景区千百个，特产竟“大同”

国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。

国庆假期，在国内某景区内，一位游客买了一块“湘绣”手绢。这名游客无奈地表示，一块绣了几朵花的手帕，在南京、苏州叫“苏绣”，到了四川叫“蜀绣”，到了江西成了“赣绣”，花样都相同，就是名字不一样。有的游客则吐槽：“朋友去四川给我带来一把梳子，上面竟写着‘少林寺纪念’。”更有网友表示：“到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。”

一直以来，包括旅游纪念品在内的文化衍生产品常被诟病缺乏创意。对此，业内人士表示，其实关于旅游纪念品的创意不少，但能把好想法做成好生意的体制机制比较欠缺。一方面，有关部门要加大对旅游纪念品版权的保护力度和对盗版的打击力度；另一方面，创意产品的产业链要衔接紧密。这样才能产出叫好又叫座的旅游纪念品。

目前，国内一些景区已在尝试开掘旅游商品这一“富矿”。国庆假期，在南昌八一起义纪念馆的商品展销区，印有“八一起义”字样的计步器人气很旺。八一起义纪念馆馆长王小玲说：“我们的商品一直根据游客的需求来加以改进和完善。”

对于特色纪念品，王小玲认为，需要景区与创意、营销、版权代理等方面的企业合作，创造出无法复制的资源基因，打造出“离开这个景点就买不到的特色纪念品”。

此外，也有专家提出，景区可以加深与各大高校、科研机构的合作，让其参与产品的研发，景区为之提供市场，实现双赢。（记者胡晨欢、程迪）