揭秘并读新闻：为何能这么火

    并读新闻客户端（以下简称“并读新闻”）在2015年4月15日正式上线。到5月31日，下载量超过500万，活跃用户超过200万；到6月30日，不到三个月，下载量突破1000万，活跃用户超过350万，其中来自广东、上海和山东的用户量排在前列。这款由传统媒体打造，号称以互联网思维设计的新媒体产品，究竟是怎样的呢？

    并读新闻：要做后来居上的新闻客户端
    并读新闻从2014年11月开始研发。研发之初，创始团队深入探讨、分析当下情况。在手机移动端改变了用户阅读新闻习惯的时代，面对当前的新闻客户端市场，用户拥有很多不同的选择：网易、新浪、腾讯、今日头条、zaker等，但用户普遍认为，这一切都是可替代的产品。研发团队在不断思考新闻客户端的优胜劣汰中探索，并读新闻应该是怎样的一款新闻客户端才不会被轻易取替。
“给谁看？”在并读新闻之前，几乎所有的新闻客户端并没有一个清晰概念。因为新闻客户端的用户面可以很广，青年可能偏爱娱乐体育，中年会看政经社会，老年可能关注看健康养生。而并读新闻定位的用户目标是不能过分小众，要具有发展潜力，并且以这类用户以点带面影响所有的用户。于是，在中青年、白领高层主妇等不同人群中，并读新闻最后锁定了大学生及年轻白领这一类人群。大学生及年轻白领这一类人群的特点非常突出，有个性、有主见、喜爱社交、乐于尝试新事物、金钱观念重。这类人群刚接触社会，价值观也正受到社会的影响慢慢塑造、定型，在这个阶段进入他们的视野及思维模式，将很有可能引导出一种新的价值观，并影响他们的行为习惯。结合这一类人群的特点，并读新闻设定了颠覆现有新闻客户端的产品属性：新闻、社交、分成。在前期，并读新闻计划用赚钱（分成）来吸引用户。但从长远来看，并读新闻认为社交才是黏住用户、活跃使用的重要产品属性，而新闻内容则是其核心价值。
     在内容方面，传统媒体更多面向习惯纸媒阅读的资深读者，例如南都APP，因此在内容选择、文风等方面依然根据原有的模式进行内容创作。而并读新闻为匹配青年人的兴趣需求，乃至移动端用户“短、平、快”的阅读需求，对内容团队的管理、内容制作均作出了与传统媒体区别较大的调整：
    一、采编团队：90后新生力量+南都积淀。为了跳出传统媒体的路径，更加好地适应互联网思维，并读新闻从南都外部组建团队。目前并读新闻的采编团队，不少编辑都是90后，在选择稿件的时候，也是代表了年轻读者去做这些选择。编辑部对年轻编辑们有一个不成文的规定：“如果这个新闻标题你自己都不愿意看下去，那选稿肯定是有问题的。”年轻的并读编辑们有活力有冲劲，但优质的内容依然需要资深的媒体人来带领、来把关。并读总编辑在南都积累了非常丰富精湛的采编经验，是并读新闻内容的第一负责人，是内容指挥的掌舵人，为一伙年轻人在如何做好内容上导航。主流扎实的采编思路加上90后年轻人脑洞大开的这种创意思维，这个就是并读内容团队的灵魂和核心所在。
    二、内容方向：有趣有用有主见。拥有了年轻的内容团队后，同时依靠南方报业强大的采编资源，并读新闻的内容源非常丰富，但在内容选择方面，并读新闻更关注青年人的所需所想，做让青年人感兴趣的内容。南都的内容是面向普罗大众的，包括像抗战胜利七十周年等，南都都会做很大规模的传播，但是针对年轻用户群，并读新闻更多的是关注青年人感兴趣内容。做有趣的内容。比如最近很红的“清华北大争抢高分生”“小说改编影视遭吐槽”等话题，并读新闻一一呈现在客户端上。做有用的内容。最近股市动荡，并读新闻的选题也往给“股市小白”支招的方向去走；高考冲刺阶段，并读新闻推出原创文章，预测了10道高考作文题，为考生们提供复习方向。做有主见的内容。并读新闻在标题、内容导向方面与部分媒体不同，并读新闻保持中立，在内容中展示不同角度的不同见解。读者能从多角度看新闻，真正了解新闻真相，建立独自见解。
    三、内容风格：两个思维。并读新闻在内容风格上贴近两个思维：互联网思维、青年人思维。互联网思维。在移动互联网终端阅读上，文字阅读渐渐被图片阅读所取替，图表化、逻辑化的内容更受读者欢迎，并读原创新闻多采用图标数据化图片为读者展示内容数据，让读者轻松了解资讯内容。而文字资讯，并读内容团队也以“短、平、快”的形式进行编辑，为读者带来耳目一新的阅读体验。青年人思维。在娱乐化的新闻内容中，并读原创新闻内容采用互联网化语言进行内容编辑，更贴近青年人的阅读思维。

    新媒体技术：让并读新闻区别于传统新闻
    并读新闻借助新媒体技术主要在内容和用户体验两方面有重大的改变。
内容方面。新媒体在内容上更纵深更广阔。互联网的高速发展，信息的高速传播，让读者的资讯需求面更广阔，对内容要求也更有深度。新媒体可使并读新闻实现通过全网信息抓取技术，进行全球资讯整合，让读者在一个小小的手机屏幕里看见全世界。
    用户体验方面。新媒体改变了过往读者在选择有限的情况下主动选择，在媒体提供有限内容的情况下被动被选择的困境。新媒体技术可以建立产品与用户之间的联系，通过不同设定、推荐算法向用户推荐用户感兴趣的内容。一、信息推送。推送什么内容给用户？用户开始使用并读新闻客户端以后，用户在并读平台上的阅读数据将反映该用户的兴趣喜好等信息，后台技术可通过以上数据进行技术算法分析，继而进行用户感兴趣的、最新的内容推送，例如大学生人群可能更多阅读体育、娱乐及创业信息，并读新闻便每天推送例如NBA比分、电影发布会以及互联网项目融资等新闻资讯给大学生阅读。二、阅读习惯设定。现在更多的读者是在碎片化时间内进行新闻阅读，例如上下班、午休等时间。通过对移动端用户的行为习惯进行分析，同时根据并读用户使用其客户端的时间数据分析，并读新闻便能设定新闻资讯自动推送给用户的功能。
    通过新媒体技术与内容的结合，懂你的新闻、愉悦的体验，让用户乐于分享并读新闻资讯，利用互联网平台的传播速率、效率远超传统媒体的优势来实现了传播效果。虽然并读新闻收获了许多佳绩，但成长路上也伴随着不少“喝倒彩”的声音。上线当月，便有媒体批评其只关注“社会新闻”，缺乏原创内容，内容质量低。除此之外，以“分成”为噱头吸引来的用户还破坏了评论的质量，不少评论都是恶意刷分，这不仅容易破坏其他正常用户的阅读体验，还可能引起核心用户的流失，也不利于良好舆论氛围的营造。

    展望未来：并读新闻怎么走
    在接下来的进程中，并读新闻的愿景主要通过这三个方面来实现：
    一、内容体验。伴随着内容团队的逐渐壮大，并读新闻表示希望能为读者提供更多有质量的内容，更多的并读原创专题。她不做内容的搬运工，而是要建造一座内容的高楼，让内容成为并读新闻成功的标杆。
在并读新闻运营以来，多个并读原创专题受到读者热捧。如瞄准时下在中国通过各种奇葩有趣的创意营销大出风头的uber，并读新闻推出了原创《并读原创｜打的、约炮，Uber请留条活路》，不仅在并读新闻客户端有极高的阅读量，还在各大社交媒体得到广泛的传播。如针对6月的父亲节，并读新闻策划了《一道关于父亲的数学题》的H5，数十万名“并友”们纷纷通过转发和评论将对父亲的感恩与自我的觉悟满满溢于文句。
而在专题原创方面，并读新闻创新性地调动读者积极性，由他们提供素材，加强和读者的互动。例如毕业照征集、端午节拆粽子送积分等专题就远远超过了并读新闻的流量目标。
    二、用户体验。并读新闻的产品设计上具有与众不同的功能设置：社交、分成。作为创新的功能设定，并读新闻团队不断在摸索、优化这两个模块，为了让用户更好地体验新闻、社交、分成三位一体的并读体验，并读新闻团队透露了以下新的功能：一是全民报道。每一位并读用户都可在并读新闻发布身边即时新闻，让并读新闻更快更准更贴心。二是“并友”UGC。并读新闻为用户提供一展才华的机会，将增加并友原创内容栏目，优质内容将推荐到并读新闻栏目。三是用户等级。根据用户活跃度、好友数目及新闻评论质量进行用户等级划分，为优质用户提供更多用户服务及权利。
    三、跨界合作。并读新闻目前已经与众多不同行业的知名企业进行合作对接。在对接过程中，并读新闻一直强调用户体验，希望组织互动跨界的主题活动，为用户提供更多有趣有价值的社会化营销活动。
目前，并读新闻针对大学生毕业就业的社会问题，正在策划年度主题项目“有并青年”。通过这个项目，并读新闻跨界联同各合作企业，展现并读新闻乃至各合作企业对青少年的关爱，并积极履行社会责任。而对于大学生而言，最迫切的社会问题必定是发展前景问题，因此本项目将围绕青少年的未来发展展开项目策划，期望在实现并读新闻及其企业品牌价值传递的同时，让更多青少年感受到社会企业的关爱，同时引起社会广泛关注。
如不久前，并读新闻携手优步策划了一场轰动大学城的“OFFER在路上”车载移动面试体验活动，为求职者提供与企业高管面对面交流并收获offer的机会，引起了应届大学生和求职者们的热烈关注和参与。
（作者：萧 咏 中山大学）
         （原载2015年第9期《声屏世界》杂志）