淘宝刷单,一条产业链上的比坏

05.05.2014  17:55

  随着网购的发展,在淘宝网以及其他网络交易平台上,出现大量“刷单军团”,人数少则数千人,多的可达上万人。经过他们的“点击”,虚拟出来的高销量和“好评”出现在了一些网店的网页上。(4月28日《新京报

  作为资深网购爱好者,笔者浸淫淘宝也是具有相当长的时间。不知从什么时候起,在收到货物付款的时候,总能有“给好评返现金”的温馨提示。对于消费者来说,在收到网购商品,确定没有什么瑕疵之后,再美言几句以换取几块钱的小实惠,也算是赠人玫瑰手有余香。不过,有感于买的没有卖的精,这些“美言返利”往往也是出在羊身上。

  这种好评建立的机制,虽然有卖家先入为主的意愿,但毕竟是愿打愿挨,且属于绿色无公害,也就不能算是违规,所以被天猫商城大量的B2C商家运用。然而在天猫商城以外的某些淘宝C2C店铺,他们却走的另外一条蹊径——刷单。

  笔者也曾经接触过些淘宝刷单。一些所谓的“上线”,会在各个论坛、贴吧留下自己的QQ号码,前缀多是“网络兼职”,之后会有“月薪过万不是梦”的蛊惑性语言。如有动心者,接下来就是YY公会等组织接手,有专人对你进行洗脑。其中的提成方式和组织方法,和传销组织没什么两样。在淘宝做大做强的背景下,这俨然就是一条“附体吸血”的产业链。

  何种网络店铺会需要刷单的帮助?新闻中有说“很多初开店铺的人”会动这个歪脑筋,其实并不尽然。现在淘宝的生态环境,早已经是“得先机者得天下”。很多在原始积累阶段就积攒下大量真正好评的商家,现在已经可以躺在好评的功劳薄上坐享其成。毕竟人们会选择信誉度大的卖家。马太效应下,很多初入场的菜鸟卖家,也就不会有蚍蜉撼大树的冲动,而是“抱着玩玩”的心态的人居多。再有,刷单的成本也和自己受益不成正比,所以动机纯正的人,一般不会选择这种野路子。

  真正动用刷单的,往往是那些造假者。这些造假者要么就披着国外代购的虚假外衣、要么就选择国内优秀品牌进行高仿,然后再通过淘宝进行倒卖。他们的流水线上甚至都配备了专业的发票打印机。而万事俱备,唯一欠缺的,就是一个能让人信服的好评店铺。于是,淘宝刷单就成了相应的衍生品。

  淘宝刷单,是这条产业链上的相互比坏。一方面高效的炮制出淘宝好评泡沫,另一方面却又成了给人挖坑的使坏者。面对着这种“家内事”,淘宝确实是有道高一尺魔高一丈的尴尬语境,要整治起来,还真有点难度。只是消费者不是傻子,在见怪不怪之后,就会更加笃定了选择可信赖的商家,甚至是专门养成去B2C网站购物的习惯。

  刷单虽然动不了淘宝的主体,但并不是每个消费者都有去伪存真的火眼金睛。对于这样的秋后蚂蚱,马云们可别用高射炮打蚊子的无力感。