【江西日报】【江西日报网】【中国江西网】【江西新闻网】让美丽乡愁流金淌银

24.11.2015  18:13
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  核心提示: 在春去秋来的时令流转间,在稼穑社庆的忙闲琐事里,寻觅舌尖上的味道,跋涉丛林中的小溪、高山,探访传说中的古居,在一村一户、一餐一饮、一草一木间体味乡愁。把乡愁融入旅游,于是有了乡村旅游。作为一种业态,乡村旅游既可满足城里人对田园生活的美好向往,又能提升乡村居民的生活质量和居住环境,还承载着地方政府对经济发展的殷切期待。

  江西有着良好的生态环境,青山绿水遍布广袤乡村,2014年更被纳入国家生态文明先行示范区。发展乡村旅游,既推动生态环境保护,又让经济发展与生态文明相辅相成、相得益彰。

  2015年国庆期间,我省共接待游客3937.01万人次,旅游总收入203.66亿元,其中六成来自江西乡村旅游。乡村旅游方兴未艾,如何在传承与创新中不断丰富乡村旅游文化内涵,这是我们必须做好的功课。

  嘉 宾:

  王 斌 江西省旅游发展委员会产业处处长

  周 叶 江西科技师范大学旅游学院院长

  余华阳 江西省奉新县澡溪乡党委书记

  张旭东 江西省奉新县旅游局党组书记

   执行策划: 本报记者 张 雪

   主持人: 本报记者 黄 晗

  乡愁不仅是情怀 更是游客的需求

  (画外音)江西是农业大省,依托着广袤肥沃的土地和连绵蜿蜒的山水,这里不仅有秀美的风光,还有厚重的历史和淳朴的乡村文化。2015年国庆黄金周期间,江西乡村旅游表现不俗,“吸睛”又“吸金”。

  王斌:据统计,2015年国庆期间,江西省共接待游客3937.01万人次,旅游总收入203.66亿元,同比增长21.81%和27.03%。值得注意的是,统计数据的60%来自江西乡村旅游。

  余华阳:2015年7月至9月,我们对入境澡溪境内的宜春之外的手机号码进行了欢迎短信的推送,总数达18万条。统计数据显示,4000多个床位共带来2000万至3000万的旅游收入,这说明来澡溪旅游的外地游客数量十分巨大,从侧面反映出大家对乡村休闲度假的喜爱。

  (画外音)和城市观光相比,越来越多人喜欢上平静朴素的乡村生活。吃喝玩乐不再是城市旅游的独有魅力,来到乡村,人们可以暂时逃离职场压力和都市喧嚣,回归自然,细细体味江西乡村淳厚的历史文化。

  王斌:江西80%以上的旅游资源都集中在乡村,咱们有125个中国传统村落、116个省级以上历史文化名村名镇和121个A级乡村旅游景区。江西乡村旅游令人向往,吸引力巨大,在于各地独有的旅游资源百花齐放。通过数据分析可以发现,乡村旅游点、民宿文化点和户外露营地成为散客自助游者新宠。像江西婺源九思堂、西冲院、将军院和明训堂等精品项目,都丰富了乡村旅游业态,提升了资源品质。来到江西,旅游者可以找到自己喜欢的体验项目,尽情享受田园风光,回归淳朴民俗,点燃“最美乡愁”。

  余华阳:澡溪乡的四季高山温泉,温度在60℃以上,可沐浴濯足,又可疗养身心,这是“澡溪”之名来由,也是我们发展乡村旅游的绝佳资源。澡溪乡是国家级生态乡镇,茂密的竹林、磅礴的云海和成片的梯田让人流连忘返;此外,你还可以品味澡溪的黄连米果、贡米、高山黄菊和客家小吃,一饱口福。大自然有深情的馈赠,勤劳的澡溪先民更留下了弥足珍贵的人文景观。在这里,游客能看到宋代官窑遗址“龙床坳”,可以游览古朴的万寿宫,还可以漫步九仙老街,体味古老民居的风情。

  无形的乡愁 有形的财富

  (画外音)漫步澡溪乡野间,云雾缭绕,翠竹摇曳,初冬的细雨给这个小乡村增添了几分寒意,却又让人忍不住走进这如画的风景中,大口呼吸着难得的新鲜空气。几年前,这里还是个无人问津的穷山村。作为省级贫困乡,澡溪乡近年努力挖掘本地旅游资源,依托优良的温泉和生态,努力打造“千年古汤、仙源澡溪”,来到这儿的人都想多住几天。

  张莉霞(澡溪乡杨坪村溪谷山庄老板):我在外打工多年,还是觉得家乡好,这里像画一样美丽,因为没有路,村民都搬下山,真是“好山好水好荒凉”,真可惜。我们自己都不愿待的地方,游客怎么可能会来?2013年,我把这些房子和地租下来办农家乐,不能想象,我们现在所站的地方,几年前还是荒草丛生。

  对游客来说,光住光吃是不够的。以前我们都是被动地等着客人来,有人来就接,根本没想到怎么把客人留住。现在我会主动研究游客需求,打造包括茶楼、会议、卡拉OK和鱼塘等“吃住行游购娱”项目,我不想做一次性生意,希望游客爱上这里,来了还想来。

  (画外音)在很多老表的心里,乡村是不断荒芜的田野,不断倒塌的房屋,不断离乡的年轻人……他们从未想象,这里有一天会变成游客向往之地。有一天,网络上忽然有了许多惊艳的美图,继而很多人背着行囊前来溯溪、驴行,村民便“偶遇”般地为他们安排食宿,提供服务。直到有一天,乡亲们终于意识到乡村旅游是一个商机。不只是澡溪乡,江西的乡村旅游大多经历了从被动向主动的转变过程。

  余华阳:2013年,奉新县和省投资集团签订了30亿的“九仙温泉世界”建设项目。澡溪乡党委、政府也在琢磨,不能再向自然索取直接的经济效益,而要发挥旅游资源优势,挖掘生态效益。我们与江西润赣旅游智业公司合作,积极打造“江西乡村旅游目的地”,同时成立“农家乐协会”,集中资源抱团发展。在2015年全国农家乐评选中,我们有两家获得了“全国金牌农家乐”称号。

  周叶:以婺源为例,婺源旅游“1.0版”主要通过古村落观光塑造“最美乡村”形象;“2.0版”注重品牌化,相继打造10个国家4A级旅游景区,2013年江湾成为5A级景区,不同等级、形式多样的品牌产品由此形成;“3.0版”的整合式婺源旅游把分散各地的明清古建筑在篁岭村集中“复原”,打造徽派建筑博物馆;“4.0版”则朝着生活化发展,导入体验、人文、消费和访客经济理念,引入市场资本,打造高端乡村旅游度假宅院,使旅游融入酒吧、茶吧、作坊和民艺等文化体验中。

  (画外音)乡村旅游为城里人提供丰富多样的休闲娱乐体验,对旅游业经营者来说,城里人来到乡村,爆棚的人气带来无限商机和经济收入。其实,乡村旅游发展带来的好处,可远不止如此。

  邹鲁源(澡溪乡九仙村丽源山庄老板):我想陪在父母身边,所以我在家乡开了农家乐,也算创业吧。客满时能住40多人,一到暑假房间根本不够。今年我又新建了一栋房子,现在可同时容纳一百多人食宿。

  王斌:据测算,一个年接待10万人次的乡村旅游景区(点),可直接或间接安置300名农民就业,使1000个家庭增收。

  乡村旅游是婺源县的“第一产业”,2014年旅游业增加值占全县GDP的41%。借助“婺源模式”,婺源山水真的在“流金淌银”,超过婺源县户籍人口三分之一的14.3万余人直接受益。婺源篁岭以“新房换旧宅”整体置换的创新方式,巧妙解决了乡村旅游发展中土地产权不清、边界模糊和利益诉求复杂的瓶颈制约。

  凸显文化内涵 让乡愁有所归依

  (画外音)乡村旅游发展是一个长期的探索过程,各地在挖掘自身优势,大力发展乡村旅游过程中会遭遇一些困难。成功案例虽然很多,但不能随意套用,必须针对各自实际,上下齐心发力,对症下药。

  余华阳:在发展乡村旅游过程中,我感觉一些基础设施与旅游产业发展很不匹配。乡村旅游在发展初期,资金回报少,甚至是零回报,这种情形下要获得持续的资金支持也比较困难。此外,基层领导干部并不懂旅游,也是摸着石头过河,我们亟须专业人才为乡村旅游的发展出谋划策。

  张旭东:澡溪乡村旅游的业态要丰富,就要形成合理的产品结构。乡村旅游不等于农家乐,它包括登山、游览古民居、写生和禅修等多种形式。只有把各种项目合理搭配,才是健康的业态。

  今年,奉新县出台了一个扶持乡村旅游发展的实施办法,对建设标准统一的项目进行奖励扶持,对有综合特点的好的农家乐,我们希望它转型升级,提升品牌内涵。

  (画外音)发展乡村旅游,良好的生态环境是基础。2014年江西全境被纳入国家生态示范区,生态文明建设全面启动,省旅发委也将2016年设立为“江西乡村旅游发展提升年”。既要严格保护自然环境,又要充分释放生态红利,支持和推进江西乡村旅游发展,好政策好措施必须先行一步。

  王斌:江西省今年安排了21个县开展旅游扶贫试点,每个县拿到100万,具体就是支持他们发展乡村旅游。省旅发委帮助每个试点县编制旅游扶贫规划,做啥项目,怎么做,我们都认真调研,扎实推进,争取做一个成一个。我们希望这些试点县都能成为可复制、可推广的典范。

  江西乡村个个美,但又有自己的特点,如果乡村旅游失去了“乡村味道”,那就没有吸引力了;我们必须打破行政区划,构建跨区域的社会化旅游公共服务体系,以适应自驾、自助、自费和自主化的方式转变。

  (画外音)越来越多人喜欢上乡村旅游,但如何丰富乡村旅游的内涵,避免“千村一面”,政府在引导和支持,各地实践主体也在不断探索适合自身特点的发展道路,江西乡村旅游发展过程中,各方力量还应该整合优势,相互配合支持。

  周叶:旅游开发是一项系统工程,各主体要相互配合协调。政府要做好规划和引导。你搞采摘,我也搞采摘;你搞垂钓,我也搞垂钓。这种千篇一律的项目肯定会浪费资源,失去特色。对于经营过程中存在问题的乡村旅游点,政府要依法监管,该取缔的要坚决取缔。

  发展乡村旅游,要充分发挥和确认农民的参与主体地位,从农户自发组织开展,到投资主体趋向多元,我们既要兼顾市场资本的运作,更要注重农民利益的保护。

  第一批从事乡村旅游的开发者大多已完成了原始积累,在开创更大事业的同时,也面临巨大的竞争压力,所以我们要注重追求产品的特色化、规模化和品牌化,“人无我有,人有我优”才是最高目标。

  结语:美丽的江西,山水有情,风景如画。我们要保护这一片土地的优良生态,也要好好利用大自然深情的馈赠。发展乡村旅游,是基于江西实际而做出的正确规划,乡村旅游令人向往,而要真正提升我们的发展水平,把江西建设成旅游强省,还需要立足实际,求精求细,心怀对这片土地的感恩,凝心聚力一起奋斗。

  整理:本报记者 张 雪、黄 晗 实习生 王芷琪 摄 像:本报记者 黄 晗、赵 庆 实习生 雒阿娟