王玉初：景区营销，别独爱在影视中植入广告

　　《变形金刚4》近日来重庆取景，着实让武隆大大火了一把。其实在这之前，出现在电影和电视剧中的重庆景区并不少，武隆天生三硚和永川茶山竹海都在张艺谋电影中出现过，而荣昌路孔古镇、綦江古剑山也将会出现在荧幕中。（11月3日《重庆晨报》）

　　葛优演的《大腕》，让我们见识了广告的植入。借助影视的植入广告，让景区得以很好地推广，有过成功的案例。诸如冯小刚拍的《非诚勿扰》，让西溪湿地名声大振。但影视植入式广告，并不是灵丹妙药。曾有春晚节目大面积植入广告，让观众甚是反感。影视植入广告了无痕迹，那会让一番苦心付诸东流；若植入痕迹过于明显，营销之心观众皆知，让人心生反感，也会让代价不菲的广告投入徒劳无功。在影视中植入广告，仍须谨慎。

　　如今，好东西也要学会吆喝。景区营销，以一定的手段提高知名度，吸引游客，是无可厚非的。而且，景区营销本身也是一门学问，要不断推陈出新，要有新的视野。但是，切不可为了博得众人的眼球而故意搞恶俗的传播。恶俗传播，只会热闹一时，终究让人所不齿。景区的营销推广，我们乐意见到营销手段的丰富多彩，推广模式的多元化。

　　景区在下大力气、投重金营销的同时，仍须注重景区自身服务的完善。无论是被影视的摄制组看上，还是让游客神往，还得靠景区自身的硬实力。一则，景区秀美，还得对环境资源有效保护与合理开发利用。若为了一时之利，过度开发利用，将原本美好的景区变成乱哄哄地闹市，也许能收获一时的门票钱，却无法走可持续发展之路。所以，景区营销，要配合景区发展的长远规划，科学合理利用。

　　二则，要提升景区文化的影响力。自然条件优越，就像一个长得漂亮的美女，但还得善于打扮，要腹有诗书，有高雅独特的气质。景区硬件的开发，要让人看到文化的力量，看到文化的张力。没有文化的美景，那只是一幅景，少了几份生动，也就失掉了长久的影响力。迪斯尼的长盛不衰，值得好好探究学习。景区营销，得在文化上多下功夫。

　　三则，景区植入影视，切莫破坏景区为代价。一次代价不菲的影视植入广告，更要避免因拍摄而给景区带来破坏。在这方面，我们也有过教训，切莫再被同一块石头绊倒。为了营销而自毁家当的事，万万要不得。

　　无论是影视本身，还是景区与影视的联姻营销推广，需要有创意。文化的大发展大繁荣，需要创新。当前，电视中，同类节目的盲目跟风，希望不要在景区的营销中再上重演。景区营销，请别独爱在影视中植入广告，还可以有更好创意，需要有智慧的创新。