“青春作伴”好助力　探析江西旅游营销从区域向重点人群转变

　　旅游业是眼球经济，营销发挥着重要的作用。今年以来，我省旅游营销从传统的区域向重点人群进行着转变。现象的背后体现了我省旅游哪些变化？在吹响“决战旅游产业一万亿”冲锋号的背景下，我省旅游营销应该如何助力？

      对象：年轻化

      5月30日，江西财经大学校园里热闹非凡。2016“江西风景独好”大学生旅游微电影创作大赛在此启动。

      微电影创作大赛为期6个月，征集旅游微电影剧本和作品，不仅设置丰厚的奖品，更为大学生提供才艺展示平台。活动一开启，获得在校大学生的广泛关注。

      我省旅游营销对象越来越年轻化，还可以从今年以来开展的一系列旅游营销活动中看出：3月，省旅发委参与主办了“香港青少年红色之旅江西行2016”活动，组织200余名香港大中学生赴江西开展红色旅游；4月起，我省启动“江西风景独好”大型香港中学生江西旅游知识竞赛活动，目前，有逾万名学生竞逐“江西旅游知识王”；5月14日，“传承红色基因·推进旅游文明”主题活动在横峰县葛源景区启动，通过开展景校对接，引导、鼓励全省青少年游览红色景点，接受红色教育。

      从我省丰富多彩的旅游营销中，可以感受到青春的活力。在这些以学生等年轻群体为主的活动中，我省进行着一场旅游营销从传统的区域向重点人群的转变。

      内容：“+”元素

      以往，传统的地域中心式的旅游营销大多以串联的线路、优惠的价格，吸引当地市民的参与。现在，以重点人群为目标的旅游推介，增添了更多的元素。

      5月14日，在“传承红色基因·推进旅游文明”主题活动现场，学生代表发出了“传承红色基因·争当文明使者”的倡议。我省旅游营销将革命传统与时代精神相结合，将红色精神熔铸于社会主义精神文明的建设当中，引导青少年知礼仪、讲文明，积极参加文明旅游志愿服务。

      新，是活动中注入的另一种元素。微电影作为当下流行的表现方式，为年轻人所乐于接触，自然地吸引他们加入旅游队伍，化身江西旅游宣传员。启动的2016“江西风景独好”大学生旅游微电影创作大赛还融入了创意、创新、创业，成为培养符合时代发展需求的“双创”人才的有益尝试。

      入境游一直是我省旅游发展的短板，我省今年上半年开展的一系列针对香港学生的营销，成功地将“江西风景独好”推介给了香港的家庭。香港邓镜波书院历史科主任李曦璇告诉记者：“知识竞赛的方式很吸引学生参与，现在不仅仅是学生一个人，而是学生一家人都对江西的风景、江西的文化有所了解，我认为会有更多的家庭想要去江西旅游。”

　　成效：更精准

      不可否认的是，旅游营销应该以企业为主体。然而，政府主导整合资源，为旅游企业搭好平台，凝力发力做强全省旅游，省级营销的重要性和作用就在此。

      此次我省旅游营销从传统的区域向重点人群的转变，在专家眼中，是基于大数据背景下更为科学的营销方式。江西财经大学旅游与城市管理学院副教授曹国新认为：“大数据显示我省对年轻人有很强的吸引力，针对这部分人的旅游营销将产生更好的效果，我省旅游营销重点方向的转变十分科学和精准。”记者从江西省旅游规划研究院获悉，“十二五”期间，我省在35岁以下的旅游者比重达到59.3%。

      今年下半年，以省为整体的旅游营销将走入北京、广州、杭州等地。记者从省旅发委获悉，我省的旅游营销将加入“跟着诗词游江西”等文化元素。同时，“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”口号将整体进行推介，成为“江西风景独好”旅游口号更为深厚的内涵。

      目前，今年我省吹响了“决战旅游产业一万亿”冲锋号，省旅发委主任丁晓群告诉记者：“我们将年轻人作为旅游营销的重点，既符合迎接大众旅游时代的要求，也符合我省旅游发展的判断。同时，旅游营销融合‘旅游+’元素，使红色基因在年轻人中更加有效传承，用转型升级的旅游营销吸引更多力量加入江西旅游的队伍。”

　　编辑：严丹