以获取类似PC端浏览器般的盈利渠道。
“垂直的APP应用，似乎更适合在手机上应用，这对于单一的浏览器来说，显然更具有破坏性和杀伤力。”沈源说。浏览器想要发力视频领域，除了对资源进行整合外，更重要的是要能够提供类似APP应用一般的垂直服务，而这也正是目前各家浏览器正在进行的事。
搜狗浏览器一位相关人士告诉记者，软件商店模式，并非浏览器不可以使用。同时由于目前的APP模式存在兼容、资源冲突等诸多问题，随着手机配置以及浏览器能力的提升，APP所能实现的功能，今后也将可以轻松在手机浏览器上实现。“你可以把手机浏览器想象成为是一个桌面，任何你需要的功能，都可以在里面找到，而无需像现在一样，四处下载，占满手机屏幕。”
沈源认为，从与视频网站的嫁接可以看出，手机浏览器并不是走向消退，而是在走向用户所需的实际功能与应用的整合。通过强大的搜索能力直接将互联网的海量资源整合、分类，通过应用软件的再输出，提供无可比拟的竞争优势和巨大资源。
因此，手机浏览器的盈利，也必然与互联网浏览器有所不同。目前，基于浏览器本身和视频播放功能的盈利水平尚且较低，版权成本的日益高涨和相对单一的盈利模式，制约了其盈利的能力。“其实目前来看，还没有更好的盈利方式出现，嵌入视频的广告一般属于视频方，如在此基础上继续增加贴片广告，不但严重影响用户体验，更会令浏览器的关注度下降。”张先生表示。
随着移动设备在硬件性能上的提升和浏览器效率的提高，不少业内人士认为，基于手机浏览器开发的应用，其运行效率和展现效果，将很快追上甚至会超过基于操作系统的客户端APP。但无论是视频功能还是其他服务，在成为浏览器平台新的发力点的同时，盈利模式的链条化也是必须尽快迈过的一道坎。优视动景方面就曾公开表示，公司视频方面的盈利模式仍处于探索阶段。
尽管目前的手机浏览器和基于这一平台的各种应用还未形成一套完整整合了上下游产业链的盈利体系，但无论是软件厂商、手机厂商还是运营商，在手机互联网飞速发展的今天，都有可能利用手机浏览器这个互联网入口，来获得巨大的市场盈利机会。“或许手机浏览器的盈利之路会和PC端有所区别。但依靠庞大用户群，提供大量增值服务，并以低廉的费用来增加用户黏性，再来赢取广告客户和资源的上门，应该是最终的盈利发展逻辑。”沈源说。