把握商机 赣企进军巴西世界杯

　　本报讯 （记者余红举 实习生周小咪）距2014年巴西世界杯还有半年，江西企业已嗅到商机，获得了灯光雕塑、纸品类等产品的生产制造权。其实，从2002年韩日世界杯以来，赛场内外总能看到赣企的身影。

　　12月29日，泰和县工业园区某彩印有限公司内机器轰鸣。经过与全球众多纸品企业的激烈角逐，这家企业争得2014年巴西世界杯足球赛纸品类产品独家生产制造权，其中包括纸盘、纸杯、横幅、纸巾、立体展示盒、桌面展示盒和其他产品的纸质包装。“在国内，我们与零售终端客户沃尔玛、乐购等世界排名前几位的大型连锁超市建立了友好稳定的合作关系。”企业负责人刘彬说，此次获得世界杯足球赛纸品类产品独家生产制造权，有助于企业进一步打开海外市场。

　　参与巴西世界杯足球赛的江西企业，还有南昌某科技公司的灯光雕塑。这家企业曾经参与北京奥运会、广州亚运会等大型体育赛事灯光雕塑制作。企业负责人表示，之所以能在明年举办的巴西世界杯有“立足之地”，与之前他们在大型体育赛事上的口碑效应是分不开的。同时，2006年在南昌投产的某品牌啤酒，成为2014年巴西世界杯赞助商。

　　结缘世界杯只是我省企业闯入众多体育赛事的渠道之一。“揽到大型体育赛事项目，获得生产制造权，是分享体育赛事商机的主要手段。然而，我省企业很少重复性或者连续性出现在某项体育赛事上。”省政府发展研究中心特约研究员江新喜教授表示，国际性的赛事，不仅是对企业产品品质和管理的考验，也是企业提高知名度、走向世界的有效平台，蕴含着不可估量的商机。如果后期宣传、营销不跟进，只想“一炮走红”是不现实的。

　　记者了解到，我省企业在捕捉大型赛事商机上，远远落后于沿海等地的企业。浙江、广东等地的企业接二连三赞助世界杯足球赛，即使是赔本买卖，这些企业仍然坚信大型体育赛事会给企业产品带来品牌效应，舍得投入。与此形成鲜明对比的是，我省部分企业非常谨慎。2010年南非世界杯，九江思麦博公司获得了为阿迪达斯代工，提供世界杯比赛用球和商业用球，但他们对2014世界杯至今未有行动。该公司相关人士表示，“世界杯虽然订单量比较大，但利润并不高。”

　　“企业要充分意识到，要想在市场上获取最大收益，光靠一项体育赛事是远远不够的。”江新喜表示：“多挖掘后期财富，将前期参与赛事的轰动效应转变为后期发展的经济效益才是关键。”