毕晓哲：平平淡淡的“总理套餐”才是真

　　4月11日上午，国务院总理李克强在海南省海口市调研时，走进位于海口市坡博路的“宜之佳”便利店，掏钱购买了春光牌的一盒椰子脆片和一盒椰奶酥卷，共计19元，随后该店的“总理套餐”被抢购一空。（5月12日人民网）

　　一些商家和商品，因为“傍”上了国家领导人名头而走红的并不新鲜。此前，彭丽媛在随同出访国外之时，曾使用一款国产手机拍照，于是，此款手机被炒作为“第一夫人手机”而让经销商获利无算。去年春节前夕，习近平信步来到北京庆丰包子店就餐，导致“庆丰包子”成了来京旅游团的新景点，“庆丰包子”被称为“主席套餐”而热卖，商家同样获利无算。诚然，从商业营销的角度，商家能够敏锐把握住这一“商机”，并借机炒作赢利，似乎也在情理之中，然而，一些“傍”了高层领导人的某某商品，在炒作和销售过程中已经明显让人感觉到“变味”了。

　　商家不是不能将此当成商机，但应该有一个基本的“度”。这个“度”，首先包括商业德操的“度”。商品品质终归是第一位的，赢得消费者的前提还是靠自己的品质和信誉，而不应该靠领导人“来过”或“用过”的眼球效应。尤其是，热炒这类“总理套餐”、“主席套餐”的背后，更应该多一些责任意识和担当，而不仅仅是“一门心思”赚钱。习近平到庆丰包子店就餐，初衷绝不是来给庆丰包子铺做宣传的，他来到基层一线，中午就餐和群众交流，目的是了解一线民生，贴近公众并调研征集社情民意来的，体现的是一种公务行为的节俭消费理念。李克强到海南海口调研，随手掏钱购买的一盒椰子脆片和一盒椰奶酥卷，里面更多的透露出来的是社情民生的调研把握，同样不是“做宣传”来的。因此，商家应该更多地在销售行为和商品中体现领导人的那份善意，更多地通过销售行为向社会宣传良好风尚，给公众以节俭理念、诚实守信的教育和启迪。

　　其二，这个“度”在于事实求是而不是刻意“拔高”。总理买过的“套餐”，依然是一种普通商品；主席吃过的“包子”，也依然是“包子”。不仅商家应在销售中自觉贯彻这一理念，广大消费者其实也应该打消“沾领导人的名气”的不良心理。在舆论热炒庆丰包子铺之后，庆丰包子铺马上把习近平用过的桌椅“收藏”了，另有好事者解读“庆丰”就是两袖清风，“炒肝”就是要炒干部，“芥菜”就是戒财，“猪肉大葱”就是一清二白，21元就是“不管三七二十一，一定要反贪到底……”这些“桌椅”还是“桌椅”，不可能变成“金子和金条”；无论怎样的“解读”，“包子套餐”似乎也吃不出“炒干部的味道”，一些人和一些商家乐此不疲的炒作解读过程中，不仅陷进了“媚俗”和“虚荣讨巧”的误区，也更多地让这类“套餐”带上了铜臭、偏离了本心。

　　俗话说，平平淡淡才是真。国家领导人也是人，而不是“神”，贴地气和遵循群众路线、坚持事实求是的领导人，绝不希望一些商家将“套餐”炒作变味，发领导人“名头”的财。无论怎样，领导人下基层、开展调研活动，他们就是来接地气来的，是来掌握民生民情和第一手资料的，也是他们爱戴百姓和将自己始终当成普通百姓中的一贯的体现。“包子”还是哪个包子，“套餐”还是哪些“套餐”，原本没有那么多的“含意”，某些商家却强行赋予了它那么多的“含意”，其追逐金钱私利的意味已昭然若揭，对社会风气反而形成不好影响，因此，应该提高警惕。