明星微博忙推销 监管“漏洞”谁来填？

　　明星在个人实名认证微博上秀照片、发牢骚、讲段子，在这些看似个人化行为的背后，却可能是隐藏着巨大商业利益的“软广告”。记者调查发现，“软广告”在新媒体平台上正悄然蔓延。专家表示，有关部门应尽快明确监管明星微博广告的责任与义务，明星更应自律。

　 　明星微博成软广告“秀场”

　　如今搜索部分名人的微博就不难发现，名人通过发布体验式微博进行产品推广的行为日趋活跃:此前，谢娜、李湘、吴昕、陆琪等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行微博推广，而某品牌祛黑头面膜也吸引了包括何炅、高圆圆等名人为其推广、宣传。

　　尽管有不少网友对类似形式提出质疑甚至反感，然而明星们依然是“乐此不疲”。据记者观察，因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的模特张亮最近也在其个人认证微博“@模特张亮”页面上发布了这样的内容:“……朋友送来XX蛇毒V脸面膜让我好好保养一下!还我一张朝气蓬勃的脸给大家!”个人感受为其表，软广告为其里。像这样粉丝人数过千万的“大明星”，一条微博给广告商带来的利润与回报不言而喻。

　　明星们趋之若鹜发广告，而那些草根“大V”也没闲着。12月15日一天，拥有212万粉丝的“@怪诞心理行为学”就发布了近百条微博，记者粗略统计发现，其中广告微博占到30%以上。

　　长春市民白婷婷介绍说，一些明星、“大V”在微博上推销的商品不仅在一般商场里难以找到，而且在互联网上也难以搜到那些品牌正规的门店信息。“我担心微博会沦为‘三无产品’的重灾区。”她说，“万一产品出问题了，消费者如何维权?受到的损失谁来埋单?这都是问题。”

　　专家:加强监管势在必行

　　新浪微博客服人员告诉记者，微博上正常渠道的推广都会在广告下方标注“推广”二字，但名人微博私自发布的内容并不在广告监管范围之内，除一些个别词可以被发现外，绝大多数类似的“软广告”都监测不到，谈起监管更是奢望。

　　另据微博社区公约工作人员介绍，如果用户觉得名人发布的内容不妥，可以直接选择投诉。但记者查阅新浪微博公布的《微博社区管理规定》等发现，明星发布的“软广告”很难被界定为包含假冒伪劣等信息的“垃圾广告”或者“不实信息”。即便举报，也很难被有效处理。

　　西安铂通电信广告有限公司石磊表示，名人微博发布软广告不合情理，面对这类现象，有关部门不该放任自流，监管体系和机构应该及时介入。

　　据悉，目前我国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规，现行广告法中也尚未纳入新媒体中明星代言的内容。陕西高新域律师事务所律师张文凯表示，微博软广告还处于法律空白地带，很难从现有的法律中去界定其身份及影响，一旦微博软广告中推广的产品出现问题，就很难追究内容发布方的连带责任。

　　中国传媒大学新闻传播学部教师付晓光分析指出，软广告的推广是名人与粉丝之间“弱友谊”关系发展到一定程度的必然现象。新媒体平台上内容传播多源，把控难度很大，应该采取自律与他律结合的方式，这就需要微博名人、“大V”自觉遵守网络道德，意识到自己的责任和义务，另外，法律法规也应尽快明确。

　　“之前明星代言假冒伪劣产品的电视广告，说是有人会被追责，但最后却都不了了之。”张文凯建议，工信、广电等部门应加强对名人行为的监管，一旦发现明星微博发布虚假广告、代言假冒伪劣产品等情况，要建立多部门联合处理机制，限制其商业推广、演出等营利活动，以提高名人的自律意识。

　　(记者　刘硕　姚友明)

　　(中新网江西新闻1月3日转载)