新媒体时代：微信成为“低头一族”获取信息首选

　　4月8日，马来西亚航空公司MH370航班失联整一个月，也在时下最流行的移动社交媒介——微信朋友圈中“刷屏”了一个月。

　　微信5.2时代，通过朋友圈获取信息成为很多“低头一族”的首选。马航失联、昆明暴恐、两会开幕……刚刚过去的3月，不断涌现的“大事件”让更多人紧盯朋友圈追踪新闻热点。

　　一个原本是朋友间互动的社交空间，如何变成新闻信息的传播渠道？朋友圈里的消息可靠吗？

　　要回答这些问题，首先得了解活跃在微信生态圈里的众多公众账号。面对超过6亿的微信注册用户，微信公众账号发布的信息，经过转发、分享和扩散，变成了朋友圈的一个个话题。

　　记者采访了一些口碑较好，且经常被转发和分享的微信公号，试图探究它们打造微信时代“公众情人”的“秘诀”。

　　“用常识解读新闻”的微信公众账号“今日话题”自3月8日马航失联开始，就一直跟踪事件进展。从“马航失联的7个疑团”到质疑马航单方面宣布“飞机坠毁”，“今日话题”负责人说，“我们最爱做的就是用独立思考和证据挑战各种不靠谱的事件，帮助厘清谣言和真相。”很明显，这种话题在新媒体时代很受追捧。

　　昆明暴恐事件发生后，新华社旗下的微信“我报道”连夜与新华社驻昆明记者联系，在3月2日早上推出了“昆明｜春城之殇：一次无法成行的旅程”、“昆明｜暴恐事件目击者自述”等内容。

　　“时效性强，有独家的消息来源，这些内容符合读者对突发事件新闻报道的需求，在朋友圈收获了很多点赞”“我报道”负责人说。

　　腾讯新闻评论主编刘彦伟说，原创是微信公众平台风格形成不可或缺的要素，也是在朋友圈培养信誉的必要途径。

　　公众账号“人民网”给朋友圈的定义是“大圈套小圈”。“人民网”负责人说，“朋友圈实际上可以大致分为家庭圈、同学圈、同事圈等。新闻话题对各圈子都有影响，但要真正产生引导作用，还必须和圈子的特性相结合，要对小圈子的关系链有深入把握。”

　　微信相较于微博的优势之一在于密切互动，如何增加微信公众账号在朋友圈的粘性是各家研究的重要课题。

　　拥有40多万粉丝的微信号“新闻哥”把互动做到了“极致”。“带新闻哥回家过年”和“情人节，晒晒你的另一半”等互动活动获得了一呼百应的效果。

　　2013年的“爸爸”热从电视综艺节目一直烧到手机朋友圈。湖南卫视官方微信更是趁热打铁，推出《爸爸给宝贝的一封信》在朋友圈继续掀起分享和讨论的热潮。

　　朋友圈的沸点不仅来自社会事件，富于号召力的公众人物也常常引领话题风潮。

　　微信号“腾讯思享会”专访王石后，“工商业界要自救，先自赎再说他赎”的呼吁就引起了思想界和企业界的大讨论。

　　原创加互动成为众多微信公众账号持续吸引粉丝的首选“法宝”。正如刘彦伟所说，没有自己的原创内容，首先会陷入同质化竞争，其次是难以形成自己的影响力，更谈不上品牌建设。(张源培 李俊辰 杨颖)