故宫淘宝“营销文”走红 上博将有“淘宝店”

每年“十一”黄金周，交通拥堵、各大景区的拥挤人流都成为网络热议话题，不少人宁愿“宅在家”，也不愿出门“看人”。日前，一则故宫文创产品“营销文”在网络走红，令不少网友在家中找到了“走进”故宫的方式。

由“故宫淘宝”官微推出的《都是倔强的男子啊》网贴已有60万阅读量，深受网友追捧。不过，这个标榜“绝对真实历史故事”的网贴其实是一个广告贴，文章以幽默的网络“吐槽”式文风，图文并茂讲述了雍正对眼镜的狂热喜好，令不少网友猜测这是“故宫淘宝”在推销眼镜。没想到接下来文风一转，网贴又以同样的笔法讲了乾隆如何强烈抵制眼镜，最终在老眼昏花之时悟出了与其写诗劝大家不要戴眼镜，不如直接教导大家保护视力。到这里，网贴真正售卖的产品才“千呼万唤始出来”，原来竟是乾隆狩猎造型的便签夹盆栽，令网友们大跌“眼镜”。

故宫博物院自从推出《石渠宝笈》特展以来，一直客流爆满，国庆长假期间，参观者甚至要等6小时才能进场观看。故宫博物院院长单霁翔曾表示，博物馆应该自身思考如何才能和公众生活有更大的联系，让更多人愿意走进博物馆。事实上，如今浏览博物馆不一定是要走进展馆，“故宫博物院把网站做得更加强大和活泼，每天点击率超过100万人次。通过淘宝网等使故宫文创商品可以实时购买，这些都是人们‘走进’博物馆的方式。”

据统计，目前我国有4000多座博物馆，但每年的观展人数不到6亿。长假期间，上海博物馆也出现了观展大客流，但总体平稳有序，目前《盛世威仪——俄罗斯皇家军械珍藏展》、《上海博物馆与故宫博物院藏明清贸易瓷展》等都在展览之中，在上博官方网站上可浏览这些展览信息。据上博工作人员介绍，目前已有“上海博物馆艺术品公司”的官方微信在进行上博文化宣传和相关文创衍生产品推广。尽管还没有网络购买渠道，但上博的官方淘宝店已在策划中。“这也是为了顺应一种全新的观展需求。”

(来源:解放日报)