明星微代言背后玄机多 不主动了解 不亲自使用

　　如果你是经常刷微博的人，就不会对“大V”时不时发布的“微推销”感到陌生。明星代言广告虽然舒心养眼，但如果代言产品出现问题，那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了。新修订的《消法》15日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。

　　@微代言

　　众星轻松进钱

　　相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。某W开头的护肤品牌尤其热衷此类营销，但这一类营销植入多数比较生硬，虽然也要求艺人结合自己的私生活，如“早上用××洗面奶，清爽开工！”但由于微博文字或图片中包含了品牌信息，很容易被粉丝识破。

　　还有一类更为简单的微博推销方式，即“大V”艺人们直接转发品牌官微的内容，如在微博上大红的某品牌护肤品，经常见到成群艺人互相转发的信息，“原来大家都在用”、“我也再去买两瓶”等，这实质也是商家用钱买的推广。负责执行的公关公司表示，这类营销让艺人“随手一发，轻松进钱”。

　 　@微信用

　　明星责任好推脱

　　多位明星经纪人表示，目前圈内并未将微博营销这一新形式认定为“明星代言”。因为它尚不属于代言的经纪范畴，且也无须签订正规经纪协议。

　　一位专门负责微博营销的职员介绍，他们在操作微博营销时十分便捷，若需邀请“大V”艺人参与推广，一般只需先和经纪公司取得联系，发给对方微博营销的文案，或是相关隐性植入的操作要求。当艺人发出这条微博后，便能收到谈好的推广酬劳。目前一条营销微博的价码在数千至数十万元之间，有的小牌艺人几箱产品便可置换一条营销微博。

　　有经纪人表示，由于这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出多大的劳动成本，又可以很好地规避产品责任，“即使有的产品出了问题，也可以说我只是自己用过觉得不错，分享了一下，在微博上我有自己的发言权利”。

　　@微内幕

　　不使用自身代言的产品

　　某经纪人介绍，艺人对自己代言的产品基本不主动做了解，“都是广告公司把这些工作做好了，让我们来甄选。”

　　在产品出现问题后，公众的矛头通常指向“艺人是否真的了解和使用产品”。某艺人工作室表示，艺人通常很少使用自己代言的产品，只是按照商业要求，在出席公开场合时，把带有其他品牌的标签都撕掉。“当然在产品出问题时，我们艺人的形象确实是会受到很大伤害，但这只是商业上的成本和风险。”

　　某经纪人表示，新《消法》将明星代言的责任明确写入，这样的规定确实会让艺人今后接代言时更加谨慎。