江西风景独好　山水武宁最美

　　“江西风景独好，山水武宁最美”。围绕这一旅游品牌形象目标，武宁县积极采取“走出去、请进来、全媒体”的宣传营销模式，变单一的景区推介为城市的整体营销，成功打响了“山水武宁”旅游品牌。

　　该县旅发委主任李选平介绍说，现在全国各地对武宁都有所耳闻，游客也基本是慕武宁山好水好之名而来，这是“山水武宁”这一旅游品牌响亮而有力表现；今年上半年来武宁旅游的人数达到167.23万人次，同比增长23.1%，实现旅游总收入13.3亿元，同比增长23.79%，这是“山水武宁”这一旅游品牌响亮的直接体现。

　　 走出去

　　建设国际旅游度假休闲养生胜地，打造城市旅游品牌，不但要有好的“家底”，还要敢吆喝、勤吆喝、会吆喝，进行大手笔营销。武宁县旅游推进组和旅发委深谙此理，近几年连续多次在武汉、南昌、长沙等重点目标市场举办了旅游推介会，并与武汉、南昌、九江、黄石等7家旅行社建立起了长期合作关系，主动走出去秀出最好的自己，摆脱了以往丰富的旅游资源“养在深闺无人识”的尴尬局面。

　　与此同时，该县巧搭外地“旅游便车”，借势强化“山水武宁”品牌的影响力。近年来，武宁组织相关旅游企业参加了婺源油菜花音乐节、武汉华中六省旅游博览会、江西省旅游商品博览会、第三届世界旅游经济论坛、武汉万达庙会市民广场活动等外地的大型旅游活动，并积极参与省、市旅发委组织的各类旅游推介会，通过“走出去”宣传，扩大“山水武宁”影响力。

　　 请进来

　　今年9月16日，环鄱阳湖国际自行车大赛再次骑行进武宁，来自全世界30多个国家和地区的22支职业自行车队参加了本次比赛。这场国际型赛事得到了中央电视台一套、五套等国内外50多家重要媒体的跟踪报道，不仅使全国各地的市民知晓武宁，更让武宁的秀美山水享誉海外。这种请进来的推介模式成效非常显著，在游客的口口相传之中、媒体的“集中轰炸”之下，武宁便悄然地走向世界，赢得了旅游城市尤为重要的“口碑效应”。

　　正因为该县旅游机构、部门对“口碑效应”的重视，才形成了如今的影响力。该县策划并举办了多场有影响力的旅游节庆活动，在丰富市民和游客的文化旅游生活的同时，极大地提升了媒体和公众对武宁旅游的关注度。像“三八”乐游山水武宁、山水武宁首届全国垂钓大赛、“全国网络媒体江西游”大型采访采风活动、九江市2014年中国旅游日活动周、九江旅游微电影大赛暨和万名江西人民游九江活动、艺术滑水表演、山水武宁杨梅节、千名小记者游武宁活动、金沙滩七夕音乐帐篷节、沙滩啤酒节、“花朝节”等活动均成功提升了游客对武宁的关注度。

　　武宁县还充分发挥全县装饰大军这一平台优势借力发力，通过遍布全国各地的装饰人才宣传武宁的自然风韵、人文地理，让全国各地的游客慕名前来观光踏青、休闲旅游。

　　 全媒体推介

　　武宁县充分借力网络技术，结合自有媒体与外界媒体资源，大力实施传统媒体与新兴媒体融合宣传的营销策略，旅游人气随着宣传营销渠道的拓宽而不断攀升。

　　通过传统媒体宣传推介。充分利用报刊、电视等传统媒体宣传推介武宁，仅去年就在江西日报、九江日报、长江日报、楚天都市报等报刊媒体刊发旅游新闻稿件120余篇；3月份和6月份，央视一套、央视新闻频道先后3次在《新闻联播》《新闻直播间》和《晚间新闻》对武宁花源谷桃花盛开场景和“山水武宁杨梅节”进行了报道或采用了武宁画面，开创了武宁旅游宣传的新篇章。

　　借力新传媒宣传造势。相继开通了山水武宁旅游官方网站、新浪微博、腾讯微信平台，对武宁旅游资源、旅游线路、旅游动态信息及时进行动态更新，确保了对外旅游信息发布最新、更准。并通过举办阳光照耀29度假区“花朝节”和“山水武宁杨梅节”，邀请媒体记者深入武宁，对该县的旅游资源进行了全方位、多视角的采访报道，全国多家重点新闻网站进行了转载报道，进一步打响武宁的知名度，推动了武宁旅游的发展。

　　“山水武宁”已名声在外，这一大好形势正牵引着武宁朝国际旅游度假休闲养生胜地目标迈进。