【江西日报】【江西日报网】【中国江西网】【江西新闻网】让美丽乡愁流金淌银

　　核心提示： 在春去秋来的时令流转间，在稼穑社庆的忙闲琐事里，寻觅舌尖上的味道，跋涉丛林中的小溪、高山，探访传说中的古居，在一村一户、一餐一饮、一草一木间体味乡愁。把乡愁融入旅游，于是有了乡村旅游。作为一种业态，乡村旅游既可满足城里人对田园生活的美好向往，又能提升乡村居民的生活质量和居住环境，还承载着地方政府对经济发展的殷切期待。

　　江西有着良好的生态环境，青山绿水遍布广袤乡村，2014年更被纳入国家生态文明先行示范区。发展乡村旅游，既推动生态环境保护，又让经济发展与生态文明相辅相成、相得益彰。

　　2015年国庆期间，我省共接待游客3937.01万人次，旅游总收入203.66亿元，其中六成来自江西乡村旅游。乡村旅游方兴未艾，如何在传承与创新中不断丰富乡村旅游文化内涵，这是我们必须做好的功课。

　　嘉 宾：

　　王 斌 江西省旅游发展委员会产业处处长

　　周 叶 江西科技师范大学旅游学院院长

　　余华阳 江西省奉新县澡溪乡党委书记

　　张旭东 江西省奉新县旅游局党组书记

　　 执行策划： 本报记者 张 雪

　　 主持人： 本报记者 黄 晗

　　乡愁不仅是情怀 更是游客的需求

　　（画外音）江西是农业大省，依托着广袤肥沃的土地和连绵蜿蜒的山水，这里不仅有秀美的风光，还有厚重的历史和淳朴的乡村文化。2015年国庆黄金周期间，江西乡村旅游表现不俗，“吸睛”又“吸金”。

　　王斌：据统计，2015年国庆期间，江西省共接待游客3937.01万人次，旅游总收入203.66亿元，同比增长21.81%和27.03%。值得注意的是，统计数据的60%来自江西乡村旅游。

　　余华阳：2015年7月至9月，我们对入境澡溪境内的宜春之外的手机号码进行了欢迎短信的推送，总数达18万条。统计数据显示，4000多个床位共带来2000万至3000万的旅游收入，这说明来澡溪旅游的外地游客数量十分巨大，从侧面反映出大家对乡村休闲度假的喜爱。

　　（画外音）和城市观光相比，越来越多人喜欢上平静朴素的乡村生活。吃喝玩乐不再是城市旅游的独有魅力，来到乡村，人们可以暂时逃离职场压力和都市喧嚣，回归自然，细细体味江西乡村淳厚的历史文化。

　　王斌：江西80%以上的旅游资源都集中在乡村，咱们有125个中国传统村落、116个省级以上历史文化名村名镇和121个A级乡村旅游景区。江西乡村旅游令人向往，吸引力巨大，在于各地独有的旅游资源百花齐放。通过数据分析可以发现，乡村旅游点、民宿文化点和户外露营地成为散客自助游者新宠。像江西婺源九思堂、西冲院、将军院和明训堂等精品项目，都丰富了乡村旅游业态，提升了资源品质。来到江西，旅游者可以找到自己喜欢的体验项目，尽情享受田园风光，回归淳朴民俗，点燃“最美乡愁”。

　　余华阳：澡溪乡的四季高山温泉，温度在60℃以上，可沐浴濯足，又可疗养身心，这是“澡溪”之名来由，也是我们发展乡村旅游的绝佳资源。澡溪乡是国家级生态乡镇，茂密的竹林、磅礴的云海和成片的梯田让人流连忘返；此外，你还可以品味澡溪的黄连米果、贡米、高山黄菊和客家小吃，一饱口福。大自然有深情的馈赠，勤劳的澡溪先民更留下了弥足珍贵的人文景观。在这里，游客能看到宋代官窑遗址“龙床坳”，可以游览古朴的万寿宫，还可以漫步九仙老街，体味古老民居的风情。

　　无形的乡愁 有形的财富

　　（画外音）漫步澡溪乡野间，云雾缭绕，翠竹摇曳，初冬的细雨给这个小乡村增添了几分寒意，却又让人忍不住走进这如画的风景中，大口呼吸着难得的新鲜空气。几年前，这里还是个无人问津的穷山村。作为省级贫困乡，澡溪乡近年努力挖掘本地旅游资源，依托优良的温泉和生态，努力打造“千年古汤、仙源澡溪”，来到这儿的人都想多住几天。

　　张莉霞（澡溪乡杨坪村溪谷山庄老板）：我在外打工多年，还是觉得家乡好，这里像画一样美丽，因为没有路，村民都搬下山，真是“好山好水好荒凉”，真可惜。我们自己都不愿待的地方，游客怎么可能会来？2013年，我把这些房子和地租下来办农家乐，不能想象，我们现在所站的地方，几年前还是荒草丛生。

　　对游客来说，光住光吃是不够的。以前我们都是被动地等着客人来，有人来就接，根本没想到怎么把客人留住。现在我会主动研究游客需求，打造包括茶楼、会议、卡拉OK和鱼塘等“吃住行游购娱”项目，我不想做一次性生意，希望游客爱上这里，来了还想来。

　　（画外音）在很多老表的心里，乡村是不断荒芜的田野，不断倒塌的房屋，不断离乡的年轻人……他们从未想象，这里有一天会变成游客向往之地。有一天，网络上忽然有了许多惊艳的美图，继而很多人背着行囊前来溯溪、驴行，村民便“偶遇”般地为他们安排食宿，提供服务。直到有一天，乡亲们终于意识到乡村旅游是一个商机。不只是澡溪乡，江西的乡村旅游大多经历了从被动向主动的转变过程。

　　余华阳：2013年，奉新县和省投资集团签订了30亿的“九仙温泉世界”建设项目。澡溪乡党委、政府也在琢磨，不能再向自然索取直接的经济效益，而要发挥旅游资源优势，挖掘生态效益。我们与江西润赣旅游智业公司合作，积极打造“江西乡村旅游目的地”，同时成立“农家乐协会”，集中资源抱团发展。在2015年全国农家乐评选中，我们有两家获得了“全国金牌农家乐”称号。

　　周叶：以婺源为例，婺源旅游“1.0版”主要通过古村落观光塑造“最美乡村”形象；“2.0版”注重品牌化，相继打造10个国家4A级旅游景区，2013年江湾成为5A级景区，不同等级、形式多样的品牌产品由此形成；“3.0版”的整合式婺源旅游把分散各地的明清古建筑在篁岭村集中“复原”，打造徽派建筑博物馆；“4.0版”则朝着生活化发展，导入体验、人文、消费和访客经济理念，引入市场资本，打造高端乡村旅游度假宅院，使旅游融入酒吧、茶吧、作坊和民艺等文化体验中。

　　（画外音）乡村旅游为城里人提供丰富多样的休闲娱乐体验，对旅游业经营者来说，城里人来到乡村，爆棚的人气带来无限商机和经济收入。其实，乡村旅游发展带来的好处，可远不止如此。

　　邹鲁源（澡溪乡九仙村丽源山庄老板）：我想陪在父母身边，所以我在家乡开了农家乐，也算创业吧。客满时能住40多人，一到暑假房间根本不够。今年我又新建了一栋房子，现在可同时容纳一百多人食宿。

　　王斌：据测算，一个年接待10万人次的乡村旅游景区（点），可直接或间接安置300名农民就业，使1000个家庭增收。

　　乡村旅游是婺源县的“第一产业”，2014年旅游业增加值占全县GDP的41％。借助“婺源模式”，婺源山水真的在“流金淌银”，超过婺源县户籍人口三分之一的14.3万余人直接受益。婺源篁岭以“新房换旧宅”整体置换的创新方式，巧妙解决了乡村旅游发展中土地产权不清、边界模糊和利益诉求复杂的瓶颈制约。

　　凸显文化内涵 让乡愁有所归依

　　（画外音）乡村旅游发展是一个长期的探索过程，各地在挖掘自身优势，大力发展乡村旅游过程中会遭遇一些困难。成功案例虽然很多，但不能随意套用，必须针对各自实际，上下齐心发力，对症下药。

　　余华阳：在发展乡村旅游过程中，我感觉一些基础设施与旅游产业发展很不匹配。乡村旅游在发展初期，资金回报少，甚至是零回报，这种情形下要获得持续的资金支持也比较困难。此外，基层领导干部并不懂旅游，也是摸着石头过河，我们亟须专业人才为乡村旅游的发展出谋划策。

　　张旭东：澡溪乡村旅游的业态要丰富，就要形成合理的产品结构。乡村旅游不等于农家乐，它包括登山、游览古民居、写生和禅修等多种形式。只有把各种项目合理搭配，才是健康的业态。

　　今年，奉新县出台了一个扶持乡村旅游发展的实施办法，对建设标准统一的项目进行奖励扶持，对有综合特点的好的农家乐，我们希望它转型升级，提升品牌内涵。

　　（画外音）发展乡村旅游，良好的生态环境是基础。2014年江西全境被纳入国家生态示范区，生态文明建设全面启动，省旅发委也将2016年设立为“江西乡村旅游发展提升年”。既要严格保护自然环境，又要充分释放生态红利，支持和推进江西乡村旅游发展，好政策好措施必须先行一步。

　　王斌：江西省今年安排了21个县开展旅游扶贫试点，每个县拿到100万，具体就是支持他们发展乡村旅游。省旅发委帮助每个试点县编制旅游扶贫规划，做啥项目，怎么做，我们都认真调研，扎实推进，争取做一个成一个。我们希望这些试点县都能成为可复制、可推广的典范。

　　江西乡村个个美，但又有自己的特点，如果乡村旅游失去了“乡村味道”，那就没有吸引力了；我们必须打破行政区划，构建跨区域的社会化旅游公共服务体系，以适应自驾、自助、自费和自主化的方式转变。

　　（画外音）越来越多人喜欢上乡村旅游，但如何丰富乡村旅游的内涵，避免“千村一面”，政府在引导和支持，各地实践主体也在不断探索适合自身特点的发展道路，江西乡村旅游发展过程中，各方力量还应该整合优势，相互配合支持。

　　周叶：旅游开发是一项系统工程，各主体要相互配合协调。政府要做好规划和引导。你搞采摘，我也搞采摘；你搞垂钓，我也搞垂钓。这种千篇一律的项目肯定会浪费资源，失去特色。对于经营过程中存在问题的乡村旅游点，政府要依法监管，该取缔的要坚决取缔。

　　发展乡村旅游，要充分发挥和确认农民的参与主体地位，从农户自发组织开展，到投资主体趋向多元，我们既要兼顾市场资本的运作，更要注重农民利益的保护。

　　第一批从事乡村旅游的开发者大多已完成了原始积累，在开创更大事业的同时，也面临巨大的竞争压力，所以我们要注重追求产品的特色化、规模化和品牌化，“人无我有，人有我优”才是最高目标。

　　结语：美丽的江西，山水有情，风景如画。我们要保护这一片土地的优良生态，也要好好利用大自然深情的馈赠。发展乡村旅游，是基于江西实际而做出的正确规划，乡村旅游令人向往，而要真正提升我们的发展水平，把江西建设成旅游强省，还需要立足实际，求精求细，心怀对这片土地的感恩，凝心聚力一起奋斗。

　　整理：本报记者 张 雪、黄 晗 实习生 王芷琪 摄 像：本报记者 黄 晗、赵 庆 实习生 雒阿娟