在建设旅游强省中有所作为----关于彭泽县马当镇旅游开发的调研和思考

　　旅游自古以来就是人们陶冶性情、增长见识的一种方式。人们常说“读万卷书，行万里路”，就是充分利用旅游的娱乐性和趣味性，把枯燥的学习变成丰富生动的体验过程。旅游业是现代服务业的重要组成部分，是推动经济持续增长的朝阳产业，是提高人民生活质量的幸福产业，是可持续发展的低碳产业。加快旅游业发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求。旅游业对经济和社会发展带动作用大，对于扩就业、增收入，促进经济平稳增长和生态环境改善，有着积极的意义。江西旅游资源丰富，文化底蕴厚，历史遗存多，山水资源优，民俗风情特，区位优势好，加快旅游业发展的条件得天独厚，“江西风景独好”的品牌影响日益扩大，旅游产业成为全省发展升级的重要力量。为加快发展旅游事业，做大旅游产业，省委、省政府出台了《关于推进旅游强省建设的意见》，将旅游摆在更加突出的位置，提出要像抓工业化、城镇化那样抓旅游，加快推进旅游业转型升级，实现旅游业跨越发展，把江西建设成为旅游强省，全省兴起了打造旅游强省的热潮。

　　彭泽县马当镇位于长江南岸的九江市，地处长江要塞，古为兵家必争之地，历史文化底蕴深厚。今逢改革开放的大好时机，经济社会发展取得长足进步。2010年，省委省政府启动了包括马当镇在内的28个重点特色镇为范围的省级示范镇建设。2013年，在全省加快百强中心镇建设中，马当镇又纳入了全省城乡一体化试点范围，并被划为第三批全国发展改革试点城镇。当此大好发展机遇，马当镇利用好自身丰厚的自然、文化、历史和经济发展资源，大力发展旅游业，促进当地经济社会发展，十分必要。

　　一、马当镇基本情况和旅游现状

　　 1. 马当镇基本概况

　　马当镇归属九江市彭泽县，位于彭泽县城东北端，距县城16公里。总面积128平方公里，其中镇区面积5.5平方公里，镇辖区内总人口5.3万人。全镇下辖13个行政村，3个居委会。马当镇历史悠久，是江南古镇，始于西汉，开发于西晋。唐时初具雏形，宋元逐渐形成边际贸易集镇，明末清初为解放前的鼎盛时期。马当镇区位条件优越，东与安徽东至接壤，南与县城关镇--龙城镇阡陌相通，北临长江与安徽望江隔江相望，自古就有“九省通衢”之称。马当镇是长江在江西境内的最后一段，长距离的深水良港和大面积未曾开发的土地，使之成为最具发展潜力的板块之一。

　　 2. 马当镇旅游资源及旅游发展现状

　　马当镇所在的九江市是江西旅游资源最为丰富、旅游品牌最为响亮、旅游发展最为悠长、开发层次最为深厚的地区。山江湖“海”，美不胜收。庐山巍峨俊秀，素有“匡庐奇秀甲天下山”的盛誉；长江奔腾浩荡，气势磅礴；鄱阳湖碧水万顷，烟波浩淼；还有以千古奇音不绝与“江湖锁钥”而著称的石钟山，号称“京九线上第一溶洞群”的龙宫洞，云环雾绕的云居山，千岛星罗棋布的庐山西海（柘林湖）等著名景区景点，共同构成一幅洋溢着浓郁历史文化氛围的山水画卷。

　　在大九江旅游盛名之下，马当镇也有诸多独有的旅游资源。首先，马当炮台就是最负盛名的古迹旧地。马当炮台位于彭泽县马当镇东北1.5公里，长江南岸马当山上。该处江面狭窄，地势险要，为历代兵家必争之地。为举世闻名的长江江阴、马当、田家镇三大要塞之一。马当炮台始建于清道光二十年（1840），清光绪甲午年间（1884）曾进行加固。抗日战争爆发后，1938年炮台再度加固。马当失守后，炮台遭严重破坏。新中国成立后对炮台几经维修，现为省重点文物保护单位和革命传统教育基地。其次，彭泽核电站也是全省独有、潜力巨大的工业旅游资源。第三，生态良好，水资源充沛，水质优良，十分适合发展亲水旅游和美食、观光生态旅游。棉花、油菜等传统农作物和皇菊等特色种植业发展势头良好，十分有利于发展农业生产体验游和乡村休闲游。第四，交通便利，地理位置优越，紧邻长江黄金水道，拥有长江岸线22公里，省级公路干线湖牛公路穿境而过，彭湖高速直通马当，铜九铁路经过彭泽惠及马当，交通十分便利。

　　但是，马当镇旅游产业总体基础薄弱，旅游基础设施不完善，景点散乱，开发力度不够。究其原因主要有：一是发展观念不强；二是发展资金投入偏少；三是产业体量较小；四是旅游设施落后；五是民众参与度不高。

　　当前，在全省着力打造旅游强省的大好环境下，马当镇推进旅游建设正当其时。因此要大力转变观念，推动旅游产业跨越发展，着力把旅游产业打造成为全镇建设的亮点。

　　二、对马当镇旅游资源开发的调研与思考

　　 1. 着力开发红色旅游

　　红色旅游是旅游资源的重要内容。马当红色旅游资源特色明显，最负盛名的当属马当炮台暨马当要塞。马当炮台位于马当东北长江南岸的马当山上。清道光二十年（1840），英军进攻上海宝山直逼南京，清政府下令沿江建筑炮台防守。咸丰年间，太平军名将林启荣率重兵镇守马当炮台，布防湖口、马当、香口等地。甲午战争期间，马当炮台又进行了加固。1912年，孙中山亲临马当视察，亲笔书写“中流砥柱”四字，刻于矶头岩石上。抗日战争爆发后，为防止日军溯江西进，从1937年秋开始，江西省江防委员会便调集9个县数十万民工，在马当江防要塞修筑和加固防御工事。一年后，马当要塞建造了三级炮台，江中凿沉木船1000余艘，并广布水雷，以阻敌进犯武汉。1938年6月，日军占领安庆后，向马当、湖口方向进攻，企图攻占九江，继尔进攻武汉。为阻日军西进，中国第9战区在此发起了马当要塞保卫战，守军拼死抵抗，最后阵亡殆尽，要塞被日军占领。马当失守后，炮台遭严重破坏，仅存三座砖石空炮台和三处破损防空隧道掩体，“中流砥柱”题刻也被日军飞机炸毁。新中国成立后，马当炮台进行了修复，1987年被批准为省重点文物保护单位，现列为革命传统教育基地。

　　与马当毗邻的黄花乡长岭岗上安放有高善继墓位。高善继字焕周，号次浦。光绪二十年（1894，农历甲午年）六月二十三日，日本借口朝鲜东学党之乱，派兵侵华。高善继投笔从戎，为国效命。是年，七月二十五日在黄海牙山海战中英勇牺牲。该墓是清光绪帝谕赐的衣冠冢，墓碑联：“旆裳特表牙山色，冠服长留幽冢香”为庆亲王所撰写。高善继的民族英雄史事已载中国人民解放军军事博物馆史册，墓园已为今人凭吊缅怀民族英雄、接受爱国主义教育的基地。

　　位于县境东北、马当之南的大浩山西部山上的兆吉沟，是土地革命时期，方志敏、邵式平等领导的赣北、皖南游击大队第九、第十中队指挥部和彭泽、波阳、都昌、湖口、东流、至德、望江等中共七县中心县委会所在地。当年中心县委会及指挥部旧址尚存，为彭泽县革命传统教育基地。

　　马当及周边历史传统教育资源丰富，但宣传力度和开发力度不够，亟待大力挖掘和打造，使其发展成为重要的红色教育之地和旅游资源。

　　 2. 大力发展生态旅游

　　生态游对于推动经济社会发展、推进新型城镇化、满足人民群众旅游需求、提升民众生态意识、提高当地居民收入水平都具有十分重要的意义。马当镇农业和自然资源十分丰富、生态环境优良，全镇森林覆盖率达48.7%。发展生态旅游可以把本地良好的生态资源和经济资源有效地利用起来，发挥更好的效益。马当可充分发挥自身的资源禀赋和区位优势，大力发展“金花”、“银花”、“水花”和“梅花”为特色的生态旅游。

　　“金花”生态游：油菜是马当种植量较大的传统经济作物，阳春三月，春暖花开，观赏油菜花成为一大旅游热点。与马当镇毗邻的彭泽县棉船镇，是长江下游一个大冲积洲，四面环水，马当是其入镇必经之地。每年春天棉船镇万亩油菜花尽情绽放，美如画卷，甚是壮观，吸引了大量游客前往观光游玩，马当也成为赏菜花的热点地区。此外，近几年，马当镇政府大力引导农民发展皇菊种植。深秋季节，菊花盛开，清香四溢，游客不但能尽情赏花，还能品尝自己亲手泡制的菊花茶，十分惬意。春赏油菜秋品菊，“金花”游已经形成了一定的知名度，应作为继续做大做强的旅游热点。

　　“银花”生态游：马当镇是著名的棉花产地，棉花为当地传统优势主产物，年产皮棉18万担。以此资源优势为依托，棉花加工业和纺织业也成为马当工业和招商引资的主要领域。创建棉花观赏、采摘体验、纺织加工、制衣销售为一体的农工商结合型“银花”游也是一个可深度开发的旅游资源。

　　“水花”生态游：彭泽是江西省长江岸线最长的县，岸线达46.5公里，而马当是其中的重要段区，岸线长22公里。沿江开发的大好机遇，为彭泽以及马当提供了良好的江岸、港口观光旅游契机，应突出优势打造长江黄金岸线，把包括一区三园、综合港枢纽、马当山（马当炮台）、彭泽核电站和江洲棉船镇等沿江景区景点串联起来，打造成璀璨的长江水岸风情游。此外，处马当镇域的太泊湖是纯天然的生态湖，总面积2000多公顷、水质清新无污染，是彭泽鲫鱼、螃蟹等水产品生产繁育的优良基地，2009年被列入彭泽鲫鱼国家级水产种质资源保护区。游太泊湖，尝彭泽鲫、品毛绒蟹，赏珍珠美，美不胜收。江景湖景皆为水景，发展“水花”游，马当大有可为。

　　“梅花”生态游：马当西南的桃红岭是1981年建立起的江西省梅花鹿保护区，中心保护区面积达12500公顷，山峰海拔400～500多米。保护区内有鸟兽182种，有国家重点保护的珍奇动物25种，省级保护动物21种，其中梅花鹿和白颈长尾雉为国家一级保护动物。自1981年建立江西省桃红岭梅花鹿保护区以来，梅花鹿繁衍生息环境得到切实保护，种群数量已经发展到400头多，现保护区已成为国家级动物保护区。发展“梅花”游，马当有得天独厚的便利条件。

　　 3. 潜心挖掘文化旅游

　　马当历史文化悠久深厚，有故事传说，脍炙人口、流芳千古的《滕王阁序》与马当也有渊源：唐代诗人王勃，在他二十七八岁的时候从山西省到江西省洪都（今南昌市）探望为官的父亲，船到马当，遇见一位须眉皓白的老叟。老叟对他说，明天是九月九重阳节，如果你能赶到洪都滕王阁一展文才，定当以文辞流芳百世。王勃说，“这里离洪都有六七百里路程，一晚上怎么能够到达呢？”老叟说，“我是这里的水神（马当神），你如果想去洪都赶赴滕王阁的文会，我可以帮助你。”王勃按照老叟的吩咐，立刻解缆起航，一夜清风送帆，次日就到了洪都，在重阳节滕王阁文会上写下了千古传诵的名篇《滕王阁序》。这虽然只是个美好的传说，但在一定程度上说明了马当在古代历史上的文化地位。马当神助王勃行，滕王阁上谱华章，这个故事可以作为一个美丽的历史传说予以精心创作，成为马当文化旅游中的重要作品。

　　马当镇以及周边还有众多历史文化和人文景观，除著名的马当炮台之外，境内还有上元殿、法缘寺等文化古迹和新安庙、普陀寺、灵庙、镇灵寺、贞姑庙等宗教文化场所。上元殿位于马当山，原为道教寺观，清同治10年改为佛教寺庙。民国26年，构筑马当要塞拆毁了一部分，民国28年遭日军全毁。抗日胜利后予以重建。1967年在文革中又被拆除。1984年乡民重新建庙。上元殿俯视长江，风帆上下，林壑秀美，为旅游胜地；法缘寺位于马当镇炮台山脚长江南岸边，又名太子庙，相传说是纪念南朝梁代文学家、梁武帝长子昭明太子萧统而命名的。另外，镇西南桃红岭上的陶王庙及陶王塔，原为陶渊明之曾祖陶侃隐居之所，是一处不可多得的避暑休闲的圣地；下游长江南岸的彭郎矶，依山傍水，地势险要，怪石屹立，顶风遏浪，为长江流域三大名矶之一。唐宋八大家中的欧阳修、苏东坡、黄庭坚以及明代解缙等文人墨客，均到此吟诗作词。苏东坡在《李思训画长江绝岛图》中写道:“天茫茫，水茫茫，大孤小孤江中央……舟中贾客莫漫狂，小姑前年嫁彭郎”。名人佳作，流芳百世，彭郎矶也由此得名。此外，镇附近还有大觉庵、集福庵、旧县塔、狄公祠等众多景区景点。众多的历史文化资源，都应充分挖掘，潜心打造，发展成为重要的文化旅游景点。

　　 4. 创新开发工业旅游

　　工业旅游作为一种独具特色的旅游项目，大有文章可做。2010年，中国电力投资集团公司建设的彭泽核电站落户马当镇帽子山，彭泽核电站占地总面积约2800亩，设计总装机容量800万千瓦，年发电量560亿千瓦时，项目分三期建设，总投资为1050亿元，是建国以来我省最大的单体投资项目。彭泽核电站作为全国三大内陆核电之一、江西唯一的核电站因外部原因暂停建设，但其前景仍然看好，应借助这一独特的优势创新发展工业旅游。

　　近年来，彭泽县立足长江岸线优势，积极借助三省交界的交通区域优势，大力承接沿海产业转移，不断优化发展环境，主攻产业招商，壮大产业链条，沿江开发硕果累累，在沿江一带形成了“一区三园”（彭湖湾工业园区、矶山生态工业园区、综合工业园区）的发展格局。园区引进了润诚新材料、禾益三期、兄弟科技、港航综合物流园、彭湖湾多功能码头等一大批超10亿元的重大项目。园区中的石化产业园、纺织产业园、泵业产业园、鄱阳湖棉花交易物流园特色突出。按照把彭泽打造成为江西最大的船舶制造区、赣北最大的纺织工业区、江西最大的生态化工基地的目标，彭泽现有以及可以挖掘和开发的工业旅游资源十分丰厚，前景广阔。马当镇是彭泽县除城关镇之外的第一大镇，紧邻县城，与工业园区近距离对接，已有众多项目落户园区，马当应充分利用这一有利条件，大力发展工业旅游。

　　三、关于马当旅游发展的几点建议

　　 1. 精心制定规划，探索旅游思路

　　要打破惯常思维禁锢，编制旅游产业发展总体规划和专项规划，从全局的高度把握旅游产业发展的定位和方向，进一步细化实化重点任务和重点项目，拿出具体实施意见，努力把“规划图”变成节点清晰、任务明确的“施工图”，提出的工作任务落到实处，在培育发展新型业态、探索创新运营模式、实现投资主体多元化、破解要素瓶颈制约等方面取得突破。一个镇虽小，但也可以作出旅游大文章，省内省外都有成功的例子。浙江的乌镇、本省婺源的江湾镇、秋口镇等，都是蜚声内外的旅游重镇。

　　 2. 提升品质和内涵

　　旅游产业能否做大做强，很大程度上取决于旅游景区的开发建设和经营管理，抓好旅游项目建设是促进旅游产业转型升级的载体和抓手，要着重抓好以规划引领提升项目建设水平、以融合发展丰富项目建设内涵、以多元投入强化项目建设支撑、以品牌打造提升项目建设品质、以综合施策优化项目建设环境等方面的工作，全面推动旅游项目转型升级、提质增效。要注重创意，深入挖掘，精心开发，不断提升旅游景点景区品位，既要做好点上的开发，更要做好连点成线的文章。在景区之间的沿线，要统筹规划，进行景观风貌的设计和整治，从而形成规模效应，提升市场竞争力。要努力提高旅游行业管理服务水平，以更优质产品和服务吸引游客。

　　 3. 因地制宜突出旅游特色

　　乡镇旅游必须把广阔的乡村资源和市场作为重要的立足点，因此，发展乡村旅游是乡镇旅游的重点。要顺应城市居民休闲度假旅游兴起的新形势，结合地方特色大力发展乡村休闲旅游，打造一村一品、一村一韵、一村一景的乡村旅游新格局，以旅游业促进生态文明建设和新农村建设，以乡村休闲游带动一二三产业全面发展，使农民不离土、不离乡即可安居乐业，生活富足，实现乡村旅游与生态文明建设和“三农”建设有机结合，在保护生态环境、推动农业升级、助力农民致富、提升农民素质等方面实现互利多赢，走出一条特色化、可持续化的发展之路。

　　 4. 建立专门机构，配置专业人才，创新营销方式

　　旅游是一种消费，关键在于营销和市场开拓。要有专门的机构和专业人才致力于旅游产业的开发、经营和管理。要学习借鉴外地的成功经验，大力开展旅游招商、项目建设、旅游创建、乡村旅游、旅游功能挖掘、旅游宣传营销。要打破传统营销模式的局限，大力创新营销方式，善于运用互联网提升营销理念和营销方式，将马当旅游的特色和魅力宣传推介出去。“好风凭借力，送我上青云”，要努力登上县、市甚至省级政府对外旅游宣传的大平台，做好宣传推介活动。

　　 5. 树立开放和融入理念，打造大旅游格局

　　仅仅依靠本镇旅游资源发展旅游毕竟十分有限，必须树立开放和融入的理念，深化对外合资合作，促进旅游业大发展。要积极招商引资，引进外来资金和客商进行开发，推动旅游市场全面开放，鼓励各种资本投资旅游产业。要积极融入到全县、全市甚至全省的旅游大市场当中，主动参与周边旅游景点景区的协同发展，大力吸引外部景点景区前来共同开发，努力构建市场统一、管理规范、服务优良、品质高上的旅游景区，打造旅游市场大格局，切忌为一己之利各自为政，甚至封锁拆台。

撰稿:洪英灏

审核：金绮