千种"曾国藩"乱战图书市场 "成功"越吹越玄

　　从湖南的农家子弟到晚清“中兴名臣”，从背不出书的笨小孩到一代大儒，从一介书生到湘军统帅，曾国藩的人生是一个充满传奇色彩的励志故事。在这个成功渴望度极高的时代，曾国藩就像珍贵的“出土文物”一样，其利用价值被里里外外、方方面面挖了个遍，哪怕是犄角旮旯。

　　曾国藩当然不会知道，他在当今图书市场是一个传奇，和他有关的出版物，竟然有几千种之多，连在世或不在世的大作家、大学者似乎都难比肩。

　 　“曾国藩”越老越吃香

　　盘点曾国藩图书的市场表现力，会有一番意外发现。

　　首先，曾国藩在网上书店的生存空间强大得令人瞠目。在亚马逊中国、当当网、京东商城等电商平台，搜索关键字“曾国藩”，会发现在售图书少则近千种，多则数千种。不仅在网上书店表现抢眼，“曾国藩”在实体书店也很活跃，开卷全国图书零售市场观测系统监测数据表明，全国1000多家实体书店至少有近1200种“曾国藩”在售。

　　“曾国藩”众多，一方面因为《曾国藩家书》《曾文正公全集》等属公版书，二是因为有大量解读曾国藩的书存在，十几年来从未衰减。此外，一些换汤不换药的书大量充斥市场，也让曾国藩图书阵容日益臃肿。读者张红鑫就很纳闷：“《曾国藩的启示》《曾国藩的识人用人之道》两本书的作者都是曾仕强，明明是同样的内容，为什么两本书名字不同？”

　　尽管“曾国藩”阵容庞大，但还是越老的越吃香，如《曾国藩家书》《曾国藩日记》一直卖得不错。而一些早年间解读曾国藩的书也很受待见，甚至连连登上畅销书榜。《曾国藩成大事的九九个方略》早在1999年8月就上市了，直到今年3月，还进入开卷非虚构类榜单9次，最高位次为第11名。另一本同样是1999年上市的图书《曾国藩·解读（分册）》也3次上榜。

　 　“成功学”越吹越玄乎

　　尽管“曾国藩”品种看起来繁多，但细观这些图书，面目雷同的多，东抄西抄的多，而且90%以上都标榜“成功学”。

　　“曾国藩发迹史”“做官与做人”“曾国藩的政治权谋和人生哲学”……曾国藩被重重地贴上了成功的标签。他被称为“中国最后一位圣人”“一个真正的完人”“中国封建社会最后一尊精神偶像”，他拥有“做人处世之典范，齐家教育之真言，为官从政之精髓，治国安邦之旗帜”的千古美名，他更具有“顶级官场生存术”。总而言之，曾国藩是拥有“读心术、驭人术、权谋术”的中国式励志人物，满足了屌丝逆袭的一切想像。

　　在曾国藩成功学的感召下，曾国藩新书不断涌现，光是今年以来，就有30种新书上市。刚刚出版的《吃透曾国藩，人生必不凡：曾国藩的12堂人生智慧课》一书的责任编辑说，这本书说的是曾国藩的成功学，具有很强的实操性，“他告诉我们，做人做事不能盲从，不能当傻蛋，他给予我们的是精神层面的东西。”但当记者提出采访该书作者浩文时，得到的答复是：作者比较低调，面对记者采访，一律拒绝。而当问及这位作者出过哪些书时，得到的答复是：“他有很多笔名。”

　　在历史学家雷颐看来，如今，漫画式书写曾国藩最流行——他就像万金油一样，从管理学、心理学、教育学、历史学角度，方方面面满足社会不同的需要和人们的心理饥渴。

　　不过，面对被轮番炒作的曾国藩，也有不少读者已经没了胃口。读者赵桐雨说：“很多对曾国藩的品评，一味推崇曾国藩腹黑与奸佞的成功学糟粕，了无新意。”与之相应的是，这类图书销量也开始呈现下降趋势。来自中关村图书大厦的销售数据显示，今年以来，56种“曾国藩”，共卖出437册，平均每种不到8册。

　　 “正经研究”越来越少

　　面对被过度消费的曾国藩，历史学家朱东全一语道破，很多作者都是投市场所好，投机取巧，研究的是市场上的曾国藩，而不是历史上的曾国藩。

　　早在1977年，朱东全就开始研究曾国藩，他也是新中国成立后最早研究曾国藩的人，“那个时候曾国藩还臭着呢，被说成是汉奸、卖国贼、刽子手。”1985年，朱东全耗费8年心血完成的《曾国藩传》出版。他一分为二地研究了曾国藩，功过是非，一一道明。他发现，那个时候很少有人触碰曾国藩这个题材。

　　历史学家马勇注意到，和上世纪80年代以来的曾国藩研究热潮有所不同，随着上世纪90年代市场化的开始，以及一些不懂近代史的人不断加入等原因，曾国藩热开始出现问题了，“曾国藩开始被推到了极端，从一个最负面的形象，转变成了最正面的形象，被吹成第一完人。”他认为，其根本原因就在于很多有关曾国藩的书，没有把他当成历史人物来看，放在大的历史脉络中去审视和研究。

　　在马勇看来，如今流行的曾国藩，很多都不是真实的曾国藩，比如他被贴上成功学标签，就有点儿瞎说，“首先，曾国藩不可能是个成功者。说他投靠满洲人，充当了汉奸，也不对，但是他愚昧的忠君思想确实使他错过了历史机遇。”马勇认为，尽管曾国藩苦读儒家经典，讲究修身治国，讲究忠君，但对国家体制缺乏根本性的改造，“其实他有这个机会，也有这个能力，但他根本没有这个想法。所以，我们一方面要尊重他，另一方面也不能吹得太过分了。”

　　 新闻延伸

　　一册账本，揭开研究新大陆

　　尽管曾国藩都被写滥了，但马勇认为，对曾国藩的研究并没有太多新的突破，而最近新出的一本《给曾国藩算算账》倒是有一点突破。

　　这本书的作者叫张宏杰，大学学的财经学，博士念的历史学，“这本书的写作动机非常简单，那还是在我读博之前，经常翻阅《曾国藩家书》，我发现他经常提到自己的经济收支，比如给家里寄了两只人参、一套袍料，或者说，这一段经济非常紧张，到年底就要借账之类。”读着读着，他产生了一个念头，帮曾国藩算算账，看看他这样一个官员，收入都从哪儿来，又花到哪儿了。

　　张宏杰找到了台湾学生书局出版的《湘乡曾氏文献》。这里面汇集了曾国藩的大量亲笔文书，有书信、杂记、日记、对部下的“职务鉴定”、给别人相面的结论等。其中有一个账本，从买了一棵大白菜、剃了一次头、雇了一次车，到收了别人十两“炭敬”，给某大学士送了三两“节礼”和一两“门包”，事无巨细，悉数记载。张宏杰认为，研究这个账本，可以读到一个京官的日常生活状态，可以窥见曾国藩在隐秘的角落呈现出的“真诚”与“虚伪”，更可以直接体察到清代京官薪酬体系对官员行为的多方面影响。记者 路艳霞