樟交会显独特魅力--樟树第46届全国药交会侧记
新华网江西频道10月20日电（陈利刚 向斌）金秋时节，“中国药都”樟树市药香弥漫，人潮涌动。10月16日至18日，樟树第46届全国药材药品交易会在江西省樟树市举行。
走马樟交会，标准化的国际展位、红火的交易场景、药交会“牵手”互联网的创新之举以及精彩纷呈的文化交流活动，让人处处体验到今年樟树药交会的新变化、新姿态、新魅力。
“樟树药交会已由单一的药材药品交易逐渐转变为商贸、文化、学术交流融于一体的综合性展会，成为全国医药厂商促进产品交易、开展技术交流、展示企业形象的有效载体。”陪同采访的市药业局局长聂六平认为，樟树药交会除了给樟树带来可观的经济效益之外，更是一个功能完善、内涵丰富、视野开阔的综合性交易盛会。
以药为媒，“中国药都”喜迎八方客
吉林人参、宁夏枸杞、山东阿胶……在樟树市保健品交易中心会展大厅，一间间标准化展位、展棚挨挨挤挤，各类药材药品的广告、标语、横幅随处可见，来自全国各地的药企、药商卯足了劲地兜售着自家的道地药材，问价声、还价声、吆喝声此起彼伏，一派热闹的交易景象。
“樟树是中国药都，樟树药交会人气一直都很旺，我相信参加樟交会，一定会有不错的收获。”开幕当天上午，吉林药商李建军就成交了10笔交易，喜悦之情溢于言表。
几十年来，樟树药交会凭借红火的交易业绩，成为最具影响力的全国性药交会之一。本届药交会上，北京同仁堂、东阿阿胶等在内的一大批药界名企慕名而来，参展的药品种类繁多，这在全国各类中药材专业市场举办的展会中都是不多见的。此外，今年的药交会还是一个名副其实的药界群英会，参会人员囊括了国家中医药管理局等有关主管部门领导及专家，国内大中型药品、保健品生产企业代表，全省各地医药生产流通企业、全国中药材专业市场代表，全国中药材种养合作组织等。
“今年的药品、保健品交易会展，中药饮片和中药材交易会展共吸引了国内700多家药企参展，参会医药厂商1万余人，参会代表超10万人，参展品种1万余种，开幕式当日成交额达35.2亿元。”樟树市药业局局长聂六平表示，今年的樟树药交会省外参展药企占八成，其中包括北京同仁堂、山东东阿等国内一线知名药企30多家。
为给参会代表提供一个良好的生活、交易、交流环境，樟树市把药品、保健品专业交易会展地点放在了新建成的保健品交易中心，同时集中整治城市环境，大力改善城市面貌，打造“人文、生态、宜居”的城市面貌。漫步樟树街头，交通秩序井然有序、市容环境干净整洁、市民群众文明友善、社会氛围和谐稳定……这一切足以让人赞叹这座因药而闻名的城市的独特魅力。
创新之举，传统会展触网升级
走进樟树市保健品交易中心会展大厅，印制在大厅展位、主要通道等醒目位置上的“樟树药交会”二维码随处可见，大家纷纷拿出手机扫描加关注。“有了这个微信公众号，不仅能在线查询企业产品信息，获取药交会相关资讯，有些产品还可以在线交易。”山东药商王群过去参加药交会要费时费力地去逛市场、看产品、搜信息，现在手机关注了“樟树药交会”微信公众号，相关信息一应俱全，既快捷又高效。
“互联网+药交会”是本届药交会的一项创新举措。“我们采取市场化运作模式，依托樟树云健康电商产业园在电子商务方面优势，利用微信公众平台，为参展的药企和药商搭建一个线上展示交易、线下体验交流的现代信息化会展平台。”聂六平认为，随着信息技术的迅速发展，网络已深入到社会各阶层、各领域，药企药商也在不断调整营销策略、营销模式，积极融入“互联网+”，樟树药交会要做到与时俱进，继续走在发展前沿，就必须主动求变，深度拥抱互联网，推动传统药交会向网络化、信息化转型升级。
“本届大会我们安排一批具有中医药特色的产品上线展示，包括中药材、功能食品、保健品、个人健康护理等多个品种。”聂六平表示，除了组委会推出的“樟树药交会”微信公众号，一些参展产品还在外包装盒上印制了二维码，用手机扫描就可获得产品介绍、价格等相关信息，有的还支持微信支付方式购买。
为提升樟树药交会的影响力，药交会组委会还借助信息化手段，让无法到达现场的客商和网民也可通过上网或扫描二维码了解药交会的相关资讯。比如，百度推广“樟树药交会”关键字，搜索直接进入樟树药交会网站；利用百米公司遍布全国200余个城市的28万个WIFI点，在药交会开幕当天推送“樟树药交会”微信公众号链接广告；通过网络媒体制作药交会专题，宣传“樟树药交会”二维码，等等。此外，还联合媒体编发《樟树药交会手机报特刊》，发送至樟树市党政机关、事业单位工作人员以及参会的相关药商、客商等。
除了参会企业产品的线上展示交易，本届樟树药交会还推出了科研成果的线上合作。10月15日下午，“互联网+中医药”强省（樟树）科技成果对接会，除了吸引来自全国各地的7所高校院所、科研机构以及80家企业150余人到场交易对接，而且通过科易网信息平台。在线征集到企业有效技术需求162项，可转化科技创新成果337项，在线参会总人数达到1.74万人次，共实现技术对接417次，达成意向94次。“专家不出实验室，企业不出办公室，这个平台将有效助力中医药产业科技成果转化进入‘快车道’。”科易网政府事务部副总经理徐剑戎说。
丰富内涵，文化交流彰显独特魅力
丹青吐彩，翰墨飘香。10月14日，中韩（樟树?堤川）美术交流展在樟树美术馆开展。中国樟树、韩国堤川两地艺术家创造出的一幅幅精美绝伦的书画作品，给人以隽永高尚的艺术享受。此次交流展汇集了中韩两国艺术家40件精品力作，其中韩国书画作品20幅，中国书画作品20幅，涵盖了韩国画、版画等多个画种。
为增强樟交会的吸引力和影响力，近年来，樟树药交会坚持“文化提形象，会展促发展”的办会原则，越来越注重将文化交流和药文化展示融入其中，在保留传统樟交会开幕式、招商引资洽谈会等活动的基础上，不断丰富和创新办会内容。在本届樟树药交会上，来自全国各地的药界人士和道教信众千余人通过祭祖方式了解樟树中药文化，感悟中药文明的悠久历史；樟树籍国家一级演奏家涂善祥先生在阁皂山大万寿崇真宫倾情演绎，用音乐的形式展现樟树道教文化的博大和深邃；樟树剪纸艺术展通过特殊的表现手法，展现樟树药文化和药业发展成果。
“丰富的文化活动是吸引客商的一个重要原因，也是我们保持樟树药交会旺盛生命力最主要的原因之一。在大会举办期间，我们充分挖掘樟树千年药文化的内涵，以‘药’为主题，举办了丰富多彩的文化活动，这是樟树人民展示自身形象的良好机会，也是樟树人民给客商献上的一份厚重的礼物，我们要让所有参会的药商、药企感到不虚此行。”聂六平如是说。
在经济盛会中添加文化元素，从药材买卖到文化展示，带动樟树药交会的转型升级，这已经成了组委会的一个办会思路，更是樟树药交会历久弥新的的一个重要因素。海南德义堂药业有限公司销售总监邓少平就表示，公司参加樟树药交，看重的不仅是大会旺盛的人气，更有樟树独特厚重的药文化展示与交流。