白长虹：发展旅游要用全球思维来思考本土文化
“旅游产业最核心的是其体验价值，它是以人为中心的，企业成功与否就看你是否能够把握这样的价值”。南开大学旅游与服务学院院长白长虹在第十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会文化新业态（深圳）峰会上就“旅游与文化产业融合发展的新动力”这一问题这样谈到。
文化新业态深圳峰会-文化资源保护与特色文化产品开发对接会活动现场 中国经济网记者魏金金/摄
据中国经济网文化产业频道记者了解，当前，我国的文化旅游行业发展过程中存在很多名为文化概念实则工业思维化的产业资源开发。究竟如何才能深入文化资源内核，创新开发可持续化的旅游资源与品牌？白长虹表示，真正做好文化旅游的资源开发与运营，前提需要做好以下几方面内容。
品牌策略：全球化思维来思考本土文化
白长虹认为，我们要改变“旅游文化，越是本土的越是世界的”这一行业误解，而是要充分具备品牌意识，尤其是针对旅游这一具有全球文化属性的特殊产业。“一个国家、一个地区都有自己的文化渊源，人们脑中留下了什么样的文化标签就决定了文化认识。当我们给出一个地区一个品牌标签的时候往往是用各种载体来呈现的，这些载体可能是物态的，是看得见、摸得着所形成的文化的认识”。白长虹以西班牙斗牛、拉斯维加斯为例，指出旅游发展可以借助这种标签化、品牌化的方式，来实现文化旅游的有机融合，从而带动地区旅游经济的发展。
体验经济：跨界进军首先要做好的核心功课
据中国经济网文化产业频道记者了解，近年来随着越来越多的跨界力量进军文化旅游行业，并实现了在不同行业之间的融合发展。最典型的首推大连万达集团，另外深圳的华侨城也是国内旅游文化地产良性互动的代表。白长虹认为，文化旅游作为一种特殊的体验经济，地产商在没有把握旅游经济本身非常核心的价值时贸然进军旅游产业，虽然看上去没有差别，但在今后的发展过程中却有可能面临经营能力受限的困难处境。学会用体验的互动思维来探索旅游的发展模式，应当成为每一个跨界进军旅游产业的企业首先需要做好的核心功课。
内容开发：文化元素挖掘要接地气
当前的产品开发已经开始越来越关注文化元素的融入，与此同时，很多国际品牌也在积极引入中国元素，尤其是那些传统的中国文化，比如说像龙、京剧、瓷器等。白长虹认为，在文化元素的挖掘开发方面，既要接地气又要抓住人心。只有这样的文化旅游产品才会具有更加持久的魅力。他提到，成都正是通过对变脸这一传统文化元素的准确挖掘，有效地实现了城市旅游品牌价值的塑造与提升。（记者魏金金）