泡汤旺季 星子温泉“翻身”愿望泡了汤

　　“原本指望在冬季‘泡汤’旺季打个翻身仗，但拿到手的财务数据显示，这个愿望也彻底泡汤了。”1月31日，星子某温泉景区的负责人落寞地说，与往年相比，今年温泉预订量降了五成。采访中，多家温泉负责人都表示，随着新建县、靖安、樟树等南昌周边新的温泉景区兴起，星子、宜春等温泉较为集中的地方“生意越来越难做”。

　　乱象

　　同一温泉票价相差百余元

　　趁着周末，景德镇市民刘海平一家自驾游到星子泡温泉。沿途不少泳衣店、农家乐都在代售温泉票，刘海平于是下车咨询。“老板，多少钱一张？”

　　“要哪家的？10张以下118元1张、10张以上每张98元。”刘海平一次性买了10张，因为之前他在网上看的价格大部分都在150元到200元左右。然而，自以为得了实惠的好心情不到5分钟就消失殆尽，因为在另外一些泳衣店，78元就可以买到。

　　对此，南昌市民周先生颇有同感，参团旅行社、网上团购、在泳衣店购买与在相关温泉景区的柜台上购买相比，温泉票价最大悬殊竟然达百余元。

　　竞争

　　温泉酒店推特价团揽客

　　“温泉最跑火应该是在2010年到2011年，好的时候一个月就有500万元到600万元的进账，从2013年开始，生意就出现断崖式下跌，尤其是2014年，全年也就600万元到700万元的营业额。”据星子县温泉镇一温泉景区的负责人透露，该景区原先政府单位“挂账”一年近千万元，但去年却不到10万元。

　　在团队会议接待不景气的大背景下，不少温泉景区被迫谋求转型。原来定位为高端接待的温泉酒店纷纷推出特价团向散客要市场，由于竞争激烈，门票价格也异常混乱。

　　江西某旅行社总经理桂君华告诉记者，旅行社和一家温泉签了协议，虽然挂牌价是160多元，但他们旅行社的协议价从38元到118元都做过。

　　“最低的时候，我们与一个单位推出过1元泡温泉的活动。”星子县某温泉负责人称。除了“1元泡”，像“千人万元包场泡”、“38元泡温泉”等活动也层出不穷。

　　探因

　　同质化运营加剧恶性竞争

　　这么低的价格，温泉景区能赚钱吗？“铁定亏钱，但温泉这么多，你不做别人就做，虽然亏钱，但至少能赚个人气。”星子县另一温泉景区的负责人告诉记者，经过成本测算，温泉的水费、电费、人员工资，平均摊下来每位游客必须收45元，才能勉强维持正常运转。

　　记者了解到，前几年，江西的温泉景区生意特别跑火，后来温泉景区数量猛增，据统计，仅在星子县温泉镇方圆2公里就有12家温泉景区。另外，温泉景区大多都是“温泉+按摩+餐饮+娱乐+客房”的同质化运营模式，导致温泉景区的恶性竞争不断加剧。

　　转型

　　南昌周边新温泉瞄准散客

　　1月25日下午，记者联系上星子县温泉管委会的相关负责人易小龙，对于温泉景区价格混乱一事，他表示政府部门已注意到这一问题，并召集天沐、龙湾、上汤等温泉开了协调会，要求规范温泉价格，避免恶性竞争。

　　尽管温泉业迎来“寒冬”，在南昌周边仍冒出不少新温泉景区，如位于象湖新城附近的天沐温泉、新建县的金燕温泉、靖安的九岭森林温泉、樟树古海温泉等。除了具有距省会城市近的优势之外，新温泉景区已经将主要市场瞄准散客，并主推各自特色。1月25日，靖安九岭森林温泉正式开业，两天就吸引2600余名游客前来“泡汤”。九岭森林温泉总经理助理樊凌表示，温泉景区竞争异常激烈，但只要转型对路，依然能分得“一杯羹”。资深旅游专家黄细嘉也认为，温泉必须尽快谋划转型升级，大力开发散客市场，才能远离同质化竞争、价格比拼态势越来越严重的泥潭。

　　文/图 江南都市报记者张祖珍