央视春晚无植入广告 明星加入公益广告或成亮点

16.01.2014  21:14

  国产电影这方面的“植入广告”鼻祖非冯小刚莫属。从《没完没了》里的某银行开始,他的贺岁片里常能见到众多商家的身影。而后的《一声叹息》《大腕》《手机》《天下无贼》……观众几乎在每年的冯氏贺岁片中都能找到植入广告,尤其《非诚勿扰2》直接创下六千万的单片广告植入新高。那么由冯小刚执导的马年春晚是否有植入广告呢?记者采访了解到,马年春晚只有开播前的“贴片广告”,而在节目演出过程中并没有植入广告——零点报时冠名除外。

  记者查阅资料了解到,去年11月,中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会在北京召开。在该广告招标预售大会上,央视广告部推出了一个名为“金马贺岁春晚贴片套”的春晚广告套餐,这个套餐是春晚开播之前的“贴片广告”。所谓“贴片广告”就是春晚开始前的一段广告时间,并非春晚植入广告。难道,“冯氏春晚”要继续哈文导演的“零广告”风格吗?

  记者联系到马年春晚剧组的知情人士,对方肯定地表示,“植入广告从2011年就已经没有了,2012年、2013年都在执行,除了在春晚当晚零点报时之外,其他时间段是没有任何广告的。

  “零广告”并不是说央视春晚没有广告。央视广告部主任何海明此前在接受记者采访时说:“这并不代表春晚无广告,春晚的前后还是有广告的,而且春晚零点报时也会有广告。但是前几年曾有的植入广告,我们今年都没有涉及。其实这种大型的活动,在国外也是,要没有广告的话它也是不正常的。而去年,春晚播出了两则公益广告颇受好评,今年还将延续。

  记者获悉,今年冯小刚导演的春晚开播前也会有公益广告。此前还有人在超市看到范伟拍摄春晚相关视频,很有可能明星也加入到公益广告中来,成为今年春晚的一个亮点。