朱虹:文化创意与市场需求的优美聚合

15.10.2015  09:41

  朱 虹

  发展旅游商品是增加旅游消费,促进旅游业转型升级的重要一环。近年来,在省委、省政府的高度重视和各地各景区的积极参与下,我省连续成功举办了三届旅游商品博览会,为省内外旅游商品生产企业搭建了一个展示、交流、销售和合作的重要平台,扩大了江西旅游商品的影响力和竞争力。特别是2015江西旅游商品博览会,规模更大,内容更加丰富,3000余种旅游商品参展,共有13.5万人次进场参观、咨询和消费,累计签约2.23亿元,一大批创意独特、贴近市场需求、文化底蕴厚重的旅游商品涌现出来,深受游客喜爱。本届旅博会继续采取比赛和展览相结合的方法,经专家评选组认真评选,在各设区市推荐的260余件参赛商品中,评选出特等奖2个、一等奖10个、二等奖20个、三等奖40个。

  中西合璧 天下归心

  创意是旅游商品的生命。在今年的江西旅游商品博览会上,景德镇青花胭脂红瓷具系列拔得头筹,荣获2015江西旅游商品大赛特等奖。它最大的特点就是将东方的青花瓷与西方的胭脂红相结合,进行了独具匠心的创意制作。青花瓷是中国瓷器的主要标志,适用范围较广。而胭脂红是荷兰人卡西亚于1650年发明的一种以金着色、带有紫色调的粉红色彩釉,由于釉中含金,常被称为“金红”。清乾隆皇帝曾指定其为御用瓷。此次获奖的青花胭脂红瓷具系列商品便是在“接地气”的青花瓷的基础上,加入了胭脂红这个充满“贵族气”的“西洋玩意儿”,既代表了皇家风范,又体现了民间风情,而且制作精美,锐意创新,通过不同温度的六次烧造始成型,表达出“四海同心、天下共庆”的寓意。

  除此之外,值得一提的还有三清山印象多层剪纸系列。该作品通过细腻的手法和特色的剪纸语言,可以多层次表现出各种人像、物象和景象,做到了栩栩如生,一目了然,在传统的剪纸文化上体现了创新的理念,荣获了本次大赛的一等奖。

  紧贴生活 方便实用

  本次参展的旅游商品不再“土豪”、“高大上”,不少贴近市场、贴近生活、小巧轻便的旅游商品亮相今年的江西旅游商品博览会,让游客在参观之余,将具有江西特色实用生活品带回家,并传播给更多的人。

  荣获一等奖的富贵荣华饰品系列,就是其中的代表之作。它运用百花锦地的装饰手法,将牡丹、菊花、荷花、月季、海棠等绘在了手镯、吊坠、耳环、戒指、领带夹上,五彩缤纷、不留空隙、层次感强,仿佛百花堆聚,万花怒放,寓祥瑞之意。这种装饰手法最早出现于清雍正时期,是紧随粉彩的产生而出现的,俗称“百花不落地”。乾隆时期,随着粉彩逐渐成为瓷器的主流,百花锦地作为粉彩的一个重要品种,逐渐发展成熟,其花朵种类繁多,彩料颜色鲜艳,绘画手法细致。此次获奖的富贵荣华饰品系列具备典型的乾隆时期特征,给人一种迎面而来密不透风的美。整个系列商品造型优美,百花怒放,各尽其妍,平添尊贵吉祥之气,让人赏心悦目。

  受到游客好评的还有夏布绣衍生品《名片夹系列》,它采用夏布为绣地,将粗犷古朴的夏布与刺绣艺术相结合,设计新颖,制作精美,携带方便,彰显了江西民间传统文化特色。

  同样,来自九江市星子县的时珍牌长寿保健按摩神枕、来自宜春市的百丈禅箸系列产品、来自抚州市的聚财化煞送福转运钟馗吊坠/钥匙挂等,均因方便实用又兼具时尚美观、文化寓意深刻等优点,在本次大赛中获奖。

  底蕴厚重 文化传承

  与青花胭脂红瓷具系列同获2015江西旅游商品大赛特等奖的,是九江市修水县选送参展的砥柱铭蚕丝画卷。它来自于北宋书法家黄庭坚的《砥柱铭》卷。黄庭坚是北宋书坛的杰出代表,与苏轼、米芾、蔡襄并称“宋四家”。在黄庭坚的众多作品中,《砥柱铭》卷是其散落民间的最重要的书法瑰宝之一,该手卷长达11米,画心长8米,大字行书凝练有力,结构独特,内容是黄庭坚生前最为推崇的唐代宰相魏征写的《砥柱铭》,全文407个字。卷上有宋代贾似道、明代项元汴直至清代民国藏家的大量题跋和钤印。2010年,它以4.368亿元拍卖成交,创下了至今无人打破的中国艺术品拍卖成交价格的世界纪录。修水为黄庭坚故里。为纪念先贤、弘扬修水文化,修水县研发推出该系列旅游商品,将《砥柱铭》拓印于本地蚕丝布帛上。这是黄庭坚书法名作首次制作成真丝织锦成品,长4.2米、宽0.3米,美观大气、质量优异、文化厚重、艺术性强,便于携带,对于继承传播江西地方文化意义重大,极具旅游纪念和收藏价值。

  此外,鹰潭的“正一符韵”铜木香炉、景德镇的青花玲珑系列(飘香碗、鸡缸杯、梅瓶、春夏秋冬杯)等旅游商品,都在承袭历史的基础上,重新诠释了传统文化的内涵与魅力。

  2015江西旅游商品大赛圆满落幕,为江西旅游商品的大发展奠定了新起点、开创了新空间。我们深信,江西旅游人必定会以更大的热情,创造出更多、更新、更好的能满足广大游客需要的旅游商品。江西旅游商品一定会取得更大成功。