中国品牌争抢植入韩剧 "Doctor异乡人"现中国元素

　　“我没看错吧？‘国产大长腿’张亮秀着英文通着电话就出场了，和‘辉京欧巴’朴镇海碰面后，用手机淘宝订了一张机票。那屏幕上的大特写，简直闪瞎了我的眼！而且，居然还看到国产面膜啦！”近日掀起收视热浪的韩国医疗谍战剧《Doctor异乡人》中，乱入的中国元素看得观众目瞪口呆——继《变形金刚》等好莱坞大片后，韩剧也被霸气的中国品牌“攻占”了！据本报记者采访了解，韩剧植入价格不菲，而《Doctor异乡人》只是开始，韩国三大电视台中，SBS和KBS的电视剧未来会有更多中国品牌的身影。

　　 【缘起】

　　 “炸鸡+啤酒" >炸鸡啤酒”刺激了中国广告商

　　一部《来自星星的你》，将韩剧在中国的热度再次掀至新的巅峰。以“炸鸡+啤酒”为代表的一大批人气产品所爆发的眼球效应，刺激的不只是观众，还有各路广告商们蠢蠢欲动的心。眼下正在SBS热播的《Doctor异乡人》，除了已经现身的淘宝和俏十岁，据悉某中国啤酒品牌想要赞助，但因为韩剧不能接受酒类酒企的赞助，最终只得作罢。

　　若要论中国品牌在韩剧的第一次亮相，当属接档《星你》的《3　Days》，在最后一集中，尹宝媛和韩泰京使用手机淘宝“淘点点”预约餐厅——这惊鸿一瞥的亮相，在韩国多家财经和科技媒体引发了强烈关注。“现在，每天大概都有超过十家中国广告商和我们联络”，今年5月初，中国植入网成功和SBS电视台签订合作意向书，成为SBS在中国区唯一合作伙伴，该机构负责人单勇告诉本报记者，“正是《来自星星的你》，掀起了这种合作的热潮。其中，电商、手机等广告商的热情相当高”。

　　 【效果】

　　 植入价是国内两倍但见效快

　　 在韩剧中植入品牌，到底花费几何呢？

　　据了解内情的单勇介绍：“对于一部热门韩剧来说，往往一集两集的植入，就相当于植入一部国产剧的价格。阿里巴巴是整部剧打包来谈的，花费相对要低一些，但投入也相当于国产剧植入费用的两倍左右。”

　　和韩国本土品牌的植入成本相比，海外广告商要多付70%到80%甚至更高的成本。虽然成本不菲，但韩剧的超高人气，能获得全亚洲范围的瞩目外，韩剧边写边播的模式，可以让编剧及时获得反馈，进而保证植入广告和剧情完美融合，单勇介绍，“国产剧因为制作周期太长，从筹备到播出，至少得一年左右，有的拍了还播不出来，而韩剧的植入从意向达成到播出仅需两周，对于手机等广告商来说，风险会更小，见效也更快。再者，韩剧一周更新两集，这种影响力更持久，也便于品牌在同期借势深度营销。”

　　 【趋势】

　　 在未来五年植入热情都将继续

　　眼尖的观众会注意到，和淘宝一直出现在赞助榜单不同，国产面膜品牌俏十岁是从《Doctor　异乡人》的第八集开始，才现身的。“现在这部剧已经播出过半了，预计在最后的几集中，还会有更多的中国品牌出现”。

　　为何国产广告商群起攻占韩剧？“任何一个好的载体，都会受到品牌的青睐，韩剧在未来五年之内，需求都会越来越大”，单勇表示，“但植入要保证原剧的完美性，不能破坏观众的体验。”据悉，韩剧的广告植入不得超过总时长的5%，露出的品牌画面不得超过四分之一。韩剧也不会专门为广告商去更改剧情，大部分品牌体现在道具上。

　　目前，英美剧被管制相对较紧，但和中国观众口味相近的韩剧，基本没有受到政策的影响，也在一定程度上激发了国产广告商们向韩流努力靠近的决心。　记者任宝华