打破“门票”依赖 瑞金旅游全面升级

    新华网江西频道4月22日电（蓝单）4月20日至21日，“第七届全国网络媒体江西游”记者团一行来到了“红都”瑞金，切实感受瑞金在打造红色旅游品牌上的新与变。

    瑞金是闻名中外的红色故都，被评为“全国十大红色景区”和“中国十大红色旅游圣地”，是全国红色旅游经典目的地，红色故都旅游品牌享誉海内外。

    但瑞金红色旅游发展与产业融合不深、投入不足、品牌竞争力不强、运作模式不活等问题很长时间未得到根本解决，旅游产业的发展和红色故都的美誉极不相称。

    近年来，瑞金市上下用了一系列举措来变革瑞金红色旅游，打破传统的“门票”依赖。

    旅游收入由门票为主向综合收入转型升级

    旅游收入从原来的单纯依赖门票转向从项目发展中要效益。据介绍，瑞金近年来积极发展休闲度假旅游、乡村旅游、体验旅游等产品，开发一批具有唯一性、独特性的旅游休闲、旅游购物、旅游娱乐、旅游体验项目。并且通过推进旅游产业集群化、旅游区域一体化、旅游经营市场化、旅游产品多样化、旅游服务标准化，有效延伸了旅游产业链条。2014年瑞金全年接待游客504.2万人次，实现旅游收入18亿元。

    旅游景区由零散向集中整合转型升级

    据了解，瑞金目前已整合叶坪、红井、二苏大、纪念园四大景区。同时，推进军事博览园、农业博览园、罗汉岩景区等精品景区的建设，将绿色、古色原生态景观融合到红色景点中，丰富景区色彩，在各个景区增添田园风光新景。

    现在，瑞金景区面积已增加到4550亩，正促进着红色旅游由参观游向休闲体验游转变。

    旅游产品由纪念品向衍生产业链转型升级

    当今在旅游产品日益趋同化的态势中，单纯的依靠几款纪念品显然既不符合景区的经济效益，又不利于景区的品牌宣传。据介绍，瑞金现正充分挖掘红色文化资源，向创意设计、广播影视、出版发行、演艺娱乐、教育培训等红色旅游配套产业全面发力。

    目前，瑞金筹建了红色文化创意产业园、红色影视基地、红色文化艺术村等红色文化创意平台；建设了瑞金国家公务员培训基地、中国（瑞金）干部学院等干部教育培训基地；设计了手绘旅游地图、邮电纪念封明信片、红军布鞋等旅游产品。（完）