文景相融破解“门票经济” 江西旅游“强健动人”

人民网南昌2月26日电 （肖成）2月26日至27日，2014年江西省旅游产业发展大会和第十七届海峡两岸旅行业联谊会相继在南昌开幕，这场被称为旅游“两会”的旅游界盛会，让江西旅游业以“动人身姿”展现在世人面前。

江西旅游，风景独好。优美的自然风光和深厚的文化底蕴，使得江西发展旅游业底气十足。近年来，江西抓住旅游发展的新机遇，加强景区建设和旅游质量管理，强化旅游宣传推广，市场效应得到强劲释放。特别是去年10月，江西印发实施《关于推进旅游强省建设的意见》，吹响了江西推进旅游强省建设的号角。

提升景区承载力成江西旅游面临的一个现实问题

江西山清水秀，自然风光旖旎驰名海内外。然而当纷至沓来的游客慕名山水而来，如何提升景区的承载力，成为江西发展旅游不得不面临的一个现实问题。“让游客看到更多美景，让游客过得更为舒适。”加强江西旅游景区的建设，成为江西各景区提升承载力、提高服务质量的必由之路。

去年以来，江西加大旅游景区创建工作，其中婺源江湾景区、景德镇古窑民俗博览区成功获批国家5A级旅游景区。赣州市瑞金共和国摇篮景区、宜春明月山景区、抚州大觉山景区创建工作顺利推进。鄱阳湖国家湿地公园等11个景区成功获批国家4A级旅游景区。与此同时，江西各地旅游项目建设如火如荼。

向莆高铁开通使赣闽两省旅游合作迅速迈入快车道

江西旅游景区的“强健”并非是孤立的，在江西旅游强省的雄伟蓝图中，旅游区域一体化才是景区融合发展的方向。去年，江西启动《全省旅游产业发展总体规划》修编，组织编制《赣东北旅游合作发展规划》和《昌九旅游一体化工作方案》。推动上饶、景德镇、鹰潭市成立了赣东北旅游联盟，签署《赣东北旅游合作发展联盟公约》，推出赣东北旅游景区联票，赣东北旅游合作发展势头强劲。

同时，江西积极与泛珠三角区域、海峡西岸经济区、长江中游城市集群进行旅游合作对接，尤其是随着向莆高铁的开通，赣闽两省旅游合作迅速迈入快车道。

113家景区联手推出免票月活动试图破解“门票经济”

依赖“门票经济”一直是国内各景区想破而不敢破的难题，甚至有些景区以种种理由在景区门票上屡屡加码，成为游人吐槽的对象，直接影响了景区的品牌。

为打破解“门票经济”的依赖，塑造景区品牌，江西省连续第三次在全省范围举办旅游景区免票月活动。

2013年12月1日至31日，江西省旅游局组织全省113家旅游景区联手推出免票月活动，向国内外游客直接让利超过14亿元。庐山、井冈山、三清山、龙虎山、婺源、景德镇古窑6家5A级旅游景区和滕王阁、武功山、渼陂古村等口碑好、知名度高的A级景区积极参与。另外，三清山、婺源、龟峰等部分景区还将免票活动政策延续到2014年1月份。

破解“门票经济”的实惠之举，吸引了国内外游客。2013年，江西省旅游接待总人数达2.5亿人次，同比增长22%；旅游总收入达1896.06亿元，同比增长35.18%。

文景相融将成江西旅游强省所要、所能闯出的新境界

“万水千山是本书，人文历史是本书，旅游就是去翻看这本书。”旅游，就是人精神层面的一种体验。而对于旅游业来说，要想强大，必须要给游客精神上的享受和愉悦，具体来说，就是景点与文化完美结合，让游客能够体验到“精神家园”的感受。

文景相融，这也恰恰是江西旅游强省所要、所能闯出的新境界。江西省旅游局党组书记、局长王晓峰说：“自古至今，旅游始终没有离开过文化。旅游本身就有经济和文化双重属性，从业者如果能够从这两种属性去审视旅游，就可能让景点与文化完美结合。从人文层面去阐释旅游，越是能给人们内心产生巨大冲击和共鸣的地方，越有机会成为一个具有吸引力的旅游景点。”

“自然之景，人文阐释”，是江西奋斗在旅游强省之路上的最佳注解。有“景”有“文”，共融互通，江西旅游的此番境界定然能催发出勃勃生机。