海报好比电影的“脸”,要讲“颜值”[图]

03.08.2015  10:44
原标题:海报好比电影的“”,要讲“颜值”[图]

原标题:动画电影海报:多看一眼,相逢影院

人参果》海报虽然距今久矣,但依旧能看出创作者深厚的艺术功底,是老一辈动画艺术工作者向传统文学巨著表达敬意的上乘之作。

李 翔

海报设计作为戏剧、电影、动画等艺术门类的“门面”,对构图、色彩、文字、画面有严格的审美要求。那么,就动画电影而言,什么样的海报算“”或“惊艳”?什么样的海报堪称“视觉传达艺术的经典范例”?或可套用一句歌词作为答案——“只是因为在人群中多看了你一眼,再也没能忘掉你容颜,梦想着能有一天相见在影院”。此说虽显夸张,但对动画电影海报而言,如果能让人多看一眼、让人无法忘记、让人期盼与影片相逢在影院,便是实现了它们的传奇。

今年盛夏,动画电影果实累累,数量多且票房高,而细数各家海报,也犹如竞相绽放的花朵,开得鲜艳的格外惹人喜欢,开得丑陋的早已随风凋零。它们出自谁人之手?如何品评其类?美者为何,丑者又为何?本期特别策划予以呈现。

古典神韵

海报所呈现的内容直接来自其背后的作品,而气质则更多取决于设计者的美学思维和美术功底。今年暑假出现了两部脱胎于中国古典名著《西游记》的动画电影,其海报创意却有天壤之别。

先看《西游新传2:真心话大冒险》,海报背景简单粗糙,没有交代与内涵,看不出影片主题,构图只是一味地堆砌人物形象,拥挤姑且不说,关键是人物设定“突破”传统审美观,不伦不类,几乎看不到任何出彩之处。如果从动漫艺术发展史的角度看,这部作品的海报几乎可忽略。

再看《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》),该片票房目前已超过7亿元,受欢迎程度自不待说。有心者会发现,构图精美、色彩饱和、具有魔幻意境的海报也成热议对象,使该片“好评+1”。在笔者看来,该片的几款海报极具古典神韵,以下试从南朝谢赫在《古画品录》中提出的“六法”论对其略作赏析。

其一,“气韵生动”。在《大圣归来》的各款海报中,以“齐天大圣”“天兵天将”“一念佛一念魔”“中国龙”四款最突出,极具挑战性的画面张力彰显出斗战胜佛本身的非凡气度,细看他的眼神,好似可以感受其内心的复杂困苦与永不言败的倔强品性。如此生动的气场,让人过目不忘,一眼定乾坤。

其二,“骨法用笔”。骨法即笔法,是决定画作风格的关键要素,海报设计者运用坚实流畅的线条,描绘出齐天大圣那流线型的力量体态与善于变化的五官神情,三维的影片有了基于传统绘画风格的二维海报作为衬托,更显诚意。

其三,“应物象形”。“一念佛一念魔”海报继承发扬了佛教文化艺术,五指山下的如来佛祖雕像被描绘得沉着稳重,纵使齐天大圣怎样无理取闹,佛祖也神情自若,与身旁的天王形成反差,而画面上方映射佛光的洞穴裂隙之下,便是深渊,表现出佛与魔是人内心的两面,寓意为希望冲破束缚则立地成佛,令人深思。

其四,“随类赋彩”。赋彩即着色,《大圣归来》红披风系列海报以红色与金色相交融,给人奔放、激烈、豪迈之感;在“天兵天将”海报中,冷色调处理使画面“固化”,红披风凌空飞舞,一触即发,在动静之间寻找平衡;而“一念佛一念魔”海报则以蓝色、紫色与黑色进行大面积色块堆积,营造出神秘、深邃、黑暗、恐惧之感。冷暖对比的色彩产生了强烈的视觉效果,不自觉中引起观影者的心理共鸣。

其五,“经营位置”,意指构图。无论中西方审美有何不同,都应遵循有主有次、近实远虚且主体置于黄金分割线之上的绘制法则。《大圣归来》海报处理得恰到好处,有3幅均以齐天大圣形象为主,景致为辅,辅以具有古印度梵文佛经和毛笔书法韵味的中文片名,更为切题。“中国龙”海报中,悬空寺倒、天崩地裂,小白龙与齐天大圣怒目相对,空间层次处理得当,角色比例精准,可谓“经营位置”考究。

其六,“传移模写”,即临摹。此处实指技法与基本功的传承,熟悉香港漫画的人对绚丽精致的绘画风格应该不太陌生,不过,《大圣归来》海报设计提炼出新的中国元素,成功结合了二维与三维的艺术特点,可谓“青出于蓝而胜于蓝”的经典之作。

中西相融

十几年前,美国迪士尼动画电影《花木兰》系列海报结合多种中国元素与传统山水画风,以红、黑、金三色为主,在展现中国古典故事的同时表现出西方文化中的诙谐幽默气质。东方梦工厂出品的《功夫熊猫3》将于明年春节期间上映,就先导海报而言,浓郁的中国元素和一派田园风格如诗如画,阿宝、美美与平先生也搞笑依旧,值得期待。

如果把上述两部作品看成“外国动画讲中国故事”,那今年暑期档将映的《美人鱼公主之海盗来袭》、《白雪公主之神秘爸爸》就是“中国动画讲外国故事”。这两部影片根据安徒生童话和格林童话改编而来,虽然不存在版权问题,但实在太容易让人想到迪士尼的两部动画经典《小美人鱼》和《白雪公主》。就两片的海报而言,“美人鱼”海报色彩运用尚可,也体现出畅游深海的闲情逸趣,但画面没有交代“海盗来袭”的要素,使人对影片感觉无头绪;“白雪公主”海报目前只能看到一款,有明显的迪士尼风格烙印,色彩较温润,虽然没有基本常识性错误,但画面构图还需要优化。

6月底上映的《三只小猪与神灯》从字面上理解,可以视为《三只小猪》与《阿拉丁神灯》的合体,该片海报上三只小猪的形象憨厚可爱,颜色也很饱满,只是空间略显拥挤,画面处理指代不清,设计者或许忘了影片到底要表达什么。

7月17日上映的英国黏土定格动画电影《小羊肖恩大电影》则体现出完全的“西洋风”。该片在世界各地发行了多款海报,由小羊肖恩领头的羊群为了躲避农场主追杀,亡命飞奔于大街小巷,引爆观者笑点,这类海报从宏观视角把控总体艺术效果,粗中有细、耐人寻味。

说到“中西融合”,不得不提的是,今年暑期档有一部动画电影的海报“”到了不分中西的程度:7月3日上映的《汽车人总动员》主海报中,三辆高智能赛车的模样、排列顺序、表情、姿态,均与皮克斯动画《赛车总动员2》里的主角“闪电”麦昆及其队友如出一辙,只添加、改动了少许细节,画面背景则从美国原版的地球换成了一座大楼建筑,并把倾斜的画面给扶正了;另一款角色海报则与《赛车总动员2》英国版海报不分彼此,同样的构图、角度和角色表情,只是把背景的英国古老街道与大笨钟换成了现代都市模样。

冒险科幻

8月13日将上映的《洛克王国4:出发!巨人谷》是根据儿童社区游戏《洛克王国》改编的魔法冒险动画电影,目前可见两款先导海报:一款海报中描绘的是洛克与小伙伴们坐着轨道滑车在密林穿梭,敌人在后方阻击,轨道之下还有张着血盆大口的巨型食人花,惊险刺激、动感十足,画面构图有主有次、近实远虚、色彩丰富、光影处理到位,三维人物与二维背景融合自然;另一款海报与这款的写实风格形成巨大反差,运用大面积色彩渐变来增强画面层次感,再加上近乎黄石岩的整体色调,显得巨人谷坚硬无比,远处,巨人缓缓走来……此款海报表现出浓郁的美式漫画风格,在中国的此次尝试效果不错,值得推广。不过,由于人物设定略显低龄,海报设计多少因此受限甚至打折扣,观众对影片的期盼值也会受到一定影响。

6月底上映的另一部冒险动画电影《小猪班纳之梦想大帽险》总共发布了3款海报,其中的横向版虽然画面没有亮点,但中规中矩,正反两派人物分列左右,角色的动作、神情把握到位,颜色丰富,空间布局松紧适度,片名醒目突出。另两款海报多少有些缺憾,例如其中一幅,小猪班纳与同伴骑在飞鱼海怪背上,喵将军率领众爪牙也趴在海怪身上,想抓住小路(青蛙)、吉吉等人,此处出现了一个重大失误——根据透视原理,本应是小路在先,喵将军在后,但海报把次序搞错了,而按照近大远小的原则,小路和吉吉应该变小才是。破绽在哪里?就在飞鱼海怪的身体,顺着它的走向绕下去,答案自然揭晓。

对冒险题材动画电影而言,海报设计可以试着突出作品想表达的主题与中心思想,以动制静,让运动的线条打破静态之美,这样能产生更绚的视觉效果。

对科幻题材动画电影而言,当下的海报设计情况不容乐观,以8月6日将映的《桂宝之爆笑闯宇宙》为例,该片改编自漫画《疯了!桂宝》,笔者在当前可见的先导海报中没有看到中意的,构图大致是桂宝与众角色出现在画面居中位置,背景为浩瀚宇宙,各色外星人等穿梭其中,由于主人公桂宝头大脸大,势必“脱颖而出”,创意上少亮点。其实,片子本身不错,但还需在海报宣传设计上多下功夫。

再来看《猪猪侠3:终极决战》的海报,配色过关,画面有动感,正义与邪恶的气息在背景中弥漫开来,竖版海报在构图上欠考虑,没有太大震慑力,横版海报布局稍好一些。

除此之外,那些特色欠佳、无可褒奖的动画电影海报设计一笔带过足矣:《奥拉星:进击圣殿》一味拼凑人物,创意何在?美感全无;《赛尔号5:雷神崛起》人物造型果然“”人,海报缺乏构图章法,凌乱分散,实属平庸之作。

怀旧风潮

砰!砰!砰!砰——请看下集”,阔别这8个字竟有31年之久了。作为上世纪80年代动画经典的复出之作,《黑猫警长之翡翠之星》备受关注。此次,上海美术电影制片厂延续了黑猫警长和一只耳的原有设定,重新编排了故事情节,于怀旧之风中吹起一股新风,以两款海报为例:

一款是黑猫警长露着半张脸,捻着胡须,瞪着圆眼睛,似乎在向世人宣告:“一切犯罪分子都逃不过我的法眼。”而他的装束看上去有几分金属质感,难道这次登场的是机器黑猫警长?背景则是茫茫宇宙,那颗星球正是翡翠之星。这款具有插画风格的海报对光影和笔触的拿捏可圈可点,传达出一种神秘和悬念感。据笔者观察,整个设色过程应当是用电脑绘图板完成,多的是水粉笔触的豪放之美,少的是传统手绘上色的细腻之感。

另一款海报则具有鲜明的科幻色彩。巨大的机械飞行器矗立在地表,在茫茫云海无处归的背景之下,隐现黑猫警长的身影,他遥望远方,寓意“黑暗之后终将迎来黎明的曙光”。此海报打破了以往的构图法则,飞行器看似主体,其实是在为远处的黑猫警长做引,这种远近视点拉伸增强了平面作品的层次感,再加上画面的仰视视角,更突出了天空的宽广辽阔,空间立体感跃然纸上。

值得一提的是,本片终于有了比较个性化的美术字片名设计,尖尖的猫耳朵、帽檐上的警徽和藏在汉字中的“Z”形闪电符号,意味着黑猫警长嫉恶如仇、雷厉风行的作风,可说是个不小的进步。

动画电影海报根据功能或内容、风格不同,可分为先导海报、概念海报、定档海报、角色海报等,不同的海报在影片宣发过程中能起到不同的作用,有些片方自行设计制作海报,有些则将海报外包给专业设计团队。海报背后有什么样的故事,听听他们怎么说。

桂宝之爆笑闯宇宙》导演王云飞:

海报好比电影的“”,要讲“颜值

桂宝》前后共出了二十几款海报,早期以漫画元素为背景,后来逐渐推出了电影版,突出桂宝萌、逗的性格特征,其中,白色背景的主题海报很受成年观众欢迎。在影片定档时,我们推出了一款定档海报——桂宝戴着3D眼镜在电影院看电影,一手拿着写有“”字的爆米花桶,另一只手拿着写有“”字的冷饮。这款海报很能体现出桂宝与众不同的个性,之后的几款定档海报越来越贴近主题,比如本片关键词是“冒险、团队、宇宙”,于是我们做了一款让所有重要角色充满画面的海报。

这些海报的创意80%是我出的,为此专门写了海报策划方案,还有一部分来自本片美术总监常龙文,海报完稿则由他和美术师去做,给了我很多惊喜。我比较喜欢“桂宝之爆笑闯宇宙”“宝证定档”“我是桂宝”“桂圈总动员”“天地桂宝”这五款海报,最喜欢的是终极海报——桂宝金鸡独立站在UFO上,闭眼皱眉,身后一群奇形怪状的小伙伴,背景是奇幻的宇宙空间。这款海报清楚传达出电影的主题——爆笑闯宇宙。

海报好比一部电影的“”,在讲“颜值”和“刷脸”的当下,海报的作用很重要。做《神秘世界历险记》的时候真的没有时间去做海报,那时候做片子已经做得快吐血了;《桂宝》这次又是没有太多时间去打磨,很多人说“为什么要那么急呢,慢慢地做,一定可以出精品”,但我是一个不愿意停留的人,加上有养团队的压力。希望下一部片子能推出几款高品质的海报。

黑猫警长之翡翠之星》导演于胜军:

海报能对票房产生影响

本片目前发布了3个版本、共8款海报,分别是定档版海报两款、童真版人物海报四款、终极海报两款,均由北京追踪者文化传媒有限公司设计。整体设计思路是立足于影片中的科技元素,不断强化电影故事的升级并暗示剧中角色命运走向。

定档海报在6月16日发布,这也是本片的概念海报,两款均以“机甲”为主要元素,注重细节,先以黑猫警长的经典动作(摸胡子)唤醒受众童年记忆,接着以科技感十足的飞行器表现本片将在原动画片基础上大升级。7月20日发布了针对儿童的童真版人物海报,四款海报分别以剧中四个主角黑猫警长、一只耳、牟三嘟、大猿博士为主体,神情各异,配色活泼。终极海报在7月23日发布,选择了视觉系路线,色彩绚丽,突出高科技的“炫酷感”,完全不同于当年《黑猫警长》动画片的质朴,影片主要人物也全阵容出场。

我个人比较喜欢童真版和终极版海报,能让人对角色和故事产生期待感。好的电影海报要有视觉冲击力、能揭示人物、代入故事情境,让人对影片产生期待。现在电影市场一片火热,每年有那么多影片上映,怎样才能让观众看到你、选择你?海报是一个重要因素。海报就像名片、敲门砖,做得好,对票房都能产生积极影响。

西游记之大圣归来》联合制片人、视觉总监周旭:

海报创作与电影创作互推互补

今年3月我们和北京庚乾文化传媒有限公司赵力团队确定了海报合作,一共制定了10款海报设计方案,计划从角色、大场景、海外和终极四个版本、四个层面去推广,争取让观者从海报里就能读取《大圣归来》完整的世界观。但没想到海报制作起来如此虐心,即便是所有参与者加班加点,还是不得不有所放弃,只推出了“重出五行山”“中国龙”“金盔金甲英雄”“一念佛一念魔”和“红披风”系列海报。

很高兴赵力和我都是细节控,为了那些观者都不见得能察觉的细节下足了功夫,当画面被细节支撑的时候,会散发一种奇妙的魔力,仿佛每个像素点都是有生命力的。在海报上,你会看见孙悟空的体态不同于影片中的6∶4比例,基本还原成了真人比例,金盔金甲也与电影剧照有很大区别,更有细节,因为海报制作团队用真实毛发合成了猴毛,并尽力呈现盔甲的铆钉、缝线、皮甲搭扣等。说实话,我第一次拿到角色海报时有点震惊,赵力补充出了影片的细节,毕竟,如果按海报质量细节去渲染动画,目前世界上还没有一台计算机能处理运算得动。

在当今读图时代,人们如果能从图里读取信息就懒得看字,所以,海报除了画面出众,文字上也力求明确精炼地表达信息,如“千帆过尽,不忘初心”“这是一个需要英雄的时代”等主题宣传语,都出自该片的核心策略团队。

电影海报设计应该是一门独立艺术,但可惜的是,即便在电影市场火热的当下,市面上还是充斥着大量配着莫名其妙文字、粗制滥造的电影海报,缺钱是一部分原因,更多的是缺乏意识,如美学意识、推广意识。在整个电影宣发体系中,海报应该像推广文、预告片、主题曲等一样,单独开发,由专业团队承制。

(本报记者 程丽仙 采访整理)