浏阳河酒被曝已停产 高管辟谣回应：更换基地

　　昨日（5月10日）报道，湖南浏阳河酒业发展有限公司（下称浏阳河酒业）正式宣告停产，并下发紧急通知遣散员工。

　　就此，《每日经济新闻》记者联系浏阳河酒业方面，多位公司销售团队管理人员称，“目前并未收到停产通知”，他们并不知情。一位销售团队中层则透露，他了解，是公司在湖南浏阳的生产基地暂时停产。

　　“公司正在打造新的生产基地，如今已经完成了一期工程，目前二期工程也快竣工，我们在升级改造窖池，是暂时停产，产品暂由其他酒厂代为生产。”该浏阳河人士表示。5月10日晚，一位浏阳河销售公司的高管进而表示，这是外界误解，实际上是公司“原来的生产基地停产，计划更换基地。”

　　虽销售目前情况“仍正常”，但浏阳河的销售业绩已较此前大幅缩水。该销售中层称，公司去年业绩在5~6亿元左右。这较浏阳河巅峰时20亿、乃至去年寻求借壳上市时给出的业绩承诺达10亿，都相去甚远。

　　“原来生产基地停产，是更换基地”

　　昨日下午，财经网一则关于浏阳河酒“正式停产”的报道，引得外界一片哗然。

　　据该篇报道称，《财经》记者5月8日获得一份由浏阳河酒业下发的《紧急通知》称，“公司目前已无法进行正常的生产经营，生产、销售全面停滞，也无力继续维持公司员工的各项开销。”

　　“自本月起，全体生产及管理员工无限期放假，并停止各项费用及工资的发放。因放假时间过长，建议员工另谋职业。”该篇报道还称，浏阳河酒很多员工也是在5月8日听说“停产”一事。

　　随后，消息迅速在酒业内传开。白酒专家赵义祥认为，浏阳河停产一事可信度非常高。他向《每日经济新闻记者》表示，“浏阳河自2008年就被爆出拖欠广告费，而近几年，业绩也一直在走下坡路，或已是资不抵债。”

　　但对于被曝停产，一些在外的销售团队人员也表示，仅是刚刚听说消息，并未见相应通知。

　　浏阳河酒业销售部一位廖姓高管昨日向《每日经济新闻》记者表示，自己目前正在南京出差，不可能像报道所说，销售全面停滞。至于生产方面，他表示，需找生产相关负责人才能了解情况。

　　据浏阳河酒业销售团队一位中层人员则透露，他向公司生产部门相关人士核实，湖南总部的工厂确有停产一事，但只是基地改造升级。

　　“公司正在打造新的生产基地，如今已经完成了一期工程，目前二期工程也快竣工，我们在升级改造窖池，是暂时停产，产品暂由其他酒厂代为生产。”该浏阳河人士表示。

　　但在外界看来，“停产”消息并非空穴来风。因销售业绩的持续下滑，近年来，浏阳河酒业曾被多次质疑资金短缺问题。

　　从最早由五粮液代工生产，到后来自身建基地，浏阳河不得不投入巨资。光建设湖南浏阳河国际名酒城（酿酒生态园），来扩大自身产能，计划总投资为27.5亿元。但该项目至今并未全部完工，外界怀疑是资金链出了问题。

　　去年4月，《中国经营报》亦曾报道称，浏阳河已经出现资金链断裂、濒临倒闭的危机。该报道援引知情人士的话指出，浏阳河甚至拖欠工人工资和供应商货款。一年之后，传言或已转为现实。

　　不过，就停产一事，《每日经济新闻》记者尚未从浏阳河官方获得证实和回应。

　　销售业绩大幅缩水

　　如今陷入困境，让业内更为惋惜的是，这个曾经的明星品牌后来逐渐衰落。

　　在巅峰期，借助超级女声热火时的品牌宣传、广告轰炸，2006年的销售额一度达到20亿元。

　　近年，浏阳河更吸引外界的是与资本市场的瓜葛。2013年以来，浏阳河几度欲借壳上市，先是大元股份，后又转投入皇台酒业“怀抱”，但都最终以失败告终。

　　近几年，浏阳河急于登陆资本市场，或主要为解决资金链紧张的困境。

　　“（浏阳河酒业）为资本而资本，忽略基础建设，本末倒置。”资深白酒经理人晋育锋昨日评价到。

　　去年6月，《每日经济新闻》曾发表报道，深度解读浏阳河酒业背后的衰落原因，股东多元化投资、内部管理更新跟进不及时、资金短缺等问题都制约了浏阳河酒的发展。

　　而受制于前述原因影响，再遭遇此轮白酒行业的深度调整，浏阳河业绩直线下滑。

　　浏阳河酒业在2012年、2013年的营收分别为1.69亿元、2.15亿元，而净利润分别只有126.56万元和1298.82万元。

　　去年1月，大元股份曾披露，浏阳河酒业还通过商标授权许可方式，授权湖南中商浏阳河酒销售有限公司等六家公司，经营浏阳河特定系列产品，预计2013年年度实现销售收入达10亿元。

　　但近两年，浏阳河的销售业绩已经大幅缩水。“去年公司的销售应该在5~6亿元左右。”前述浏阳河销售团队中层人员透露。

　　市场形势不同往昔之下，浏阳河选择收缩市场。“其中（湖南）本地市场占50%以上。”该中层人士透露，前几年，浏阳河在全国市场比较平均，整体发力，现在白酒市场竞争激烈，把更多的力量放在最主要的市场，如湖南、江苏等地。

　　赵义祥则分析，自2006年以后，浏阳河一直在走下坡路。作为曾经的全国性品牌，如今浏阳河战略收缩本省，也说明其现状已经非常艰难。“浏阳河的路越走越偏，定位不伦不类，不断换总经理等，一系列的原因导致了如今这一局面。”

　　对于销售布局，前述浏阳河销售公司高管则称，受制于行业形势，现阶段布局仍以据湖南本地市场为主。

　　相关新闻：多次寻求上市告败 浏阳河酒被曝已停产

　　近几年不断寻求卖身上市但均告流产的浏阳河被曝停产，昨天，白酒行业内疯传这条消息，记者向浏阳河实际控制人彭潮核实，其手机已设置为来电提醒。这家曾经风光一时的企业基本走上末路。

　　浏阳河酒被曝停产

　　昨天，有消息称，浏阳河酒于近日下发的落款日期为“2015年5月”的《紧急通知》称：“公司目前已无法进行正常的生产经营，生产、销售全面停滞，也无力继续维持公司员工的各项开销。自本月起，全体生产及管理员工无限期放假，并停止各项费用及工资的发放。因放假时间过长，建议员工另谋职业。”

　　尽管消息称浏阳河的很多员工都已听说“停产”一事，但是浏阳河的一些销售人员昨天却表示不知情。有业内人士表示，浏阳河停产应该属实，只不过市场上仍有存货在售。

　　记者昨天联系浏阳河实际控制人彭潮，他的手机设置为来电提醒。

　　多次寻求上市告败

　　数年前的超女营销，使浏阳河酒“唱响”全国，在历史高峰时销售额曾达到20亿元。早在2006年其曾试图上市，但未能成行。2009年，浏阳河酒与通葡股份签署股权收购协议，“但因浏阳河在静默期擅自发布消息，造成股价异常波动”，酒业家负责人林向透露，后来证监会介入调查，借壳上市未果。

　　2011年，浏阳河重组并引入多家投资机构，终因达不到对赌协议要求而失败。2013年11月，大元股份拟收购浏阳河酒100%股权，后来浏阳河酒“主动放弃”；随后其再次发起借壳上市，拟与业绩亏损的*ST皇台合作，最终也于去年9月宣告失败。

　　停产是必然结果

　　“在白酒行业不景气的大背景下，直接上市已不可能，浏阳河近年来发起的曲线上市不过是投资者想要‘金蝉脱壳’”，白酒专家肖竹青表示，浏阳河没有形成自己的根据地市场，招商差，库存严重，经销商抱怨很大，销售持续不振。

　　肖竹青认为，浏阳河酒产品开发过多过乱，价格体系混乱，大量客户费用无法及时核销导致市场诚信缺失，供应商不敢赊货，代理商不敢打款，现金流断裂，在曲线上市算盘落空后，停产也就是必然的结果了。

　　“浏阳河也给酒业留下了深刻的教训”，林向表示，不重视厂商关系、不注重经营团队打造、盲目依赖资本运作的酒企走不远。