近5年中国互联网消费趋势报告 江西“80后”网购消费最理性

      （江西日报记者万仁辉）12月8日，淘宝和第一财经商业数据中心在北京发布中国互联网消费趋势报告。2011年至2015年淘宝数据显示，按年龄段划分，在31个省（直辖市、自治区）中，我省“90后”网购成交额占比最高，“80后”成交额占比最低。

　　当日发布的互联网消费趋势报告是基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。数据显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包、母婴等行业相继进入移动电商时代，与此同时，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。从消费者购买力来看，三四级城市的买家是正在兴起的网购“金主”。健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。在年轻化数据方面，28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上，28岁以下群体消费占比较高的城市均为三四线城市，这些城市消费渠道相对单一，年轻人是接触网络的主力。

　　记者了解到，全国“90后”网购成交额占比最高的是江西，最低的是上海；“80后”成交额占比最高的是上海，最低的是江西；“70后”成交额占比最高的是黑龙江，最低的是西藏。对此，有关专家分析认为，除去人口结构因素，“90后”消费额占比在一些经济相对不发达省份会更加突出，而经济发达地区由于成熟的消费者结构，各年龄层次分布比较平均。